Stitch Fix e Old Navy Scale Back Própria Etiqueta Faixas de Tamanho Inclusivo

Primeiro Old Navy, agora Stitch FixSFIX
. Vestuário de tamanho inclusivo tem sido bastante popular no ano passado, mas parece não ter sido o ajuste perfeito para dois varejistas de moda.

E assim a Stitch Fix juntou-se à Old Navy ao se preparar primeiro para fabricar mercadorias para uma base mais ampla de clientes, mas depois, como a GapGPS
Inc., decidindo reduzir.

Ao fazer isso, a Stitch Fix anunciou que fechará sua fábrica de roupas e malharia na Pensilvânia, com a perda esperada de até 56 empregos.

O varejista on-line com sede em San Francisco, Califórnia, adquiriu a fábrica de Mohnton Mills em 2017 para produzir uma marca de marca própria sustentável e inclusiva chamada Mohnton Made. No entanto, entende-se que este rótulo será descontinuado.

O fechamento da Mohnton Mills também faz parte das tentativas do varejista de controlar os custos durante um período inflacionário e lidar com as perdas crescentes.

Em 9 de setembro, a Stitch Fix anunciou uma receita líquida de US$ 2.1 bilhões no ano fiscal de 2022, uma queda de 1.4% em relação ao ano anterior, com as perdas líquidas subindo para US$ 207.1 milhões de um déficit de US$ 8.9 milhões no ano anterior. A empresa também perdeu 370,000 clientes em seu trimestre mais recente, representando 9% de sua base de clientes ativos, e em junho perdeu cerca de 330 empregos, cerca de 15% de sua força de trabalho em tempo integral.

Stitch Fix Fechar Mohnton Mills

Um porta-voz da Stitch Fix disse sobre o fechamento da Mohnton Mills: “À medida que nos concentramos nas estratégias que apoiam nosso retorno ao crescimento lucrativo, principalmente aumentando nosso número de clientes ativos e otimizando nossa base de custos, tomamos a decisão incrivelmente difícil de fechar nossas operações em Mohnton Mills.”

As gamas Mohnton Made estavam disponíveis nos tamanhos XS a 3X na moda feminina e XS a 3XL na moda masculina e a Stitch Fix trabalhou com a Green Matters Natural Dye Company para produzir as roupas de forma mais sustentável.

Apesar da decisão, a Stitch Fix insistiu que não prejudicará seu objetivo de se tornar mais inclusivo em todas as suas gamas e disse que 70% de seus itens de etiqueta própria incluem tamanhos, incluindo suas marcas ativas e lounge, lançadas recentemente. A empresa continua aspirando a 100% de inclusão de tamanho para todas as suas marcas exclusivas até o ano fiscal de 2025.

No início deste ano, a empresa também lançou uma colaboração inclusiva de tamanho em parceria com a Amour Vert, marcando a primeira vez que a marca sustentável se tornou disponível para mulheres que vestem acima do tamanho XXL. A coleção é exclusiva da Stitch Fix.

A velha marinha elimina a bodequality

A medida segue a teleconferência de resultados de 26 de maio, na qual a Gap Inc. anunciou sua decisão de reduzir os tamanhos inclusivos lançados com grande alarde por sua marca Old Navy em agosto de 2021. Ela disse que a medida seguiu uma diminuição na demanda por tamanhos maiores.

A Old Navy continuou a vender on-line os tamanhos 0-30 e XS-4X, mas muitas de suas lojas estão eliminando gradualmente o iniciativa inclusiva, chamada Bodequality, que combinou a linha plus separada da Old Navy com sua oferta principal de produtos, fornecendo os mesmos estilos aos mesmos preços em toda a sua faixa de tamanho.

De acordo com a então CEO da Gap Inc. Sonia Syngal: “Embora satisfeitos com alguns dos indicadores iniciais, como a aquisição de novos clientes e o aumento da saúde da marca, superestimamos a demanda nas lojas. Embora acreditemos que a qualidade do produto seja adequada para o consumidor de hoje e cumpra a missão da Old Navy de democratizar os estilos, lançamos de maneira muito ampla e rápida. Planejamos demais tamanhos maiores com a demanda do cliente abaixo do ritmo de fornecimento, levando a um estoque excessivo nas lojas.”

Syngal estava no hot set da Gap Inc. por menos de dois meses após o anúncio antes que ela descesse, concluindo dois anos como CEO.

Apesar dos contratempos em duas importantes marcas de moda, o mercado de vestuário plus size está prosperando. De acordo com Statista, plus size vale uma estimativa US$ 24 bilhões e está crescendo em um ritmo rápido.

Ao anunciar o fechamento da Mohnton Made, a Stitch Fix destacou que muitas das marcas que vende, incluindo Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American e Under ArmourUAA
, têm suas próprias ofertas de tamanho incluído.