Aproximadamente 1 em cada 10 adultos usa a senha do Netflix de outra família - com os baby boomers os maiores culpados - sugere pesquisa

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Aproximadamente 1 em cada 10 adultos disse que não assina a Netflix, mas usa a senha de alguém que mora fora de casa para acessar o serviço de streaming, de acordo com um Pesquisa Morning Consult lançado na quinta-feira, dias após o anúncio de que a empresa perdeu 200,000 assinantes este ano, é a primeira queda de assinantes em uma década.

principais fatos

A quantidade de pessoas que não assinam a Netflix, mas usam a senha de alguém fora de casa que o faz se traduz em 28 milhões de pessoas, estima a Morning Consult.

Quase 30% dos entrevistados disseram que assinam a Netflix e não compartilham sua senha com mais ninguém, em comparação com 17% que disseram assinar e compartilhar sua senha com alguém com quem moram, 6% que não assinam e usam a senha de alguém que mora com eles e 4% que se inscrevem e compartilham sua senha com alguém com quem não moram.

Os Baby Boomers são os piores infratores do compartilhamento de senha fora de casa, com 16% dos entrevistados nessa faixa etária dizendo que não assinam e usam a senha de alguém que não mora com eles; 9% dos millennials e Gen-Xers disseram que fazem isso, 7% dos Gen-Zers disseram que fazem.

Mais da metade dos entrevistados (52%) disseram que considerariam assinar sua própria conta se não pudessem compartilhar uma com outra pessoa. Mais de 50% dos entrevistados disseram que não pagariam mais para poder compartilhar sua senha com alguém que mora fora de casa.

A Morning Consult realizou a pesquisa com mais de 2,000 adultos americanos de 15 a 17 de abril.

Grande número

100 milhões. Isso é quantos lares Netflix estimativas estão usando senhas emprestadas, incluindo 30 milhões nos EUA e Canadá. A Netflix disse esta semana que tem 222 milhões de famílias pagantes. Compartilhar uma conta com alguém que mora fora da casa de um usuário vai contra os termos de serviço da Netflix, embora esse problema não tenha sido resolvido por anos.

Contexto Chave

O relatório de terça-feira marcou a primeira vez que a Netflix perdeu assinantes em 10 anos. Depois que a notícia foi divulgada, as ações de suas ações caíram 35%. Netflix lançou um teste em março em três países para monetizar o compartilhamento de senhas fora de casa. Os usuários no Chile, Costa Rica e Peru têm a opção de pagar uma taxa adicional de US$ 2 a US$ 3 para compartilhar sua conta com alguém que não mora com eles. Se esse programa fosse adotado globalmente, a Netflix poderia gerar US$ 1.6 bilhão anualmente, de acordo com estimativas de analistas da Cowen & Co., Variedade informado no mês passado. Em uma ligação com os acionistas na terça-feira, o co-CEO Reed Hastings dito um programa semelhante pode ser lançado em outros mercados. A Netflix disse na terça-feira que estima perder 2 milhões de assinantes neste trimestre. Netflix também dito está explorando a oferta de uma assinatura com suporte de anúncios, mas com preço mais baixo.

Leitura

Netflix perde assinantes pela primeira vez em dez anos, ações caem 35% (Forbes)

Queda de ações da Netflix: história de crescimento é 'Dunzo por enquanto' enquanto analistas reduzem perspectivas (Forbes)