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A primeira das 130 cafeterias Starbucks que retomaram seus negócios na Rússia sob o nome Stars Coffee abriu suas portas em Moscou na quinta-feira – tornando-se a mais recente mudança de marca de uma rede ocidental desde que muitos deixaram o país após a invasão da Ucrânia pelo Kremlin.
As antigas cafeterias da Starbucks reabriram na Rússia sob o nome “Stars Coffee”, três meses depois … [+]
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principais fatos
Fotos de um Stars Coffee em Moscou surgiram online esta semana, mostrando um logotipo lembrando a icônica sereia da Starbucks – neste caso usando um cocar russo chamado kokoshnik – e itens de menu como “frappuccitos” substituindo “frappuccinos”, outlet russo R.B.K. relatado.
O rebranding ocorre dois meses depois de mais de uma dúzia de ex-restaurantes do McDonald's reaberto na Rússia sob o nome Vkusno & Tochka, que se traduz em “saboroso e é isso”.
Os novos proprietários planejam abrir 90 Stars Coffee em Moscou, 15 em São Petersburgo e 15 em outros locais, RBK relatado – substituindo os 130 Starbucks que estavam em operação na Rússia antes da rede partir em um êxodo em massa de empresas ocidentais, incluindo Adidas, H&M, Ikea, Little Caesars, McDonald's e Nike.
A reabertura foi obra do rapper e co-proprietário russo Timati, que postou fotos da reabertura no Instagram, e do restaurateur Anton Pinskiy, Reuters relatado.
A Starbucks não respondeu imediatamente a um pedido de comentário de Forbes.
Contexto Chave
Além da Starbucks e do McDonald's, o antigo negócio da empresa de contabilidade Deloitte na Rússia foi renomeado como "Soluções e Tecnologias de Negócios", depois que a empresa suspendeu as operações na Rússia e na Bielorrússia, The Moscow Times relatado. A operação de contabilidade da Ernst & Young na Rússia, com sede em Londres, também foi renomeada como "Centro de Tecnologias e Soluções de Auditoria", de acordo com Reuters. O rebranding dos locais da Starbucks ocorre três meses após a maior cadeia de café do mundo cortar laços com a Rússia, onde tinha cerca de 2,000 funcionários.
Grande número
Menos de 1%. Isso é quanto da receita anual da Starbucks veio de suas 130 lojas na Rússia, de acordo com estimativas de analistas relatadas por CNBC.
Leitura
'Saboroso e pronto': ex-restaurantes do McDonald's reabrem na Rússia sob novo nome (em fotos) (Forbes)
Dupla de restauradores e rappers reabrirá antigas cafeterias Starbucks na Rússia (Reuters)
Fonte: https://www.forbes.com/sites/brianbushard/2022/08/18/starbucks-stores-in-russia-reopening-as-stars-coffee/