Então sua empresa quer ser uma aliada LGBTQ+? Ouça GLAAD

Por 37 anos, a GLAAD tem trabalhado para promover mudanças culturais na mídia, nas salas de reuniões e em todo o mundo em nome de lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros e pessoas queer. Agora, na véspera do mês do Orgulho, a maior organização de defesa da mídia LGBTQ+ do mundo está lançando um novo guia para líderes corporativos sobre como ser verdadeiros aliados da comunidade.

“A responsabilidade corporativa não começa e termina com os benefícios dos funcionários e práticas de contratação – ela se estende até como uma corporação gasta seus dólares, filantrópicos e políticos”, disse a presidente e CEO da GLAAD, Sarah Kate Ellis. “Isso se estende a como uma corporação toma posições públicas e faz lobby contra a legislação anti-LGBTQ+, e como ela apóia e faz lobby pela legislação pró-LGBTQ+, porque essa legislação afeta funcionários e consumidores LGBTQ+.”

Como qualquer jornalista que trabalha na cobertura da população LGBTQ+ lhe dirá, junho é o mês em que as grandes corporações brotam arco-íris em seus logotipos, sites e produtos, incluem pessoas queer em sua publicidade e inundam repórteres e editores com argumentos sobre seus 30 dias compromisso com a comunidade.

Escritor Freelance Jeff Taylor de Charlotte, Carolina do Norte, twittou uma referência irônica a esta tradição anual na semana passada:

Algumas dessas corporações até mergulham duas vezes, doando também para causas anti-LGBTQ+, como tenho relatado. Ellis tomou nota do papel significativo que as empresas desempenham na sociedade no anúncio da GLAAD na terça-feira.

“As corporações têm uma influência crescente e também uma responsabilidade crescente”, disse Ellis. O apoio da comunidade empresarial a momentos-chave na luta pela igualdade LGBTQ+, incluindo a igualdade no casamento nos EUA, e pelo aumento da inclusão LGBTQ+ em muitas políticas do local de trabalho foi fundamental para o avanço dessas questões, mas à medida que as campanhas de marketing da Pride começam, precisamos lembrar às empresas o que verdadeira aliada é tudo.”

Recomendações da GLAAD para aliados corporativos incluem as melhores práticas para o trabalho das marcas durante junho e além. Entre os princípios:

• Não faça marketing para o momento, junte-se ao movimento: Retribua a advocacia LGBTQ+ e direcione as organizações sem fins lucrativos. Envolva os funcionários LGBTQ+ na definição das causas e organizações para apoiar e incluir organizações estaduais e locais, bem como organizações sem fins lucrativos lideradas e que atendem pessoas trans e pessoas LGBTQ+ negras.
• Estender o apoio à luta política. Os verdadeiros aliados corporativos não doam para candidatos ou funcionários eleitos que apresentam, votam sim ou apoiam legislação anti-LGBTQ+ ou bloqueiam a aprovação de legislação pró-LGBTQ+ como a Lei da Igualdade. Desenvolva critérios para examinar funcionários eleitos e doações políticas avaliando plataformas de candidatos e registros de votação LGBTQ+.
• Destaque mais talentos LGBTQ+ e membros da comunidade em campanhas e programas externos convencionais e específicos da comunidade. Compense o talento LGBTQ+ por aparições, painéis, internos e externos em eventos ou painéis corporativos e pela promoção de suas campanhas de inclusão LGBTQ+.
• Use a alavancagem e os recursos internos de sua empresa, incluindo mídia social, marketing, relações públicas e escritório de assuntos governamentais, para se manifestar contra a legislação anti-LGBTQ+ local e nacional e engajar outras empresas para fazer o mesmo. Fale e apoie a legislação pró-LGBTQ+ quando proposta.
• Apoie a noção do Pride 365 e planeje campanhas inclusivas LGBTQ+ e suporte para a comunidade durante todo o ano, não apenas durante o Pride Month.

Essas recomendações chegam em um momento difícil para essa comunidade, principalmente para os americanos transgêneros.

“Como nossa comunidade enfrenta ataques sem precedentes, mais de 200 projetos de lei anti-LGBTQ+ foram apresentados este ano e os jovens LGBTQ+ estão em uma crise de saúde mental, a aliança corporativa pode ter um impacto real e é mais importante do que nunca”, disse Ellis.

Em todo o mundo, organizações realizam marchas, comícios e desfiles durante todo o mês do Orgulho e, em muitos casos, em outras épocas do ano, como a anual de Orlando Sair com orgulho evento em outubro, que em 2021 incluiu a Marcha Nacional da Visibilidade Trans. A cidade de Nova York tradicionalmente hospeda a maior Marcha do Orgulho nos EUA, organizada pela Heritage of Pride. No entanto, em 2019, um grupo dissidente de ativistas realizou sua própria contramarcha que atraiu dezenas de milhares às ruas de Manhattan. Eles marcharam em protesto contra o patrocínio corporativo de carros alegóricos que deslocaram pessoas comuns e a inclusão de políticos e policiais uniformizados e armados.

Estima-se que 50 mil pessoas participaram da marcha que proibiu a participação de policiais, políticos e empresas, começando no Monumento Nacional de Stonewall, subindo a Sexta Avenida e terminando com um comício no Great Lawn, no Central Park. Em resposta à Marcha de Libertação Queer da Reclaim Pride Coalition, a liderança da Heritage of Pride votou no ano passado para também Proibir policiais uniformizados e armados de marchar como um grupo, uma decisão que por sua vez provocou uma nova controvérsia.

O que eles não fizeram, no entanto, foi rejeitar quaisquer corporações que entregassem grandes somas de dinheiro para serem incluídas entre os manifestantes. Ao emitir essas recomendações, a GLAAD adverte os líderes empresariais a dedicarem seus orçamentos a outros empreendimentos importantes além do Mês do Orgulho. Uma ideia é incluir pessoas e famílias LGBTQ+ na publicidade de feriados, como o Dia das Mães e dos Pais, e outros momentos de reconhecimento, como o Mês da História Negra, o Mês da Ásia-Americana e das Ilhas do Pacífico e muito mais.

Outras recomendações da GLAAD:

• Busque treinamento em Diversidade, Equidade, Inclusão e Acessibilidade (DEIA), incluindo workshops específicos para LGBTQ+, para você e seus funcionários, por meio de recursos como o GLAAD Media Institute.
• Comprometa-se com iniciativas de recrutamento de funcionários que incluam a comunidade LGBTQ+, incluindo o alcance de pessoas trans e LGBTQ+ negras.
• Use reuniões com seu ERG LGBTQ+ para saber quais problemas LGBTQ+ estão surgindo onde sua empresa faz negócios e para ajudar a formar respostas estratégicas com o apoio de especialistas e consultores LGBTQ+ externos.
• Conte histórias LGBTQ+ autênticas e precisas, destacando pessoas e questões LGBTQ+ durante todo o ano nas mídias sociais, em editoriais e em comunicações internas, levando em consideração como essas histórias entram em um contexto cultural e conversa.

“A jornada para uma verdadeira aliança para as pessoas LGBTQ+ nem sempre é fácil, mas é sempre importante”, disse Ellis. “Estamos ansiosos para ver mais e mais corporações intensificarem seu jogo e colocarem as Recomendações da GLAAD para Aliados Corporativos em bom uso.”

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