Shoreditch Ski Club oferece agasalhos ecológicos com atitude

Como ex-diretor criativo da ousada marca britânica All Saints, Wil Beedle sabe uma ou duas coisas sobre roupas com atitude. Sua coleção de agasalhos Shoreditch Ski Club fica tão bem nas encostas de Aspen ou Gstaad quanto no bairro de East London, de onde vem o nome.

O rótulo é feito de forma sustentável, diferenciando-o ainda mais de muitas das marcas de esqui e apres ski. “Muitas das marcas que celebram o inverno e a cultura alpina não respeitavam o meio ambiente e não produziam roupas sustentáveis”, disse Beedle. “Além disso, eles estavam fazendo de uma maneira que só fazia sentido em um cenário alpino.

“O que queríamos fazer era criar um produto que falasse com a comunidade de ponta de nossa casa em East London, e aquela interseção particularmente vibrante de onde moramos e trabalhamos por tantos anos, e conectá-lo a um produto de desempenho técnico que trabalhar nas pistas e também em Nova York ou Londres também.

“Essa é a inspiração inicial, encontrar algo que também tivesse uma economia de propósitos para que não fosse preciso ter seis casacos diferentes”, acrescentou Beedle. “Pode-se encontrar a peça única pela qual se apaixonaria e ela funcionaria em qualquer lugar, desde as ruas modernas de East London até o resort alpino mais ambicioso.”

A linguagem visual de Shoreditch apresenta ferragens e pontos em X, que possuem uma dureza para eles. Emparelhados com silhuetas exclusivas, os estilos de virar a cabeça da marca têm desempenho embutido. “Trabalhamos muito nisso para que seja diferenciado, não por ter cores neon”, disse Beedle.

As jaquetas puffa Shoreditch são feitas de garrafas plásticas pós-consumo. Há o equivalente a 10 garrafas de plástico em cada jaqueta, disse Beedle, acrescentando: “Não há penas envolvidas, nem penugem. Não só existem 10 garrafas de plástico em cada jaqueta, como os puffas vão mantê-lo aquecido a menos 10 graus.

Beedle disse que a empresa está muito focada em desenvolver os produtos de forma consciente. “A camisa ou algodão é orgânico e usamos bambu reciclado para nossas leggings”, disse ele. “Fizemos parceria com um dos melhores curtumes do mundo para criar couro reciclado, que é montado a partir da confecção pós-vestuário. Nossos shearlings não são cultivados para a moda. Há um compromisso com couro reciclado, malha de bambu reciclada e garrafas plásticas recicladas nas jaquetas puffa”.

Os preços variam de menos de $ 1,000 a $ 3,000, com a maioria das jaquetas abaixo de $ 1,000. A maioria dos shearlings custa menos de US$ 2,000 e os couros reciclados custam menos de US$ 1,000.

Os consumidores estão procurando sustentabilidade no vestuário? “Gostaria de pensar que eles estão procurando por isso, mas o que queremos fazer é oferecer algo totalmente diferenciado pelo design”, disse Beedle. “Se você estivesse começando uma empresa hoje, como poderia não torná-la totalmente sustentável, como poderia não torná-la melhor. Esse é o tipo de consideração que eu tinha em mente, quando comecei a criar o projeto.

“Como deve ser a marca, qual é a nossa responsabilidade em fazer algo genuinamente diferenciado, o mais versátil possível, o mais eficaz possível e entregar o melhor valor possível ao cliente”, disse Beedle. “Grande parte disso é ser sustentável, mas também ser visualmente diferenciado, nunca comprometer a estética e nunca comprometer aquele senso de frescor, aquela atitude. Algumas pessoas estão procurando por [sustentabilidade]. Outras pessoas estão apenas procurando um casaco legal.”

Beedle se inspira “nas mulheres ao meu redor, no que estão vestindo, no que estão comprando e no que estão me dizendo”, disse ele. “Minha comunidade sempre fala sobre o que eles querem e precisam. Além disso, à medida que me tornei mais consciente disso e fiz pesquisas, com nossa experiência em fabricação por tantos anos, havia soluções criativas disponíveis para nós. Acho que as respostas estão aí, se você quiser encontrá-las.

Uma loja pop-up, que testou suas teorias, foi tão bem-sucedida que “esgotou imediatamente”, disse Beedle. “As pessoas tinham apetite por algo novo. Posteriormente, a recolha que tivemos em muitas das melhores lojas do mundo, diz-me que ainda há aquela apetência. Quando vemos modelos e celebridades que se tornaram fãs fiéis da marca, isso me diz que estamos no caminho certo.”

Bella Hadid, Hwang Jon-ho de “Squid Game”, Eva Chen e Karly Kloss são fãs, e a lista continua. “O que eu tiro de todas essas mulheres é que todas elas têm identidades muito fortes, todas têm um propósito muito forte e todas representam personagens diferentes. É essa amplitude de apelo que é reconfortante para nós como marca, que podemos vestir todas essas mulheres.”

Beedle é um esquiador, mas “não tão bom quanto deveria ser”, disse ele. Sua coleção não é funcional apenas nas pistas. Cada vez mais ele tem notado uma cultura apres ski emergindo na Europa. “Havia a oportunidade de fazer algo mais legal naquele espaço”, disse ele. “Foi aí que os shearlings de luxo entraram em jogo e muitos dos nossos híbridos entraram em jogo, pois as pessoas queriam usar coisas também no contexto do apres ski, que agora se tornou uma grande parte do nosso negócio.”

Beedle possui a maioria da Shoreditch. No início deste ano, uma pequena rodada de financiamento trouxe “uma ótima mistura de anjos do mundo da moda tecnológica e também de celebridades”, disse ele. “Temos um pequeno grupo realmente incrível de apoiadores e investidores.”

A coleção é vendida na Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix e Neiman Marcus nos EUA, Selfridges e Browns no Reino Unido, Lane CrawfordCRD.A
na Ásia, e Net-a-Porter.

Beedle disse que uma loja independente de propriedade da empresa não faz parte do plano no momento. “Temos um grande nível superior de contas-chave”, disse ele. “O que fizemos com sucesso foram vários pop-ups. Fizemos um pop-up na Selfridges onde estávamos no salão de designers internacionais ao lado de Prada e Gucci. Fizemos uma instalação semelhante com um pop-up na Nordstrom em Manhattan e atualmente temos uma em Seul, na Coréia do Sul, na Tom Greyhound.

“Gostamos de criar esse momento focado, essa instalação focada de uma maneira única e continuaremos com as lojas para fazer isso de maneiras interessantes”, disse Beedle. “Espaços de varejo permanentes ainda não estão em nossa lista de tarefas. Sentimos que temos muitas outras oportunidades e projetos interessantes, mas é claro, nunca diga nunca. Acabamos de lançar nosso próprio site de comércio eletrônico em outubro, que tem estilos exclusivos e vimos uma grande tração com isso.

“Temos uma agilidade realmente fantástica como marca”, disse Beedle. “Ainda somos pequenos e ágeis. Temos apetite para ouvir e aprender com nossos clientes. Certamente estamos explorando qualquer maneira de atender às necessidades de nossos clientes. No momento, estamos anunciando organicamente com as melhores garotas usando a marca e as mais atarracadas carregando-a.”