Spotify lança novo site para vender ingressos para eventos de música ao vivo

Para continuar diversificar seu portfólio de fluxo de receita, Spotify voltou-se para outro ângulo do negócio da música para gerar renda. Venda de ingressos.

A plataforma global de streaming é mais conhecida por streaming de música e seu negócio de podcasts. Aproveitando sua base de usuários, eles agora pretendem ser um balcão único para tudo na indústria da música, potencialmente pressionando para eliminar concorrentes no negócio de compra de ingressos, como a Ticketmaster.

Spotify atualmente faz parceria com Ticketmaster, See Tickets e EventbriteEB
para vender ingressos por meio de seu feed de eventos ao vivo. Na seção, você pode comprar ingressos por meio de terceiros e navegar pelos shows nas proximidades. O novo site, conhecido como Spotify Tickets, permite comprá-los pelo próprio Spotify.

Em uma declaração ao The Verge sobre o novo modelo de porta-voz do Spotify, Carling Farley disse: “No Spotify, testamos rotineiramente novos produtos e ideias para melhorar nossa experiência do usuário. Alguns deles acabam abrindo caminho para a nossa experiência de usuário mais ampla e outros servem apenas como aprendizados importantes.”

“Tickets.spotify.com é nosso teste mais recente. Não temos mais notícias para compartilhar sobre planos futuros neste momento.”

Citação de chave

Ash Reddy, fundador e CEO da The Social Chair, um agente de reservas para eventos da indústria da música, disse no noticiário: “Nosso principal objetivo como indústria deve ser ver e descobrir novos talentos, além de dar às pessoas a oportunidade de ver talentos estabelecidos. Acho que com essa plataforma os músicos estarão mais propensos a fazer shows e tê-los como principal fonte de renda. Neste momento é secundário para alguns músicos por causa da falta de marketing para seus shows etc.”

“Com o Spotify entrando na mistura, posso imaginar que haja um aumento no interesse por ver eventos ao vivo, pois muitas pessoas passam tempo na plataforma e podem ser direcionadas para uma página para encontrar programas de música e comprá-los diretamente por meio de sua conta. Talvez eles possam até desenvolver um modelo em que de alguma forma esteja incluído em sua mensalidade.”

Reddy e The Social Chair começaram sem apoio e sem capital no setor de reservas. Eles cresceram e agora produzem mais de 250 eventos anualmente em todo o país, gerando lucros saudáveis ​​em bares e vendas de ingressos, enquanto reservam artistas estabelecidos como Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid e Dzeko.

O Spotify não é a única entidade que está entrando no negócio de ingressos. O TikTok anunciou recentemente uma parceria com a Ticketmaster que permitirá aos usuários comprar ingressos para ver certos músicos, e até a WWE, dentro do aplicativo. A música do TikTok também teve uma marca registrada em maio, o que pode ver a plataforma de mídia social pretender competir à sua maneira com a AppleAAPL
Música, Tidal e Spotify.

Reddy continuou sobre o estado da indústria: “Há uma necessidade e demanda desesperadas por eventos musicais em países de todo o mundo. Há uma enorme desconexão entre fãs e artistas por não conhecer os detalhes de coisas como popularidade nos mercados, disponibilidade subsequente de músicos e a simplificação geral do processo. Queremos fazer parte dessa mudança para ajudar os artistas a ganhar mais dinheiro, bem como trazê-los para lugares que querem vê-los, mas muitas vezes não têm a oportunidade ou precisam se esforçar para vê-los em outro lugar. Empresas como Spotify e TikTok querem capitalizar isso à medida que veem a oportunidade.”

Inúmeras empresas estão tentando aproveitar o potencial que têm para se destacar em outros campos. O poder da marca Apple está fazendo com que ela compita no mercado de carros em pesquisas de confiança do usuário, mas ainda não tem carros à venda. Da mesma forma, Spotify e TikTok estão tentando usar seu relacionamento com seus assinantes para se transformar em novos fluxos de receita.

À medida que o mundo se recupera da pandemia, o negócio de ingressos e eventos ao vivo tem sido forte, com pessoas clamando pela experiência após os bloqueios de separação na maioria dos lugares do mundo. Em agosto, a Live Nation anunciou que vendeu 100 milhões de ingressos este ano – mais do que em todo o ano de 2019.

Com várias turnês importantes chegando, incluindo Lil Nas X, Harry Styles e Bad Bunny, Michael Rapino – CEO da LiveNation disse na recente teleconferência de resultados da empresa que esperava que as vendas de ingressos fossem ainda mais fortes no terceiro e quarto trimestres.

Os planos do Spotify para um maior domínio da indústria da música foram divulgados no início deste ano em junho, durante o dia do investidor do Spotify. Charlie Hellman, vice-presidente global de produtos musicais do Spotify, disse: “De muitas maneiras, esses negócios de monetização estão onde nossos negócios de promoção estavam há alguns anos – estágio inicial, mas com enorme potencial. E, assim como nossos negócios de promoção, esperamos crescer em escala”,

“À medida que diversificamos os fluxos de receita para artistas e identificamos as melhores maneiras de aumentar os gastos de uma base de usuários que está a caminho de 1 bilhão, enriqueceremos ainda mais os artistas, mesmo fora de seus royalties de streaming em rápido crescimento – e entregaremos impacto de margem para Spotify. "