Este ano, os consumidores podem enfrentar um Halloween agridoce, já que os gastos com doces devem disparar, impulsionados em parte pela demanda, mas também pelos preços mais altos em meio à inflação e à contração. Chame isso de um tipo diferente de açúcar alto, pois o custo dos doces aumenta, superando muitos outros produtos.
É claro que a inflação se estende praticamente por todos os lados, em meio a picos de lojas a restaurantes e internet. Os saltos de dois dígitos, no entanto, atingiram os doces com força. Os preços dos alimentos subiram 11.2% ano a ano em setembro, de acordo com o Índice de Preços ao Consumidor para Consumidores Urbanos. Bolos, cupcakes e biscoitos subiram 16%, enquanto doces e gomas de mascar subiram 13.1%. E isso antes da corrida do açúcar no Halloween atingir seu pico.
Existem algumas razões principais para a inflação quando se trata de doces. A NPR informou que o açúcar aumentou 17% desde setembro passado, alimentado por problemas na cadeia de suprimentos e baixa produção de açúcar de beterraba. A produção de beterraba nos Estados Unidos e em todo o mundo em geral caiu em 2022, devido a uma ampla gama de fatores que variam de clima a mão de obra e custo. Como a beterraba sacarina requer grandes quantidades de fertilizantes, o que era mais caro do que o normal, alguns agricultores simplesmente plantavam menos. Questões como chuvas fortes, atrasos na negociação de contratos, chuvas de granizo no verão e aumento dos gastos na produção levaram a menos açúcar.
Os preços dos doces que vêm subindo há meses podem ter um impacto ainda maior à medida que o aumento do Halloween chega. No início deste ano, a Hershey teria aumentado os preços em 14%, incluindo 17% nas barras Hershey padrão e 13% nas barras King.
“O preço será uma alavanca importante para nós este ano e espera-se que impulsione a maior parte do nosso crescimento”, disse Michele Buck, CEO da Hershey, em fevereiro.
A Nestlé anunciou um aumento de preço de 6.5% em julho, citando o aumento dos custos de matérias-primas, energia, embalagens e transporte. Mas, apesar e possivelmente até em parte por causa do aumento dos preços, espera-se que 2022 seja um ano em que os gastos do Halloween sejam maiores do que nunca.
Temporada de halloween
A boa notícia, pelo menos para este setor da indústria de alimentos e bebidas, é que as compras de Halloween em geral estão de volta. Depois de flutuar por vários anos, os gastos do Halloween atingiram um recorde de US$ 10.2 bilhões em 2021 e devem atingir uma nova alta de US$ 10.6 bilhões este ano, de acordo com a Federação Nacional de Varejo.
Por que a fome enorme para o Halloween? Parte disso é que o Halloween passou de um feriado para uma temporada, assim como o Natal. Chame isso de fantasia e rastejamento de doces. Quase metade (47%) dos compradores de Halloween começam a comprar em setembro ou antes. E os doces continuam sendo um componente central do Halloween, assim como o peru para muitos que comemoram o Dia de Ação de Graças. À medida que o clima fica mais frio, muitas pessoas vão para o açúcar para proporcionar conforto, mesmo às custas da saúde. Estamos viciados no Halloween e o açúcar é uma grande parte disso. De acordo com a Visually, 158 milhões de americanos participam do Halloween. Os americanos compram quase 600 milhões de libras de doces para cada Halloween, e o americano médio consome 3.4 libras de doces relacionados ao feriado.
Um e pronto? Não mais. O presidente e CEO da NRF, Matthew Shay, disse: “À medida que os consumidores continuam a retornar aos comportamentos pré-pandemia”, eles estão indo às lojas e online para tudo, desde fantasias a doces. As principais maneiras pelas quais os consumidores planejam comemorar? O número um está distribuindo doces (67%), seguido por decorar sua casa ou quintal (51%), fantasiar-se (47%), esculpir uma abóbora (44%) e jogar ou participar de uma festa de Halloween (28%) , de acordo com a NRF. O Halloween está se tornando um componente-chave na alta do açúcar nos Estados Unidos.
O dente doce
Uma análise do negócio de Halloween mostra que cerca de 96% dos consumidores que gastam no Halloween compram doces, enquanto cerca de 75% compram decorações, 67% compram fantasias e 39% compram cartões comemorativos, segundo a NRF.
Feliz Dia das Bruxas? Se você estiver fazendo doces, pode ser, apesar dos custos mais altos dos ingredientes. As vendas de chocolate e doces aumentaram 11% em 2021, depois de disparar para 15.4% em 2020, de acordo com o relatório State of Treating da National Confectioners Association. A categoria de confeitaria atingiu US$ 36.9 bilhões no varejo em 2021, com projeções de US$ 44.9 bilhões até 2026. A julgar com base em minha própria experiência, acho que o estresse pode aumentar o desejo dos americanos por doces, onde os aumentos de preços provavelmente não serão grandes dólares para os consumidores.
“(Em) contraste com os custos crescentes para as famílias relacionados à inflação, saúde e simplesmente colocar comida na mesa, os doces continuam sendo um deleite simples e acessível”, disse John Downs, presidente e CEO da NCA.
Você pode se surpreender com onde os americanos compram seus doces. Quase dois terços ou 71% dos consumidores compram principalmente chocolate e doces em sua mercearia local. Apesar da desvantagem do açúcar, 78% de todos os adultos acreditam que não há problema em ocasionalmente “tratar” com chocolate ou doces, de acordo com o Estado de Tratamento.
nação de contração
Os consumidores gostam de escolhas quando se trata de quantidade. Cerca de 72% dos consumidores disseram que é importante que as marcas de chocolate e doces ofereçam variedade no tamanho das porções. Enquanto isso, algumas empresas estão se voltando para a contração como estratégia de vendas. A Hershey's cortou quase duas onças de pacotes de 18 onças de chocolate amargo Kisses em 2019, de acordo com o The Washington Post. Portanto, as porções às vezes estão ficando menores, mesmo que os preços permaneçam estáveis ou subam.
As grandes marcas de doces ainda dominam o setor. Reese's Peanut Butter Cups é o vendedor número um que antecede o Halloween, de acordo com Candystore.com. Skittles é o segundo, seguido por M&M's, Starburst, Hot Tamales, Sour Patch Kids, Hershey Kisses, Snickers, Tootsie Pops e Candy corn.
Ogden Nash escreveu uma vez: “Doce é dândi, mas licor é mais rápido”. Pelo menos no que diz respeito à inflação, o aumento do preço tem sido mais lento para o álcool do que para os doces. Os preços das bebidas alcoólicas subiram 4.1% em setembro, mas com os preços dos doces subindo, alguns consumidores podem optar por uma bebida. Os fabricantes de doces vão abrir o champanhe se os lucros continuarem a subir.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/louisbiscotti/2022/10/24/scary-sugar-high-from-rising-halloween-candy-prices/