A varejista chinesa de moda rápida SHEIN tornou-se o aplicativo de compras “mais baixado” nos EUA, de acordo com o Global App Monitor do UBS Evidence Lab, bem como o “varejista [de vestuário] mais procurado nos EUA”
Fundada em 2008, a varejista online de roupas baratas, beleza e produtos de estilo de vida se tornou um fenômeno global na era do TikTok. A SHEIN cresceu de uma avaliação de US$ 15 bilhões em 2020 para agora avaliada em US$ 100 bilhões em uma recente rodada de financiamento, Relatórios WSJ.
O forte impulso com os consumidores “explica muito do aumento de avaliação”, escreveram analistas do UBS. “Os dados também nos levam a acreditar que a SHEIN é uma grande e crescente ameaça aos varejistas especializados nos EUA”, como a American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Equipamentos Urbanos (URBANO), Victoria's Secret (VSCO), A Fenda (GPS) “bem como lojas de departamento e varejistas de descontos”.
Apesar de não ter rede de lojas físicas, a SHEIN é a marca nº 1 no TikTok e provou ser um enorme sucesso entre a Geração Z. O site de e-commerce tem sido o segundo site favorito para compras entre adolescentes (atrás da Amazon) para o últimos dois anos, de acordo com o relatório semestral de Piper Sandler Pesquisa da Geração Z.
A força do varejista com um consumidor mais jovem vem do aproveitamento das mídias sociais melhor do que muitos de seus concorrentes.
Os seguidores do TikTok da SHEIN aumentaram 162% ano a ano. A varejista tem 1060% mais seguidores que a Macy's (M), de acordo com o TikTok Tracker do UBS Evidence Lab, e isso se traduziu em 19% mais pesquisas no Google do que na Macy's em maio.
Uma pesquisa do UBS com 7,500 consumidores nos EUA, Reino Unido, Alemanha, China, Japão, África do Sul e Austrália descobriu que o consumidor médio do SHEIN é do sexo feminino, mais jovem e de baixa renda. Os consumidores no site tendem a comprar roupas casuais e roupas íntimas/roupas de dormir.
A principal razão pela qual os clientes dos EUA estão comprando SHEIN é seu preço acessível, disse a pesquisa. O site leva os descontos ao limite, oferecendo blusas por US$ 2.90 ou um conjunto de pijama por menos de US$ 15. Outras razões pelas quais os consumidores são atraídos para o site, de acordo com a pesquisa, são seu “estilo que combina comigo” e “designs de tendência”.
A SHEIN tem buscado um modelo de negócios “fast-fashion” agressivo e orientado por dados, que tornou a marca popular entre consumidores sensíveis ao preço, mas também atraiu críticas por sua enorme pegada ambiental. Isso representa um desafio formidável para o impulso da indústria em direção à sustentabilidade, bem como para os concorrentes.
“Continuamos acreditando que os preços das ações [de varejistas especializados] permanecerão sob pressão”, escreveram os analistas do UBS, citando inflação, sentimento do mercado e desaceleração das vendas. “A SHEIN representa outro vento contrário subestimado, impactando negativamente os lucros das empresas públicas da Softlines, em nossa opinião.”
Dani Romero é repórter do Yahoo Finance. Siga ela no Twitter @daniromerotv
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html