Os NFTs da Starbucks esgotam em 18 minutos à medida que o preço secundário sobe

Acha que os NFTs são meh? Tudo muito 2022? Bem, talvez seja hora de acordar e sentir o cheiro do café. Virtualmente, claro.

Já se passou mais de um ano desde que as vendas de NFT dispararam - e depois caíram mais rápido do que uma queda de cafeína - mas a gigante do café Starbucks, com sede em Seattle, lançou sua primeira coleção paga de NFTs hoje, vendendo todos os 2,000 itens Siren em apenas 18 minutos.

Desde então, o mercado secundário disparou, com um NFT sendo negociado por mais de US$ 2,000, de acordo com o Nifty Gateway.

A Starbucks apelidou seu lançamento de 'Siren Collection', com 2,000 NFTs em oferta no valor de US$ 100 cada, com cada um chamado 'Journey Stamps', fruto de um projeto que começou no final do ano passado.

A empresa lançou seu push NFT e Web3 pela primeira vez em dezembro, quando abriu um novo programa de associação chamado Starbucks Odyssey.

Uma extensão do programa de recompensas existente que oferece vantagens aos clientes, como atualizações gratuitas de bebidas, a Odyssey promete oferecer novos benefícios e “experiências imersivas de café que [os clientes] não podem obter em nenhum outro lugar”.

As recompensas oferecidas podem incluir qualquer coisa, desde aulas virtuais até acesso exclusivo a mercadorias ou até mesmo uma viagem a um cafeicultor Starbucks para níveis mais altos de associação. A única coisa que parece estar faltando? Café grátis.

Além disso, a compra de um NFT dá aos membros pontos adicionais que podem ser usados ​​para subir de nível.

“Estamos aproveitando a tecnologia Web3 para recompensar e nos conectar com nossos membros de novas maneiras, como oferecendo selos digitais colecionáveis ​​e próprios, uma nova comunidade digital e abrindo acesso a novos benefícios e experiências imersivas de café – tanto física quanto digitalmente”, disse Brady Brewer, vice-presidente executivo e diretor de marketing da Starbucks, descrevendo o lançamento.

Lançamento Starbucks Odyssey

Para o lançamento de hoje, os membros da Starbucks Odyssey puderam comprar dois selos por pessoa e, talvez inevitavelmente, alguns clientes alegaram ter problemas com o acesso ao site, supostamente devido aos volumes de tráfego de acordo com a Coindesk.

Os NFTs que os membros receberam ao concluir as Jornadas também já estão disponíveis no mercado secundário do Nifty Gateway, que estava sendo negociado a uma média de $ 442.55 no final da manhã, embora o preço esteja diminuindo um pouco.

Anteriormente, a Starbucks havia anunciado que os NFTs a ajudariam a estender o conceito de sua conhecida filosofia de 'terceiro lugar' e está longe de ser a única a emitir NFTs, com marcas de consumo como Taco Bell, NikeNKE
, Adidas e GameStopGME
entre aqueles que lançaram seus próprios tokens colecionáveis.

Na verdade, a Starbucks chegou bem tarde ao jogo com seus NFTs, embora os aficionados da Starbucks e os fãs de criptomoedas estivessem em vigor e, de acordo com o Nifty Gateway, atualmente 1,170 pessoas possuem um NFT da nova coleção.

A Reinvenção da Starbucks Acelera

O lançamento também ocorre quando a Starbucks sob o comando do CEO interino e luminar do café, Howard Schultz, continua seu plano de reinvenção. A Starbucks introduziu uma “estrutura para crescimento acelerado de lucros” nos próximos três anos, sustentada por um crescimento de vendas de lojas comparáveis ​​aprimorado, maior crescimento de contagem de lojas e expansão contínua de margem.

Do ano fiscal de 2023 ao ano fiscal de 2025, a Starbucks disse em sua última ligação para investidores que espera que o crescimento comparável das vendas das lojas esteja na faixa de 7% a 9% ao ano, tanto globalmente quanto nos EUA, acima da faixa anterior de 4% a 5%.

Na China, a Starbucks espera um desempenho comparável de vendas de lojas de grande porte no ano fiscal de 2023 e no ano fiscal de 2024 e, em 26 de setembro, abriu sua 6,000ª loja chinesa. Espera-se que o portfólio global de lojas da empresa cresça cerca de 7% líquido anualmente do ano fiscal de 2023 ao ano fiscal de 2025.

Esse aumento é impulsionado em grande parte pelo crescimento acelerado em todo o portfólio dos EUA.

Globalmente, a Starbucks espera atingir 45,000 lojas até o final de 2025 e disse que está no caminho certo para atingir aproximadamente 55,000 lojas até 2030.