Scarlett Johansson se abre sobre a vida como empreendedora e o futuro de sua linha de cuidados com a pele 'The Outset'

Ela pode ser mais conhecida por muitos por interpretar um super-herói maior que a vida em alguns dos filmes de maior bilheteria, mas assim como o Universo Cinematográfico da Marvel continua a se expandir, o mundo dos negócios da atriz, produtora e empreendedora Scarlett. Johansson.

Como fundador e presidente da nova linha de cuidados com a pele O início, marca que lançou recentemente em março, a marca de 37 anos Viúva Negra star dedicou anos se esforçando para entender melhor a indústria da beleza, ao mesmo tempo em que desempenha um papel fundamental na criação dos produtos The Outset que existem hoje.

“Ser apresentado a uma indústria totalmente nova, tudo isso tem sido uma grande aventura”, diz Johansson durante nossa conversa exclusiva. “Agora, finalmente, ter os produtos em desenvolvimento com outras peças que adicionaremos à coleção e receber o feedback das pessoas e ter esses clientes que retornam e pessoas que juram por essa linha, é realmente um sonho tornado realidade. Demorou cinco anos para ver isso, mas agora está realmente aqui e é uma realidade, trabalhando e crescendo e é muito, muito emocionante.”

Um dos ingredientes mais exclusivos do The Outset é o seu exclusivo Hyaluroset Complex, uma alternativa botânica ao ácido hialurônico, proporcionando hidratação imediata e duradoura à pele. Os cinco produtos disponíveis no mercado hoje são o limpador antioxidante, o soro de preparação vegano, o hidratante diário nutritivo, o creme noturno restaurador e o creme de linhas de expressão suavizante, que Johansson me diz que é seu marido. Colin Joshproduto favorito de usar.

No final de abril, pouco mais de um mês depois que os produtos The Outset ficaram disponíveis para compra em O site da empresa, Johansson e seu cofundador e CEO Kate Foster expandiu a acessibilidade de seus produtos, disponibilizando-os na loja e online em mais de 500 Sephora locais nos Estados Unidos.

Assim como os atores tendem a se preparar para o próximo papel, Johansson trouxe essa mesma mentalidade para sua abordagem de negócios de cuidados com a pele. Com Foster tendo passado uma década em beleza, uma década em moda e alguns anos em empreendedorismo antes de The Outset, ela testemunhou em primeira mão a dedicação que Johansson traz ao seu trabalho.

“Ela passou três anos neste projeto realmente aprendendo sobre o cenário da beleza, sobre a indústria, entendendo os diferentes caminhos disponíveis para ela dar vida a esse conceito”, Foster compartilha comigo sobre Johansson. “Acho que quando ela e eu nos juntamos, ela já tinha tido uma master class na indústria da beleza e sabia o que queria, mas também mais importante, o que ela não queria.”

Quando perguntei a Foster sobre o valor que Johansson continua a trazer para a equipe The Outset, ela diz sobre sua parceira de negócios estrela de cinema de Hollywood: “Ela é tão amada por uma comunidade muito vibrante que está nos seguindo e participando da história The Outset nas redes sociais ]. Ela é uma potência global e é muito merecido que obviamente seja um grande trunfo para a marca – mas ainda assim, não nos consideramos uma marca de celebridade. Pensamos em nós mesmos como essa marca indie com um superpoder.”

Agora que Johansson encontrou sua base empreendedora e sabe o que é preciso para decolar uma empresa iniciante, eu me perguntei qual foi a maior curva de aprendizado até agora ao longo de suas experiências de negócios com a The Outset.

“Oh meu Deus, a coisa toda tem sido uma curva de aprendizado. Quando você tem todos esses ingredientes diferentes que vêm de lugares diferentes e depois são colocados juntos em outro lugar e processados ​​de uma maneira muito específica. Lidar com o controle de qualidade e garantir que o material seja embalado corretamente e tudo esteja sendo produzido conscientemente. Ter um projeto tão focado nesse tipo de escolha consciente, há apenas uma grande curva de aprendizado, mas isso também é a coisa mais empolgante de ter uma start-up.”

Para Johansson, ver o feedback positivo contínuo que The Outset está recebendo vai muito além de apenas uma satisfação profissional para ela, mas também parece um pouco pessoal depois que ela lutou por anos para conseguir uma aparência mais clara e saudável diante dos olhos do público.

“Tenho uma pele muito sensível há muito tempo, desde que me lembro. A pele é uma grande parte do seu próprio sentimento de autoconfiança, especialmente na indústria em que estou e ter outras pessoas comentando e notando sua pele o tempo todo e acabam sendo fotografadas e dissecadas de todas essas maneiras. Eu definitivamente estava procurando alguma solução para os problemas que eu estava tendo.”

