A revista SPIN está crescendo rapidamente

Em um mundo dominado por vídeos do TikTok que se desenrolam em velocidades de montanha-russa, todos conduzidos por um algoritmo vinculado ao rastreamento de informações sobre suas reações autônomas, é reconfortante ver o retorno da palavra escrita como uma fonte alternativa de informação.

Escrever sobre entretenimento ao vivo requer contar histórias. A complicação de reduzir um evento ao vivo que ilumina seu cérebro com som e imagens para a escrita é que é difícil colocar energia em uma história. A história deve infundir a energia nas emoções dos leitores usando apenas palavras e ritmo descritivos.

SPIN é uma revista digital reafirmando-se como um jornal de registro para todas as coisas de entretenimento. A SPIN foi adquirida pela Next Management Partners, uma empresa de investimentos com sede em Los Angeles com foco em investimentos em tecnologia e mídia. Seu CEO é Jimmy Hutcheson, que também é CEO da SPIN.

Conversei longamente com Hutcheson sobre a SPIN e como o uso da mídia impressa está revivendo uma revista clássica focada em música e entretenimento ao vivo. Hutcheson é enérgico e entusiasmado. Ele é o tipo de líder de torcida cujo jeito efusivo inspira ação, o oposto dos entorpecentes potencializadores da passividade que agora passam por inúmeros celulares disfarçados de notícias.

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A SPIN está sendo rejuvenescida após sua aquisição pela Next Management da Billboard. Eles estão construindo audiência por estarem profundamente focados na música e, em particular, na autenticidade. Seu foco é menos político ou mais sobre a construção de participações centrais em Propriedade Intelectual.

O modelo de negócios atual tem o SPIN como um produto digital suportado por anúncios. Isso dá acesso gratuito ao conteúdo escrito publicado continuamente online, juntamente com vídeos e imagens de capa mensais. A SPIN continua a construir sua biblioteca de histórias, fotos e vídeos, pois continua focada na ideia de que as histórias relacionadas ao entretenimento mantêm a relevância ao longo do tempo.

É uma estratégia de negócios confiável adquirir vídeos, fotografias e outros IPs que possam ser reutilizados, empacotados ou redistribuídos muito depois de seu uso original como notícias. A prova de conceito já estava em toda parte: pessoas vestindo camisetas com o logotipo da banda, turistas em Memphis parando em Graceland para uma rápida turnê de $ 100 e até mesmo as turnês de hologramas de músicos falecidos que começaram a surgir pouco antes da pandemia.

A SPIN já possui uma biblioteca de imagens, histórias e vídeos que aprimora constantemente. Eles têm 107 escritores postando em seu site, enquanto fazem acordos separados com suas próprias equipes e colaboradores externos para vídeos e fotografias.

A história do SPIN foi questionada, mas agora eles estão brincando com seu legado. Bob Guccione Jr. está de volta após 23 anos afastado da SPIN. Uma de suas peças de assinatura é o anual 50 piores músicas de outros grandes artistas. O “pior” nº 1 do ano passado foi a contribuição de Billie Eilish para a obra das canções-tema de James Bond.

Hutcheson também está levando o SPIN para a Web3, incluindo o lançamento de seu primeiro NFT no ano passado no South by Southwest (SXSW). Ele está se concentrando nas maneiras pelas quais o metaverso está se movendo para hospedar música em muitas formas, incluindo formatos de shows e festivais.

Além disso, a SPIN está construindo parcerias de marca por meio de ativações, séries de conteúdo e publicidade. Eles organizam um evento no SXSW todos os anos em Stubbs e patrocinam os melhores assentos SPIN da casa no festival de música Bourbon & Beyond de Louisville.

A SPIN também tem a missão de criar impacto, atualmente focada em quatro causas: reforma da justiça criminal, liberdade de expressão, educação e saúde mental. A intenção é impulsionar a ação em sua comunidade como resultado da defesa e denúncia.

Hutcheson é uma personalidade dinâmica que ao mergulhar na cultura do entretenimento. É divertido ver a evolução do SPIN do que era antes para onde está indo sob sua liderança. A marca é atualmente lucrativa e está construindo várias extensões. Eles têm um acordo para roupas com a Urban Outfitters, criaram o SPIN Japan e estão trabalhando para lançar o SPIN TV, além de considerar a possibilidade de um festival SPIN no futuro. O melhor uso de um catálogo profundo de propriedade intelectual relacionada ao entretenimento é continuar estendendo sua marca a acordos de licenciamento com parceiros fortes.

A história do SPIN passou por uma miríade de proprietários, esta mais nova iteração se desenrola nas mãos de Jimmy Hutcheson e Next Management Partners. Eles parecem ter a intenção de administrar o negócio com um foco profundo na construção de autenticidade, seguros em seu conhecimento de que os lucros aumentarão à medida que o envolvimento se aprofundar com seu público principal. Os artistas e seu público se relacionam emocionalmente. Explorar essa conexão primordial requer um toque habilidoso que só pode vir de uma profunda compreensão pessoal do que significa ser um fã e como apreciar o ofício e denunciá-lo. Hutcheson entende que em um mundo dominado pelo spin, o SPIN deve ser excepcionalmente honesto. A partir dessa percepção flui o sucesso. O próximo ano deles deve ser transformador.