O último capítulo de Streaming Wars é exibido em anúncios fora de casa

As guerras de streaming foram bem documentadas nos últimos três anos, como novos lançamentos e nova padrões de comportamento do consumidor virar a paisagem de streaming de cabeça para baixo. Com Netflix perdendo assinantes e Futuro da HBO Max nublado pelos rumores, os streamers precisam de olhos não apenas para se manterem relevantes, mas também para se manterem vivos.

Em meio a um retorno à normalidade nos padrões de passageiros, com mais pessoas de volta aos escritórios após o período de trabalho em casa forçado pela pandemia, as guerras de streaming estão se mudando para um novo local interessante: os céus acima e os túneis abaixo.

Neste verão, os streamers estão promovendo cada vez mais conteúdo por meio de uma das formas mais antigas de mídia, a publicidade fora de casa. Durante anos antes da pandemia, o OOH era a única forma de mídia tradicional a ver ganhos nos gastos com anúncios, mas a pandemia tirou um pouco o meio do jogo, com menos pessoas se deslocando, o que levou a declínios em outdoors e publicidade em trânsito.

Mas com os consumidores retornando a muitos padrões de comportamento pré-pandemia, apesar da ameaça persistente do COVID-19, outdoors e trânsito viram um ressurgimento de interesse concomitante. E os streamers estão liderando o caminho.

As opções incluem placas digitais com conteúdo anamórfico que se parece com 3D, como o Hulu Orville e NetflixNFLX
Resident Evil; paisagens de parede nas laterais dos prédios, como para a Semana do Tubarão do Discovery+; trens embrulhados; e outdoors com pequenos extras visuais, como um para o Disney+ Ms. Marvel com o super-herói empoleirado no topo.

Por trás do boom do streaming OOH

Julie Radlovic, vice-presidente de vendas nacionais para a Costa Oeste da OUTFRONTONT
, uma das principais empresas de publicidade fora de casa do país, diz que a empresa viu um aumento "significativo" no interesse em publicidade de empresas de streaming neste verão. Do primeiro ao segundo trimestre, os gastos com entretenimento em outdoors aumentaram 36%, de acordo com o relatório de ganhos OUTFRONT desta semana. Ela atribui parte disso ao grande número de novas empresas.

"Paramount Plus, Discovery Plus, Peacock HBO Max, eles estão chegando, e estão chegando pesados, primeiro fazendo campanhas de branding e depois fazendo campanhas em programas específicos para ganhar audiência ”, diz ela. “Então é uma combinação de streaming é grande, mas também streaming é realmente grande porque existem todos esses outros players agora que não existiam neste espaço cinco anos atrás. Então, foi Hulu e Netflix.”

Além disso, ela diz, a Netflix desencadeou um frenesi de alimentação OOH quatro anos atrás, quando comprou outdoors na Sunset Strip. Isso deu ao streamer um imóvel permanente em um dos lugares mais desejáveis ​​da Costa Oeste. Outros streamers estão ansiosos para competir. AmazonasAMZN
, por exemplo, comprou todas as placas que podia em Culver City quando mudou seus escritórios recentemente para lá. “Eles recriaram o que a Netflix fez por conta própria. Eles tiveram que comprar vários fornecedores para obter essa combinação de coisas. Mas com o tempo, cada vez que surge um novo produto, eles adicionam outro outdoor em Veneza”, diz Radlovic.

Um Ressurgimento do Trânsito

Outro fator que contribui para o boom do streaming OOH é o comportamento do consumidor. Radlovic diz que o número de passageiros de transporte público está “de volta com força total” desde a pandemia e, em alguns lugares, está excedendo os níveis de 2019.

“Vimos algumas ideias realmente inteligentes”, diz Chad Shackelford, vice-presidente e chefe de criação digital da OUTFRONT. “Por exemplo, a Amazon fez um para Os Rapazes com um carro embrulhado no A Train. Bem, um dos principais antagonistas desta temporada é chamado A Train. Essa é realmente apenas uma ideia inteligente para fazer a conexão.”

Outdoors fazer uma declaração

OOH também significa algo para aqueles em entretenimento. “Existe um ditado que diz que você não tem sucesso no entretenimento como ator, a menos que tenha um outdoor na Sunset Strip ou na Times Square”, diz Radlovic. Enquanto isso costumava se referir a estrelas de filmes e programas de TV, agora inclui estrelas de streaming.

Ela observa que a amplificação social que vem com o OOH também o torna popular na categoria de entretenimento. Outdoors e anúncios de transporte público podem ganhar uma segunda vida online. Radlovic cita um exemplo recente de um show estrelado por 50 Cent que dominou (muitos outdoors) na Times Square. Kim Kardashian é uma grande amiga dos 50 e postou uma foto dos outdoors nas redes sociais. Boom: 50 milhões de pessoas adicionais também viram o anúncio. “Fora de casa é o único meio que pode fazer isso”, diz ela. “Você nunca vê uma estrela postando uma foto com uma tela de TV no fundo dizendo: 'Olhe para minha cabeça atrás de mim na tela.'”

Maior frequência, maior sintonia

Finalmente, a frequência é uma parte fundamental da publicidade eficaz – a ideia de que alguém precisa ver uma mensagem mais de uma vez para absorvê-la e agir de acordo com ela. A publicidade de transporte público oferece grande frequência porque as pessoas fazem o mesmo trajeto de ida e volta do trabalho todos os dias. Assim, eles podem passar pelo seu letreiro 10 vezes por semana a caminho do escritório. De repente, quando chegam em casa na sexta à noite e querem algo para assistir, pensam naquele trem embrulhado para o Amazon's Os Rapazes e clique para Prime Video.

“Você é capaz de construir um relacionamento recorrente com o público e gerar antecipação de sintonia, e acho que é por isso que estamos vendo tanto interesse em marcas de entretenimento fora de casa”, diz Shackelford.