Patrocinador coloca um 'rugido' por trás dos esforços de diversidade da Nascar

Durante a semana que antecedeu o NASCSC
AAR
R fim de semana em Richmond Raceway, NASCAR realizou uma festa. Especificamente, um evento organizado pelo piloto Bubba Wallace e inspirado por uma ideia que Wallace apresentou ao comitê de DE&I de toda a indústria da NASCAR. É um comitê formado por representantes de toda a indústria que se reúnem ao longo da temporada, em parte para promover ideias para ajudar a NASCAR a alcançar diversos públicos que, de outra forma, não conheceriam o esporte.

O evento de Richmond foi produzido por uma agência criativa e contou com demonstrações ao vivo de pit stop, música ao vivo de artistas como o renomado artista de hip-hop Wale e a Trojan Explosion Marching Band da Universidade Estadual da Virgínia. A NASCAR também fez parceria com food trucks de empresas locais de propriedade de negros.

Por todas as contas “Bubba's Block Party” foi um enorme sucesso.

“Na verdade, correu muito bem”, disse Wallace no dia seguinte. “Sabe, essa foi uma ideia que surgiu há alguns meses atrás, você sabe, o que podemos fazer para melhorar nossos esforços de diversidade na pista; a experiência na pista e apenas atrair mais pessoas de minorias para a pista e participar de nossos eventos.”

Wallace disse que a NASCAR pegou sua ideia e realmente correu com ela, e que ver tudo se encaixar foi "muito legal", acrescentando que os cerca de 3,500 ingressos, que eram gratuitos e por ordem de chegada, foram rapidamente cancelados. acima.

“Todo mundo que estava lá estava se divertindo e apenas a atmosfera era muito divertida”, disse ele. “Ver essa demografia nesta pista foi super importante e muito humilhante.”

Wallace é o primeiro piloto negro na série da Copa da NASCAR a vencer uma corrida nesse nível desde 1963. Nos últimos anos, ele também se tornou o rosto dos esforços de diversidade e inclusão do esporte.

E não é segredo que esses esforços atraíram patrocinadores para Wallace e sua equipe 23XI Racing; uma fundada e co-propriedade do piloto da NASCAR Denny Hamlin e da lenda da NBA Michael Jordan.

Um desses patrocinadores é MoneyLion.

A MoneyLion, uma empresa de serviços financeiros, está na NASCAR desde 2018 em parceria com a Penske Racing. Nesta temporada, no entanto, a empresa mudou-se para 23XI para patrocinar Wallace, juntamente com o segundo piloto da equipe, Kurt Busch.

“A Penske é realmente uma organização incrível e foi uma ótima parceira”, disse Jeff Frommer, diretor de conteúdo da MoneyLion, acrescentando que o que atraiu a empresa para a 23XI Racing é o compartilhamento do mesmo tipo de filosofia de negócios.

“O que a MoneyLion está realmente tentando fazer é romper um sistema financeiro que não foi construído para os 99%”, disse Frommer. “E quando você olha para alguém como Michael Jordan, quando ele entra em um esporte como a NASCAR, sua missão e a ressonância cultural que ele traz com ele realmente ressoaram conosco.”

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O foco da NASCAR na diversidade e inclusão também foi levado em consideração na decisão, juntamente com a lealdade de seus fãs.

“Não acho que exista um esporte com fãs melhores”, disse Frommer. “Você sabe, eu tive a chance de ir a algumas corridas ao longo dos anos, recentemente em Darlington, e os fãs são verdadeiros fãs, eles se preocupam com o esporte, eles se importam com os pilotos. E estávamos pensando sobre onde queríamos que nossa marca existisse no cenário e no cenário de fãs de esportes. Realmente fazia sentido dobrarmos a aposta na NASCAR.”

A MoneyLion não está interessada em simplesmente embalar um carro de corrida para a pista e receber clientes em uma corrida, mas em fazer parte dos esforços fora da pista junto com o uso da plataforma para educar a base de fãs sobre o que a MoneyLion faz.

De acordo com Frommer, a missão da marca MoneyLion é “reconfigurar o sistema financeiro para que cada consumidor possa acessar o conteúdo certo, os produtos certos e os conselhos certos para atingir seus objetivos financeiros”.

