A NFL diz que quer dar as boas-vindas a mais fãs do sexo feminino, mas o número de telespectadoras caiu nos últimos oito anos e as reações da liga aos recentes escândalos sexuais tornam uma reviravolta menos provável.
YVocê pensaria que Roger Goodell, o comissário de US$ 64 milhões por ano da National Football League, poderia estar mais bem preparado para a pergunta.
Não era segredo que o descobertas da investigação do Congresso divulgada em 8 de dezembro foram contundentes. O dono da equipe, Daniel Snyder, não apenas ignorou e minimizou a má conduta sexual dos executivos da equipe por décadas no Washington Commanders da NFL, mas a liga o ajudou ativamente a evitar a responsabilização, de acordo com o relatório de 79 páginas. Os resultados da investigação foram divulgados na mesma semana em que o quarterback Deshaun Watson voltou de uma suspensão de 11 jogos relacionada a acusações de má conduta sexual de duas dúzias de mulheres. Watson negou as acusações e entrou em acordo com a maioria das mulheres. Então ele assinou o maior contrato totalmente garantido na história da NFL.
Snyder, que contestou as descobertas e acusou os democratas por trás da investigação do Congresso de fazer política, ainda é dono dos Commanders. Watson, agora com o Cleveland Browns, ainda joga bolas de futebol aos domingos. Se a NFL estava tentando atrair e manter as fãs do sexo feminino, como a liga diz ser seu objetivo, talvez essa não fosse a melhor maneira de fazê-lo.
Na verdade, a audiência da NFL para homens e mulheres caiu cerca de 3% nesta temporada até a semana 14 em comparação com 2021. A NFL não conseguiu aumentar sua audiência feminina na TV, cuja alta de oito anos foi de 6.3 milhões em 2015. É a caminho de 5.9 milhões nesta temporada, de acordo com dados fornecidos pela liga.
Na semana passada, em uma coletiva de imprensa no Four Seasons Hotel em Irving, Texas, atrás de um pódio estampado com o escudo da NFL que ele jurou proteger, Goodell pareceu confuso quando questionado sobre o declínio no número de mulheres assistindo.
“Continuaremos a garantir que convidamos as mulheres para o nosso jogo, garantindo que elas saibam que são apreciadas”, disse Goodell. “Este é um jogo que todos eles adoram também. E eles têm sido uma grande parte disso. Continuamos nossos esforços para envolver mais mulheres, não apenas em nossa operação, mas também em nossa operação de futebol, o que considero uma mudança muito positiva”.
O problema da NFL em 2022 é uma reminiscência de seu problema em 2014, quando o running back Ray Rice foi flagrado em vídeo dando um nocaute na mulher que era sua noiva. (Rice não jogou desde então. Ele e sua agora esposa, Janay, estão esperando seu segundo filho.) Foi também o ano em que o ex-atacante Greg Hardy foi condenado por agredir uma mulher. (A condenação de Hardy foi posteriormente anulada após um acordo financeiro. Ele posteriormente assinou com o Dallas Cowboys.) Também em 2014, as líderes de torcida da NFL processaram a liga, acusando os times de pagar menos do que o salário mínimo. (Equipes estabelecido com as líderes de torcida sem admitir irregularidades.)
Embora a perda de fãs femininas não seja um maremoto catastrófico - e não possa ser definitivamente atribuído ao que pode ser o pior ano da história conturbada da NFL de atitudes preocupantes em relação às mulheres - também é um sinal de que a liga, que tem um dez melhores de todos os tempos donas de times femininos, no entanto, ainda não revelou totalmente suas prioridades. Isso pode levar a perdas nos negócios, de acordo com Tony Ponturo, ex-vice-presidente de marketing esportivo da Anheuser-Busch.
“Se você está perdendo mulheres e está apenas sendo sustentado por homens, isso acabará por alcançá-lo”, disse Ponturo. Forbes.
Nos últimos oito anos, a divisão de gênero na audiência permaneceu notavelmente consistente, com as mulheres oscilando entre 34% e 36%, de acordo com as avaliações de TV fornecidas pela liga. A NFL culpou a perda de fãs mulheres neste ano pela mudança dos jogos de quinta à noite para o serviço de streaming da Amazon, onde a audiência feminina é de 31%, das redes de transmissão, onde é de 36%.
A importância das mulheres para o modelo de negócios da NFL e o sucesso de suas parcerias são ampliados quando se trata do Super Bowl, o dia mais lucrativo do calendário da liga esportiva mais lucrativa do mundo. A NFL diz que a porcentagem de mulheres se aproxima de 50% para o grande jogo. Como todo fã sabe, os anunciantes pagam mais pelo Super Bowl, que normalmente atrai uma audiência de 100 milhões, e os anunciantes adoram as mulheres porque tendem a tomar as decisões de gastos pelas famílias.
A NBCUniversal cobrou dos anunciantes cerca de US$ 6.5 milhões por anúncios de 30 segundos durante o Super Bowl de 2022. O Super Bowl de 2023 retorna à Fox, e a rede está buscando mais de US$ 7 milhões por vaga. Em 2020, a última vez que a Fox exibiu o Super Bowl, a rede vendeu mais de $ 600 milhões em anúncios.
“O anunciante precisa cuidar de si mesmo”, disse Ponturo. “Existe uma erosão lenta vindo de algum lugar que agora você está pagando demais por algo que não existe?”
Os resultados da investigação do Congresso ressaltam que a NFL ainda tem um problema com mulheres, disse Carla Varriale-Barker, advogada da Segal McCambridge Singer & Mahoney cujos clientes incluem o US Center for SafeSport, que trata de abuso sexual e bullying. "Está fora de sintonia com os tempos", disse ela.
A surpresa no relatório não foi que Snyder dirigia um local de trabalho que era tóxico para as mulheres. Isso era bem conhecido. Era o papel da NFL.
“A NFL permitiu que o Sr. Snyder escolhesse sua própria punição”, disse o deputado Raja Krishnamoorthi, democrata de Illinois. dito no site do comitê, “portanto, o Congresso deve agir para proteger os trabalhadores, porque a conduta que ocorreu na organização dos comandantes não é aceitável - nem na NFL e nem em qualquer local de trabalho”.
Varriale-Barker disse que a mensagem que o Congresso estava enviando para a NFL era: “'Coloque sua casa em ordem ou faremos isso por você'”.
Em resposta às conclusões do Congresso, o porta-voz da NFL, Brian McCarthy, disse em um comunicado de 8 de dezembro que a liga cooperou com os investigadores e está comprometida com um “ambiente profissional e de apoio livre de discriminação, assédio ou outras formas de conduta ilegal ou não profissional. ”
Varriale-Barker disse que as consequências podem ir muito além das perdas para o público da NFL. Funcionários do governo podem começar a perguntar sobre o status de isenção de impostos da NFL, tornando mais difícil para os times emitir títulos para financiar a construção de estádios e até mesmo ameaçar a isenção antitruste da NFL, disse ela.
“As telespectadoras podem ser desligadas, mas, novamente, isso está além de uma questão feminina”, disse ela. “Essa é uma questão social. Não são apenas mulheres. Acho que esse tipo de conduta poderia ou iria afastar pessoas de ambos os sexos.”
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Fonte: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- fãs/