Serviço de streaming em espanhol Canela.TV lança programas originais

Um streamer iniciante em espanhol está dando um grande passo em direção ao conteúdo original.

Canela Media vai estrear um noticiário diário de entretenimento, “¡Ponle Canela!”, em sua plataforma de streaming, Canela.TV, em 10 de outubro. telhado para revelar segredos sobre suas vidas e carreiras, estreará em 20 de outubro.

Ao lançar seu próprio conteúdo original, Canela.TV está seguindo os passos de serviços de streaming muito maiores e mais maduros como Netflix e Hulu, que historicamente atraíram o público com conteúdo licenciado na esperança de que fiquem por perto para assistir a séries e filmes originais. 

A mudança traz a Canela Media ainda mais para um ecossistema de streaming lotado. Mas a fundadora Isabel Rafferty disse que a empresa encontra seu nicho em uma oportunidade de servir melhor a comunidade hispânica nos EUA 

Lea este artigo en eespanhol aqui.

“Quando lancei o Canela, falava-se em guerra de streaming, mas todos os serviços estavam focados em apenas um segmento, o mercado geral”, disse Rafferty. “Alguns serviços podem ter uma seção para latinos, mas foi uma reflexão tardia, você tinha que rolar, rolar, rolar e ficaria desatualizado.”

Canela.TV e seus canais de streaming suportados por anúncios foram lançados em 2020 - logo após a pandemia de coronavírus se instalar e os espectadores começarem a ficar mais em casa. O serviço de streaming visa fornecer uma ampla gama de conteúdo gratuito para comunidades de língua espanhola. Atualmente, hospeda conteúdo licenciado de vários países e lojas de língua espanhola, incluindo filmes clássicos, filmes Hallmark e séries de TV de competição mais recentes.

Rafferty disse que parte de sua inspiração para o lançamento do site foi a relativa escassez de opções para espectadores de língua espanhola que não têm assinatura de TV paga ou acesso a redes conhecidas como Telemundo e Univision.

Essas redes e outros conteúdos em espanhol capturaram algumas das audiências de TV tradicionais que mais crescem no que diz respeito à audiência média diária das famílias, de acordo com o provedor de dados Samba TV.

“A demanda por ofertas em espanhol e programação original está aumentando”, disse Dallas Lawrence, vice-presidente sênior da Samba TV.

Inicialmente, Rafferty procurou shows e filmes de países como Colômbia e Argentina, porque grande parte do conteúdo hispânico nos EUA é baseado no México. Ela queria mostrar diferentes representações da comunidade latina, disse ela. Desde então, o serviço adicionou 20,000 horas de conteúdo.

Canela disse que sua plataforma de streaming, disponível nos EUA, México e Colômbia, tem 23 milhões de usuários únicos. Serviços de streaming gratuitos compatíveis com anúncios semelhantes, como Paramount globalde Plutão e Raposa's Tubi disseram que têm quase 70 milhões e 51 milhões de usuários ativos, respectivamente.

À medida que seu público crescia, disse Rafferty, a mudança para adicionar programas originais tornou-se fundamental. Canela garantido $ 32 milhões em uma rodada de financiamento da Série A no início deste ano e conseguiu começar a produzir seu próprio conteúdo. Até o final de 2022, terá 537 horas de conteúdo original. 

“Serviços de streaming, e apenas mídia em geral, podem ser negócios extremamente intensivos em capital, e a maneira como Isabel [Rafferty] fez isso – começando com conteúdo licenciado em uma base de compartilhamento de receita para construir uma biblioteca realmente enorme com diversos tipos de conteúdo – foi incrivelmente inteligente”, disse Susan Lyne, da BBG Ventures, uma das primeiras investidoras em Canela. 

Rafferty disse que acha importante ter uma plataforma suportada por anúncios que ofereça conteúdo de graça: a pesquisa mostrou que grande parte da comunidade hispânica nunca teve assinaturas de TV paga, e Canela queria tornar o conteúdo facilmente disponível para todos, disse ela.

Os spots publicitários na plataforma esgotam-se mensalmente, acrescentou ela, e as empresas de consumo de primeira linha costumam comprar os spots. Ela planeja manter o modelo de negócios suportado por anúncios pelo maior tempo possível, se não para sempre, disse ela, mesmo que o serviço enfrente uma concorrência crescente.

No início deste ano, a agência de notícias em espanhol Telemundo lançado sua própria marca de streaming, Tplus, como um hub na plataforma Peacock da NBCUniversal. O Tplus oferece conteúdo original, que os assinantes do Peacock podem acessar como parte dos níveis de $ 4.99 suportados por anúncios ou $ 9.99 sem anúncios. A TelevisaUnivision também lançou uma plataforma de streaming gratuita suportada por anúncios, chamada Vix, e em julho começou a oferecer o Vix+, um serviço de assinatura premium. 

Os principais serviços de streaming, incluindo Netflix, Hulu e HBO Max, também oferecem bibliotecas de conteúdo em espanhol. 

Após a estreia inicial da programação original de Canela, a empresa planeja adicionar “Bocetos”, uma série para jovens adultos que se passa no México moderno, e “Mi Vida”, uma série que gira em torno de celebridades latinas e suas jornadas para a fama. Esses shows são esperados mais tarde em outubro e novembro.

Em dezembro, a empresa lançará um serviço de streaming autônomo, Canela Kids, para seus espectadores mais jovens, que também contará com conteúdo exclusivo e original. A Canela.TV já começou a adicionar alguns programas infantis e diz que os viu se tornar a programação mais assistida. 

Divulgação: NBCUniversal é a empresa controladora da CNBC, Telemundo e Peacock.