Os sul-coreanos são os maiores gastadores do mundo em bens de luxo

Quer se trate de bolsas italianas Prada de couro de bezerro ou de casacos xadrez britânicos clássicos da Burberry, os sul-coreanos são os maiores gastadores do mundo em bens pessoais de luxo per capita, disse o Morgan Stanley.

O banco de investimentos estimou que os gastos totais sul-coreanos com bens pessoais de luxo cresceram 24% em 2022, para US$ 16.8 bilhões, ou cerca de US$ 325 per capita. Isso é muito mais do que os US$ 55 e US$ 280 per capita gastos por cidadãos chineses e americanos, respectivamente, de acordo com estimativas do Morgan Stanley.

Marcas de luxo também destacaram fortes vendas na Coréia.

Moncler disse que sua receita na Coreia do Sul “mais que dobrou” no segundo trimestre em comparação com antes da pandemia. O Richemont Group, proprietário da Cartier, disse que a Coreia está entre as regiões onde vendas cresceram dois dígitos em 2022, em comparação com um ano e dois anos atrás.

Enquanto a Prada disse que os bloqueios na China contribuíram para um declínio de 7% no desempenho do varejo em 2022, a casa de moda disse que a queda foi “mitigada pelo forte desempenho na Coréia e no Sudeste Asiático”.

Os analistas do Morgan Stanley explicaram que a demanda por bens de luxo entre os compradores sul-coreanos é impulsionada tanto por um aumento no poder de compra quanto pelo desejo de exibir uma posição social externa.

“A aparência e o sucesso financeiro podem repercutir mais nos consumidores da Coreia do Sul do que na maioria dos outros países”, escreveram analistas no relatório.

Demonstrações de riqueza também são socialmente mais aceitáveis ​​na sociedade coreana. UMA Pesquisa da McKinsey descobriu que apenas 22% dos entrevistados coreanos consideram de mau gosto exibir produtos de luxo, em comparação com 45% dos japoneses e 38% dos chineses.

A demanda por artigos de luxo também foi sustentada pelo aumento da riqueza das famílias. Dados do Banco da Coreia mostram que o país patrimônio líquido familiar aumentou 11% em 2021. Sobre 76% da riqueza familiar na Coréia é em imóveis, cujos preços têm aumentou substancialmente desde 2020.

O banco de investimento também observou que as casas de luxo recorreram aos ícones coreanos para catalisar ainda mais a demanda.

“Quase todas as principais celebridades coreanas são embaixadoras das principais casas de luxo”, observou o relatório, como Fendi e o ator Lee Min-Ho ou Chanel e o rapper G-Dragon.

A Dior fez da cantora Rose do Blackpink o rosto de sua coleção HardWear, que a casa de moda disse ter sido "muito bem recebida" e dobrou as vendas da linha.

No entanto, a Bain & Company alertou contra o uso de métricas per capita para o consumo de bens de luxo.

“O luxo, por definição, não é um produto de mercado de massa”, disse Weiwei Xing, sócio da Bain & Co, à CNBC.

“Eu sugeriria ratear o total de gastos com luxo pelo número da população de classe média ou superior, o que seria uma medida mais significativa para refletir a atitude e o consumo em relação ao luxo”, disse Xing, acrescentando que reduziria a diferença.

Ainda assim, o Morgan Stanley disse que o próspero mercado de luxo coreano é uma “boa prévia” do que o mercado de luxo chinês pode se tornar, que, segundo ele, continua “subpenetrado”. Os analistas disseram que os dois países compartilham semelhanças em relação a itens de luxo como marcadores de status.

Atualmente, o gasto anual per capita sul-coreano em bens de luxo permanece mais de seis vezes maior do que o dos chineses.

Globalmente, a McKinsey projetou o mercado de luxo crescerá entre 5% e 10% em 2023, impulsionado pela demanda dos EUA e da China.

“Esperamos que o crescimento seja retomado depois que a China se recuperar das atuais ondas de Covid, o que deve acontecer no primeiro trimestre”, disse Xing.