Simone Ashley e Diet Paratha estão em parceria com Johnnie Walker

Johnnie Walker acaba de lançar uma nova iniciativa - em parceria com Simone Ashley e Diet Paratha, com o objetivo de fazer mudanças positivas na comunidade do sul da Ásia no Reino Unido.

Embora haja muitas facetas na campanha 'Bold Steps', ela será iniciada com uma competição para promover o programa de orientação 'Family Tree' de Diet Paratha, juntamente com um curta-metragem com direção criativa de Simone Ashley, Anita Chhiba (fundadora da Diet Paratha) e cineasta Kajal.

“Tenho orgulho de me juntar a Anita, Kajal e à equipe de Johnnie Walker para elevar a comunidade da qual faço parte e manter a porta aberta para as pessoas que seguem”, diz Ashley. “Fui atraído pela iniciativa 'Bold Steps' porque conheço o poder de ver outras pessoas que se parecem comigo na mesa e na sala.”

Para começar, os candidatos são convidados a enviar um design para uma garrafa de Johnnie Walker Black de edição limitada inspirada em sua própria expressão criativa.

O design vencedor ganhará vida, com o candidato vencedor recebendo £ 5,000 para aplicar em sua prática criativa em 2023, bem como orientação individual exclusiva com o diretor de arte Manu Pillai.

“O poder de campanhas como Bold Steps vai muito além da ótica visual”, diz Chhiba. “Não apenas a campanha foi liderada por uma equipe de talentos do sul da Ásia, mas o projeto continua a criar oportunidades para a comunidade mais ampla de futuros criativos de Diet Paratha.

“O suporte renovador de Johnnie Walker oferece um verdadeiro aliado—Bold Steps inspira, respeita e fornece valor para ajudar a promover nosso pessoal. Esta é uma referência de envolvimento da marca e o tipo de envolvimento que deve ser um pré-requisito para qualquer marca ao trabalhar com talentos, comunidades ou organizações marginalizadas, especialmente em 2023.”

Johnnie Walker continuará a apoiar o programa de Mentoring da Árvore Genealógica Diet Paratha ao longo de 2023, com mentores para mais cinco indivíduos.

O envolvimento de parceiros como BridgertonSimone Ashley também é uma referência importante para a campanha, em meio à representação criativa historicamente baixa da comunidade britânica do sul da Ásia na cultura dominante no Reino Unido.

Embora seja o maior grupo minoritário no Reino Unido, representando pouco menos de 7% da população do país, o grupo é sub-representado na tela, representando apenas 4.8% dos atores, apresentadores e estrelas da televisão na tela, com muitos dos papéis de atuação. em oferta desaparecendo em segundo plano ou retratando personagens inautênticos e estereotipados.

É claro que essa tendência se reflete em uma ampla seção das indústrias criativas – da moda ao cinema.

Você pode participar da competição e ver os termos e condições completos em dietparatha. com.