Shonda Rhimes, outros criadores descontentes com os novos anúncios mid-video da Netflix

Shonda Rhimes, a poderosa produtora por trás de “Bridgerton” e “Inventing Anna”, está entre vários showrunners, criadores e escritores que expressaram descontentamento com Netflixde incluir anúncios no meio do vídeo em seu conteúdo, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.

Rhimes e Trevor Macy e Mike Flanagan, da Intrepid Pictures, estão entre um grupo de criadores que disseram aos executivos da Netflix que acreditam que os anúncios interrompem sua narrativa, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas porque as discussões são privadas. A Netflix disse aos criadores que não compartilhará nenhuma receita de publicidade com eles, disseram as pessoas.

A Netflix não é o primeiro streamer a ter uma camada suportada por anúncios. Mas usou sua aversão anterior a comerciais como uma ferramenta de marketing para ajudar os negócios de terras com os criadores. Rhimes assinou um contrato plurianual com a Netflix em 2021 para produzir exclusivamente conteúdo para o serviço de streaming. Quando ela assinou o acordo, a Netflix tinha uma política firme de não incluir publicidade em sua programação, um princípio de longa data do cofundador e co-CEO Reed Hastings. Tanto Rhimes quanto a Netflix se recusaram a comentar.

Netflix lançou um preço mais baixo serviço suportado por publicidade nos EUA e em outros países esta semana. A Netflix tomou a decisão de oferecer um nível suportado por anúncios, pois a receita e o crescimento de assinantes se estabilizaram, coincidindo com o fim da pandemia global de coronavírus. Netflix tem cerca de 223 milhões assinantes globais.

Os executivos da Netflix disseram aos criadores que colocaram cuidadosamente anúncios intermediários em intervalos que fazem sentido com o enredo de cada episódio, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Eles também disseram aos criadores que não esperam que muitas pessoas se inscrevam no nível básico de publicidade em relação aos assinantes que não pagarão por comerciais, disseram as pessoas.

“Estamos usando nossas equipes internas de marcação de conteúdo essencialmente para encontrar esses pontos de interrupção naturais para que possamos entregar o anúncio no ponto menos intrusivo”, disse o chefe de operações da Netflix, Greg Peters, em outubro.

Ainda assim, vários criadores não ficaram satisfeitos com as explicações. A Intrepid Pictures faz filmes e séries de terror para a Netflix. Esses são particularmente ruins para inserções de anúncios porque matam a tensão crescente. Um episódio de 50 minutos de “The Haunting of Hill House” da Intrepid é composto por cinco tomadas longas e de uma única tomada.

Esse episódio, o sexto da série (“Two Storms”), agora é interrompido por três intervalos comerciais de um minuto, compostos de três anúncios cada, na faixa de US$ 6.99. Um dos principais motivos Intrepid assinou um acordo geral exclusivo com a Netflix em 2019 foi a total evasão do streamer de publicidade, de acordo com pessoas familiarizadas com o pensamento da empresa. Um porta-voz da Intrepid se recusou a comentar.

Nem todos os criadores estão chateados com a Netflix. Ryan Murphy, que assinou um contrato de US$ 300 milhões com a Netflix em 2018, elabora os episódios de sua série em três atos, o que facilita a colocação de anúncios, de acordo com uma pessoa familiarizada com seu trabalho. Scott Frank, co-criador de "The Queen's Gambit", também não reclamou, de acordo com uma pessoa familiarizada com seu pensamento.

O Directors Guild of America e o Writers Guild of America se recusaram a comentar esta história.

Dividir a receita da publicidade, especialmente os comerciais que interrompem o fluxo da narrativa, pode ser uma maneira de acalmar os criadores irritados que sentem que a Netflix mudou as regras no meio do jogo. Mas a Netflix não fará isso, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. A Netflix possui sua programação original e pode inserir anúncios onde e quando quiser, dando aos criadores pouca influência além de expressar reclamações.

Ainda assim, outras empresas de mídia e entretenimento evitaram a questão de anúncios interruptivos ou concordaram em dividir a receita em alguns casos. Descoberta da Warner Bros.A HBO Max decidiu não incluir publicidade intermediária na programação da HBO para contornar a questão de interromper a programação de prestígio. Quando a HBO vendeu programas para redes de cabo linear em distribuição, como quando “The Sopranos” foi ao ar na A&E, os criadores puderam participar da divisão de receita, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto. Um porta-voz da HBO se recusou a comentar.

Alguns criadores que fizeram conteúdo exclusivamente para o Disney+ também têm direitos de participação na divisão de receita de publicidade, dependendo da linguagem contratual, de acordo com uma pessoa familiarizada com Disneypolíticas. Mas, diferentemente da Netflix, a Disney possui redes de cabo lineares que podem eventualmente transmitir a programação do Disney+ com comerciais. Um porta-voz da Disney se recusou a comentar.

–CNBC's Sarah Whitten Contribuiu para este artigo.

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