A duas vezes indicada ao Oscar continua dizendo que sentiu que havia uma oportunidade de criar itens essenciais de cuidados com a pele que fossem universalmente simples, eficazes e fáceis de entender. Depois de anos sendo o rosto por trás de campanhas de marketing populares para empresas de longa data como L'Oréal e Dolce & Gabbana, eu me perguntava o que significa para Johansson hoje não apenas ter um assento à mesa com The Outset, mas também ser um líder e principal tomadora de decisões com sua própria empresa de cuidados com a pele.

“É realmente emocionante. Acho que reflete muito o que fiz na minha carreira de ator, que mudou para produção e desenvolvimento. Acho que por muito tempo trabalhei para outras marcas de beleza e empresas de cosméticos e tive experiências maravilhosas aprendendo com elas, mas chegou um momento em que senti que não queria ser a versão de outra pessoa de um ideal de beleza – e assim , Eu me encarregei de mergulhar no desconhecido e então você pode escrever sua própria história quando você pega esse caminho. Especialmente quando você tem alguém como Kate, uma sócia fundadora que realmente pode ser sua caixa de ressonância, isso para mim é muito gratificante como pessoa de carreira e alguém que está interessado em negócios.”

Em uma indústria de beleza competitiva, onde parece que os consumidores de hoje têm infinitas opções de cuidados com a pele para escolher, perguntei a Johansson sua opinião pessoal sobre como The Outset se destaca de outras marcas disponíveis em seu campo.

“Nós realmente gostamos de pensar em nós mesmos como 'a camiseta branca dos cuidados com a pele'. Nós jogamos muito bem com os outros e não se trata de ter uma rotina maluca de várias etapas, onde se você pular uma etapa, ela não completa o processo ou você também não pode usar outras coisas favoritas que você tem em casa. Você realmente pode usar The Outset com qualquer outra coisa que esteja acontecendo. Aplica-se muito bem por baixo da maquilhagem – é verdadeiramente para todos os tipos de pele e especialmente para os tipos de pele sensíveis. Queríamos que parecesse um pilar confiável para que as pessoas pudessem usar confortavelmente todos os dias e é assim que nos destacamos em um espaço muito lotado.”

Agora, depois de todo o conhecimento e sabedoria que ela ganhou ao transformar The Outset de uma simples ideia em um negócio ativo, eu me perguntava o que Johansson agora trará para seus projetos de Hollywood daqui para frente, seguindo suas experiências empreendedoras.

“Eu acho que esses dois, há muitas semelhanças entre produção e ter uma marca como The Outset – ter uma start-up. Acho que não há ideias que não valham a pena jogar na mesa. Você quer estar aberto ao processo colaborativo e ouvir todo mundo e a melhor ideia eu acho que vence. Achei isso muito verdadeiro no cinema também. Há muitas maneiras diferentes de obter um bom resultado e quero garantir que você esgote todas as possibilidades e sinta que todos têm um objetivo comum e estão confiantes o suficiente para também compartilhar seus meios de chegar lá. Basta ter esse espaço onde as pessoas podem realmente prosperar de forma colaborativa, acho que é como você obtém o melhor resultado e é verdade certamente no start-up e você certamente pode aplicar isso ao cinema e à produção de filmes, com certeza.”

Enquanto Johansson, Foster e sua equipe olham para o futuro da The Outset, a expansão continua sendo seu objetivo focado, mantendo-se fiel ao propósito do motivo pelo qual criaram essa linha de cuidados com a pele em primeiro lugar.

“Haverá diferentes tamanhos que estão saindo. Temos tamanhos de viagem chegando, nossos recarregáveis ​​também estão chegando porque, obviamente, grande parte do nosso esforço é não criar mais resíduos. Tentamos estar conscientes da nossa pegada. Temos vários produtos realmente interessantes que estão no pipeline que serão lançados um pouco mais tarde este ano. Queremos ter certeza de que estamos fazendo tudo conscientemente e é uma queima lenta, mas queremos que toda a linha seja muito cuidadosa e não tenha nada excessivo e que tudo faça parte da mesma história – isso é realmente importante para nós.”

Ao encerrar minha conversa com Johansson, me perguntei o que significaria para ela ter uma linha de cuidados com a pele como The Outset durante os anos em que ela lutou com sua pele.

“Foi tanto tempo. Eu estava em meus 20 e poucos anos antes de finalmente entender como tirar minha pele e eu estava lutando há mais de 10 anos naquele momento. Eu gostaria que houvesse algo como The Outset – ter a confiança em uma linha como essa teria me poupado muito sofrimento e muita infelicidade com a forma como eu estava me apresentando do lado de fora. Estou muito agradecido agora que posso endossar com confiança esta linha para meus amigos e seus adolescentes, porque realmente faz a diferença quando você se sente bem com sua aparência externa, ajuda todas as coisas por dentro, também."