Stitch Fix para substituir o CEO e cortar 20% da força de trabalho

Principais lições

• Depois de atingir o pico de cerca de US$ 96 por ação em janeiro de 2021, a Stitch Fix está lutando. O preço da ação caiu para cerca de US$ 4.
• A Stitch Fix é a empresa de capital aberto mais recente a anunciar demissões e eliminará 20% de sua força de trabalho. Isso se soma às demissões desde junho de 2022, quando 15% da força de trabalho assalariada foi demitida.
• À medida que os consumidores se concentram em economizar dinheiro cortando os serviços de assinatura, será um desafio para a marca de moda se recuperar enquanto procuram um novo CEO.

Parece que não podemos passar um dia sem ouvir sobre cortes de empregos à medida que as empresas se articulam para atender à demanda reduzida causada pelo clima econômico atual. A Stitch Fix é a empresa mais recente a anunciar demissões, enquanto a empresa luta para se ajustar às mudanças nos hábitos de consumo do consumidor.

O serviço de compras pessoais on-line baseado em assinatura entrou recentemente em uma espiral descendente após ser uma história de sucesso pandêmica. Ele está fazendo algumas mudanças drásticas para tentar transformar seus negócios.

Veremos as demissões e mudanças na Stitch Fix para ver como essas notícias podem impactar os investidores.

Stitch Fix para substituir seu CEO

Elizabeth Spaulding deixará seu cargo de CEO da Stitch Fix. Katrina Lake está de volta como CEO depois de deixar o cargo há apenas 17 meses.

Lake fundou a Stitch Fix como estudante de administração em Harvard em 2011. Ela era a mulher mais jovem a abrir o capital de uma empresa na época, e foi uma das poucas empresas a apresentar lucro ao entrar no mercado.

Com bacharelado em Economia pela Universidade de Stanford e MBA pela Universidade de Harvard, Lake permanecerá no cargo de CEO interino por cerca de seis meses ou até que um substituto seja encontrado. Ela também liderará a busca pelo próximo CEO para levar a empresa para o futuro.

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Em um comunicado à imprensa de 5 de janeiro de 2023, o serviço de estilo pessoal online compartilhou o e-mail de Lake confirmando as mudanças e como os funcionários afetados seriam atendidos. O memorando também observou que a empresa fecharia seu centro de distribuição em Salt Lake City.

Spaulding era apenas a CEO do serviço de estilo pessoal online desde agosto de 2021, mas houve muitos problemas durante seu tempo neste cargo. Como líder da empresa, Spaulding mudou de estilistas humanos para algoritmos científicos baseados em dados.

Muitos estilistas foram rápidos em comentar no Glassdoor sobre as preocupações sobre como o algoritmo cometeu erros básicos e não conseguiu substituir o toque humano necessário para a moda. Em notícias ainda piores, apenas 39% dos entrevistados no site aprovaram Spaulding como CEO. Sem experiência anterior em moda ou varejo, é evidente que ela não era a pessoa certa para esta posição.

A notícia da saída de Spaulding e a redução da força de trabalho fizeram com que o preço das ações subisse 9% em 5 de janeiro. No entanto, esse ligeiro aumento não chega nem perto de compensar o fato preocupante de que a empresa viu o preço das ações cair 97% em dois anos.

Stitch Fix para cortar 20% de sua força de trabalho

Junto com a substituição de seu CEO, a empresa cortará cerca de 20% de sua força de trabalho. De acordo com o memorando interno enviado à equipe, eis o que os afetados podem esperar:

• Pelo menos 12 semanas de indenização, dependendo do tempo de serviço do funcionário na empresa.
• Apoio à saúde até abril de 2023 e apoio à saúde mental até o final de abril de 2023. Esses serviços incluem ferramentas de autoajuda, aconselhamento e serviços jurídicos e financeiros.
• Apoio à carreira para ajudar aqueles que perderam seus empregos a encontrar novas funções.

A segunda rodada de demissões

Essa redução de 20% na força de trabalho de funcionários assalariados está além do corte de 15% em junho do ano passado.

Quando a empresa divulgou seus resultados financeiros do trimestre encerrado em 30 de abril de 2022, foi revelado que a marca de moda online perdeu 200,000 clientes ativos. O prejuízo líquido disparou para $ 78 milhões, um aumento em relação ao prejuízo de $ 18.8 milhões no ano anterior.