“Sabe, eu digo à minha equipe o tempo todo que a vida não é só dinheiro, mas de alguma forma o dinheiro comanda todas as decisões que tomamos na vida”, acrescentou. “E, para muitas pessoas, elas não se sentem no controle de seu dinheiro e, portanto, não se sentem no controle de muitas decisões de suas vidas. E quando você tem o preço do gás subindo, o aluguel subindo, o preço dos alimentos subindo, a capacidade para nós em um único aplicativo fornecer a motivação e o conhecimento para ensinar as pessoas a ganhar dinheiro, para preencher o vazio na educação financeira atual. ”

É bem conhecido que um falta de inclusão financeira para negros americanos existe em todos os níveis do sistema financeiro, e muitos são financeiramente desfavorecidos. Dentro 2016, por exemplo, um estudo mostrou que a família negra média na América tinha uma riqueza total de aproximadamente um décimo da riqueza da família branca média. Menos riqueza deixa os negros americanos sub-representados no mercado financeiro e carecem de alfabetização financeira para progredir. Como Wallace e NASCAR, a MoneyLion está alcançando as comunidades que mais precisam ouvir as mensagens.

A MoneyLion usa seu alcance comunitário, na NASCAR e até mesmo fora do esporte, para alcançar aqueles que podem não ter as habilidades básicas necessárias para entender o básico de finanças e dar-lhes acesso às ferramentas necessárias para entender e gerenciar riqueza.

“Pessoalmente, como eu cresci, meu pai era policial. Minha mãe era professora”, disse Frommer. “Eu não tinha uma colher de prata e acho que você aprendeu o valor de um dólar.

“Sabe, se eu pudesse, transformaríamos todos os nossos dólares de marketing em apoio à comunidade e você nos verá fazendo isso constantemente.”

Uma dessas formas é um concurso que a empresa está patrocinando em conjunto com a equipe 23XI para um sorteio de gás.

“Vimos um problema na comunidade onde o gás estava no telhado”, disse Frommer. “Você sabe, como um banco, vemos onde nossos clientes estão gastando sua parte da carteira e isso continuou aumentando e aumentando. E se você olhar para a conversa social, certo, os clientes sentiram que não podem controlar ir à bomba e abastecer.

“Decidimos, sem que alguém tenha que pagar a MoneyLion, sem que seja um cliente, que fornecemos acesso gratuito à plataforma. Você entra no aplicativo, recebe uma tag 'roar' grátis. E desbloqueia uma infinidade de recompensas e acesso a conhecimento e conteúdo.

Então, com 'Get Pumped Tuesday' no Twitter e em nossas redes sociais, toda terça você pode postar sua tag 'roar', que é acessível a qualquer pessoa sem custo na seção de comentários, e toda semana selecionamos duas pessoas, e nós dê a eles US $ 500 para cobrir o valor de um mês inteiro de gasolina.”

Na pista, se um dos dois vencedores semanais tiver sua marca em um dos carros do 23XI e um desses carros vencer uma corrida, essa pessoa receberá US$ 10,000.

Para Wallace, ter um patrocinador que compartilhe sua mesma filosofia é importante.

“Acho que estamos no ponto em que o dinheiro é crítico”, disse Wallace. “Quero dizer, dinheiro é crítico o tempo todo, não me entenda mal. Mas com a inflação e os preços do gás e tudo subindo agora, você sabe, ter um parceiro como MoneyLion compartilhando os mesmos valores fundamentais que nossa equipe e eu de querer retribuir aos fãs e torná-los parte de nossa equipe, porque sabe quando eu ganho, eles ganham, acho isso super importante.

“Poder jogar este sorteio a partir de junho e até o final da temporada, acho que foi muito divertido. Eles andam conosco, não é apenas, você sabe, 'Ei, aqui estão alguns dólares', agora você tem a oportunidade de andar em nosso carro de corrida e ter sua etiqueta de rugido ali mesmo em nosso posto B e indo 180 milhas por hora conosco . Então, é muito legal para eles fazerem parte e sentirem que têm alguma pele no jogo também.”

Quanto ao patrocinador, a MoneyLion está fortemente investida na NASCAR e será ainda mais no futuro.

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“Você vai nos ver trazer alguns influenciadores culturais realmente interessantes para a pista para expandir o alcance”, disse Frommer. “O que é tão bom de ver é que muitas das pessoas que trouxemos recentemente para a pista e as pessoas que estão em nossa esfera que deram experiências VIP ou tiveram a chance de ir a uma corrida ou conhecer Bubba e Kurt, eles voltam; como assistir NASCAR, eles se tornam fãs. E acho que o esporte também está procurando por isso.

“Acho que você verá que a MoneyLion será uma parceira realmente incrível, não apenas para a equipe, mas para a NASCAR em geral, considerando os recursos que temos que não acho que muitas marcas tradicionais tenham; eles não têm um braço de entretenimento de mídia, o que temos agora.”

Eles claramente já fizeram fãs dos pilotos e da equipe. E provavelmente marcará presença na próxima “Bubba's Block Party”.

“MoneyLion está tentando mudar o jogo na alfabetização financeira de tudo e realmente fazer do dinheiro um verbo”, disse Wallace. “É algo que você faz: toda vez que você ganha dinheiro, seja um leão do dinheiro.

“é muito especial para nós tê-los conosco.”