Streamer provavelmente oferecerá vários níveis suportados por anúncios

Netflix provavelmente oferecerá vários planos de assinatura com anúncios no futuro, disse o co-presidente-executivo da empresa, Ted Sarandos, na terça-feira, apenas algumas semanas depois que a gigante do streaming lançou sua primeira opção suportada por anúncios.

Para os telespectadores que não querem ver comerciais, a Netflix já oferece vários planos com preços que variam de US$ 9.99 por mês a US$ 19.99 por mês. E a empresa provavelmente fará o mesmo com seu modelo de publicidade à medida que o negócio crescer, disse Sarandos na conferência UBS TMT.

“Temos várias camadas hoje, então é provável que tenhamos várias camadas de anúncios ao longo do tempo, mas nada sobre o que falar ainda”, disse Sarandos. “E o produto em si vai evoluir, eu suspeito, de forma bastante dramática, mas lenta, gradualmente.”

Depois de resistir à publicidade em sua plataforma por anos, a Netflix lançou no mês passado um opção mais barata, $ 6.99 com comerciais em parceria com a Microsoft. A mudança ocorre no momento em que a Netflix enfrenta pressão para encontrar novas maneiras de expandir a receita, à medida que o crescimento de assinantes diminui e a concorrência se intensifica.

Em outro esforço para aumentar a receita, Sarandos também disse na terça-feira que a empresa se concentrará em abordando o compartilhamento de senhas em 2023. A Netflix disse que mais de 100 milhões de lares, incluindo 30 milhões nos EUA, estão usando uma senha compartilhada.

Sarandos comparou a próxima repressão ao compartilhamento de senhas com o aumento dos preços, o que, segundo ele, não deixa os consumidores felizes. É por isso que ele disse que a empresa está se concentrando em como resolver o problema de uma maneira que os clientes “vejam o valor da Netflix”.

“Existem pessoas que estão curtindo a Netflix, literalmente de graça hoje”, disse Sarandos. “Então, eles estão obtendo muito valor com isso. Acho que eles ficarão felizes em ter sua própria conta.”

A Netflix precificou sua opção “básica com anúncios” logo abaixo dos preços de seus concorrentes. Os assinantes da camada assistem a uma média de quatro a cinco minutos de comerciais a cada hora e não podem baixar filmes ou séries de TV.

Um número limitado de séries de TV e filmes não está inicialmente disponível no nível suportado por anúncios devido a restrições de licenciamento, mas Sarandos disse na terça-feira que cerca de 90% está incluído e as negociações começarão em breve para incluir o restante.

Semana passada, o fundador e co-CEO da Netflix, Reed Hastings, reconheceu na conferência Dealbook do The New York Times que inicialmente não acreditava no modelo suportado por anúncios para a Netflix e demorou a aceitar.

"Eu estava errado sobre isso. O Hulu provou que você pode fazer isso em grande escala e oferecer aos clientes preços mais baixos. Nós ligamos isso”, disse Hastings. “Eu gostaria que tivéssemos mudado alguns anos antes, mas vamos nos atualizar.”

Além do Hulu, concorrentes de streaming como HBO Max, da Warner Bros. Discovery, Peacock, da NBCUniversal, e Paramount+, da Paramount Global, oferecem opções de assinatura mais baratas e com anúncios. O Disney+ também planeja lançar um nível com publicidade, além de aumentar os preços de sua opção sem comerciais e outros serviços de streaming.

Divulgação: A NBCUniversal da Comcast é a empresa-mãe da CNBC.