Snap Shocks Market novamente, alimentando queda de US $ 29 bilhões nas mídias sociais

(Bloomberg) -- Pela terceira vez em tantos trimestres, os resultados decepcionantes da Snap Inc. estão agitando as ações de mídia social e aumentando os sinais de que a desaceleração econômica está se aprofundando.

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A fabricante do aplicativo Snapchat divulgou seu crescimento trimestral de vendas mais lento na quinta-feira, dizendo que um declínio nos gastos com publicidade continua prejudicando os resultados.

As ações da Snap caíram 27% no final do pregão, com a venda se espalhando para pares como Meta Platforms Inc., Alphabet Inc. e Pinterest Inc. As empresas deveriam perder um valor de mercado combinado de cerca de US$ 29 bilhões. Os futuros do índice Nasdaq 100 caíram 0.9%, sinalizando mais dor para um benchmark de alta tecnologia que despencou 32% este ano.

A Snap passou o trimestre encolhendo e reorientando seus negócios, anunciando em agosto que estava cortando 20% de sua força de trabalho e cortando projetos que não contribuem para o crescimento de usuários ou receita, ou para os esforços de realidade aumentada da empresa. As mudanças foram em resposta à queda nas vendas, que Snap atribuiu a uma desaceleração nos gastos dos profissionais de marketing.

A Snap e plataformas como o Facebook da Meta e o Google da Alphabet estão competindo por um pool cada vez menor de dólares em publicidade este ano. A inflação em espiral está pressionando as empresas e os gastos dos consumidores. Enquanto isso, novas regras da Apple Inc. que exigem que todos os aplicativos obtenham permissão dos usuários de smartphones para serem rastreados online tornaram mais difícil para os anunciantes medir e gerenciar suas campanhas publicitárias.

O crescimento da receita “continua a ser impactado por vários fatores que observamos ao longo do ano passado, incluindo mudanças na política da plataforma, ventos contrários macroeconômicos e aumento da concorrência”, disse Snap em seus comentários preparados para investidores. “Estamos descobrindo que nossos parceiros de publicidade em muitos setores estão diminuindo seus orçamentos de marketing, especialmente em face dos ventos contrários do ambiente operacional, pressões de custos impulsionadas pela inflação e aumento dos custos de capital”.

Os resultados trimestrais da Snap foram os primeiros de grandes empresas de internet que dependem de publicidade, preparando o cenário para o que os investidores podem esperar quando grandes players como Alphabet e Meta Platforms divulgarem na próxima semana.

–Com assistência de Alex Barinka, Subrat Patnaik e Phil Serafino.

(Adiciona mais detalhes sobre os resultados do Snap do quarto parágrafo.)