Super Bowl LVII estabelecerá outro recorde de streaming, mas espere atrasos

Não há nada no cenário da mídia comparável ao Super Bowl. Simplificando, é o evento televisivo mais assistido do ano. De fato, 11 dos últimos 12 Super Bowls entregaram uma audiência média de mais de 100 milhões de espectadores. Em comparação, o programa de horário nobre da primeira temporada mais assistido nesta temporada teve uma média de 5.8 milhões de espectadores.

Ajudar a sustentar o público do Super Bowl foi o streaming de vídeo. No ano passado, o Super Bowl LVI na NBCU teve uma média de 112.3 milhões de espectadores, um aumento de 16% em relação ao ano anterior. Streaming em várias plataformas representaram 11.2 milhões do total. No ano anterior, o Super Bowl LV transmitido pela CBS teve uma média de 5.7 milhões de telespectadores. A última vez que a raposaFOXA
tinha os direitos do grande jogo foi o Super Bowl LIV em 2020, a audiência média de streaming naquele ano foi de 3.4 milhões de telespectadores. Na verdade, todos os anos desde que o streaming foi medido (Super Bowl XLVI em 2011), sua visualização aumentou.

Um relatório sobre as fontes de visualização da NFL de NielsenNLSN
constatou que, no Super Bowl do ano passado, os decodificadores/antenas representaram 61% da audiência total, seguidos por fora de casa (22%), smart TVs (8%) e dispositivos conectados à Internet (7%). As porcentagens foram baseadas no total de espectadores.

Para homens de 18 a 34 anos, a quebra nas fontes de visualização foi diferente; apenas 40% usaram decodificadores/antenas, houve uma participação de 38% para visualização fora de casa, uma participação de 10% para visualização em Smart TVs e uma participação de 7% em dispositivos conectados à Internet. Ao comparar a temporada regular da NFL de 2021 com a de 2022, houve uma migração na visualização de decodificadores/antenas para smart TVs e dispositivos conectados à Internet. O uso decrescente de decodificadores é indicativo do impacto corte de cabos está tendo no comportamento do espectador.

Apesar de seu uso crescente, latência continua sendo um problema ao transmitir o Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, diz: “Prevejo que 15 milhões de pessoas farão streaming do jogo deste ano, no entanto, todos que fizerem streaming do jogo terão latência ou atrasos significativos – prevemos algo entre 30 e 60 segundos atrás do campo de jogo. Qualquer interação – bate-papo, mensagens de texto, notificações – pode arruinar a experiência de visualização. Imagine 30 segundos para o final do jogo e Patrick Mahomes lança o TD vencedor, mas antes de ver a jogada, você recebe uma mensagem de seu amigo que já viu - isso é imperdoável e não precisa acontecer. O Super Bowl deste ano estará disponível no FoxSports.com entre outros provedores de streaming.

Uma pesquisa divulgada recentemente com 1,000 entrevistados de Amdocsdox
descobriu que este ano 22% dos telespectadores do Super Bowl planejavam transmitir o jogo, o que seria aproximadamente o dobro da audiência do ano passado. Quase metade (49%) disse que planeja assistir ao jogo usando decodificadores. Com o jogo na televisão aberta, outros 10% disseram que assistirão ao Super Bowl por meio de uma antena over-the-air.

A pesquisa da Amdocs também descobriu que 58% dos espectadores estavam interessados ​​em que o metaverso criasse um State Farm Stadium virtual, o local do Super Bowl. Os entrevistados também manifestaram interesse com uma visão de 360 ​​graus com mais interatividade. Cerca de um em cada cinco estava interessado no uso de realidade aumentada para o show do intervalo de Rihanna.

Ajudando a impulsionar a visualização online na última temporada da NFL foi a temporada inaugural do Thursday Night Football do Amazon Prime Video. A Amazon tinha direitos exclusivos para 15 jogos da NFL, a Nielsen relatou uma audiência média de 9.58 milhões telespectadores (incluindo visualização fora de casa e over-the-air). De acordo com os dados de audiência primários da Amazon, o Thursday Night Football teve uma média de 11.3 milhões de espectadores, comparável à audiência de streaming do Super Bowl do ano passado.

A NFL transmitirá mais jogos na próxima temporada. Em dezembro, a liga fechou um acordo com a Alphabet's YouTube TV e YouTube Primetime Channels pelos direitos exclusivos de transmissão do NFL Season Ticket. Anteriormente na DirecTV, o pacote inclui todos os jogos da NFL da temporada regular de domingo fora do mercado transmitidos pela Fox e CBS. Além disso, com o novo contrato de direitos de mídia da NFL com a NBC, CBS, ABC/ESPN e Fox, permite que os jogos sejam distribuídos via televisão e streaming (por exemplo, Paramount+, Peacock).

O Gauge Report mensal da Nielsen para dezembro de 2022 descobriu que o streaming representava 38.1% de participação em todo o uso de TV, um número maior do que o cabo (30.9% de participação) ou a televisão aberta (24.7% de participação). As ações de streaming têm subido constantemente e, à medida que mais eventos esportivos premium ao vivo se tornam disponíveis, devem continuar a aumentar.