A Stitch Fix respondeu demitindo 15% de seus funcionários assalariados, o que equivalia a cerca de 330 pessoas.

Como o Stitch Fix está se saindo financeiramente?

Quando a empresa abriu seu capital em 2017, tinha uma avaliação de mercado de mais de US$ 1.6 bilhão. O valor de mercado está atualmente em $ 444.34 milhões, com um preço de fechamento das ações de $ 4.01 em 10 de janeiro de 2023.

As ações da Stitch Fix atingiram o pico em janeiro de 2021 em cerca de US $ 96 por ação. Atualmente, caiu cerca de 79% em relação ao ano anterior.

Em 6 de dezembro de 2022, a Stitch Fix anunciou seus resultados financeiros para o primeiro trimestre do ano fiscal de 2023. Aqui estão alguns dos números financeiros notáveis:

• A receita líquida caiu 22% ano a ano, para US$ 455.6 milhões.
• Os clientes ativos caíram para 3,709,000, com 471,000 usuários optando por sair do serviço no ano passado.
• Houve uma perda líquida de $ 55.9 milhões.

Esta notícia foi vista como desfavorável, uma vez que forneceu mais evidências de que a marca de compras online lutou para se ajustar ao clima pós-pandemia.

Este é um bom momento para investir em Stitch Fix?

As recentes notícias de corte de custos indicam que a empresa está tomando as medidas necessárias para dar a volta por cima nos negócios. No entanto, o tema da ventos favoráveis ​​macroeconômicos não pode ser ignorado se você estiver pensando em investir no Stitch Fix.

Aqui estão alguns outros fatores a considerar antes de investir na empresa.

Os consumidores estão procurando economizar dinheiro

Não é segredo que os consumidores estão mudando seus hábitos de consumo. No entanto, um estudo realizado no ano passado confirmou isso. A Kearney, uma empresa de consultoria, descobriu que 40% dos consumidores achavam que tinham muitos serviços de assinatura.

Com plataformas de streaming, serviços de entrega de refeições e muito mais, as pessoas aumentaram seus gastos com assinaturas durante a pandemia. Com a inflação em disparada e os temores de uma recessão pendente, os consumidores agora procuram reduzir seus gastos mensais.

O produto Freestyle não foi bem sucedido

O produto Fix é uma caixa de roupas enviada aos usuários que decidem o que querem manter e o que querem devolver. No outono de 2021, a Stitch Fix lançou o produto Freestyle para atingir um mercado mais amplo.

Em vez de oferecer um serviço de assinatura na forma de uma caixa que os consumidores receberiam, o serviço Freestyle deveria permitir que os compradores escolhessem roupas com base no estilo, ajuste e orçamento.

A empresa então mudou a direção desse novo fluxo de receita, limitando-o àqueles que haviam encomendado um Fix. Por fim, essa oferta tem lutado para ganhar força.

O crescimento da receita é necessário

Embora reduzir seja essencial, vale a pena ver se a empresa pode se concentrar no crescimento da receita trazendo novos clientes para o modelo de negócios atual.

Com a queda de 11% na base de clientes ativos em relação ao mesmo período do ano anterior, isso é um sinal de que a empresa precisa focar em investir na captação de novos clientes para aumentar seu faturamento.

Como você deve investir?

Vimos algumas implosões dramáticas de empresas que estavam em alta durante a era da pandemia caindo para mínimos históricos. É difícil saber se os cortes os ajudarão a se tornar mais lucrativos ou se os hábitos de consumo do consumidor mudaram demais.

Saber como investir seu dinheiro neste momento pode ser desafiador. Felizmente, o Q.ai elimina as suposições ao investir. A Q.ai usa inteligência artificial para vasculhar os mercados em busca dos melhores investimentos para diferentes tolerâncias de risco e situações econômicas. Em seguida, ele os agrupa em Kits de investimento que tornam o investimento simples, estratégico e divertido.

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ponto de partida

As notícias de demissões continua a dominar as manchetes, é essencial levar em consideração essas informações ao decidir como investir seu dinheiro. O Stitch Fix era um queridinho da pandemia que agora está lutando à medida que os hábitos de consumo do consumidor mudaram com o medo de uma possível recessão.

Continuaremos a monitorar e ver se a empresa pode se recuperar ou se estamos no ponto em que os consumidores não estão dispostos a se inscrever para assinaturas adicionais.

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