A supermodelo Karlie Kloss faz um investimento anjo na Coterie, uma empresa de fraldas

Todas as fraldas não são criadas iguais. Pelo menos é isso que a Coterie, uma empresa de fraldas direta ao consumidor, fará você acreditar. A marca é um culto favorito das novas mamães por suas fraldas macias e hipoalergênicas feitas sem produtos químicos agressivos. Como diz a empresa: “Somos uma marca moderna de bebês que está mudando tudo sobre mudanças”.

“Somos cientistas e engenheiros, mas muitos de nós somos pais, que sabem em primeira mão a diferença que uma fralda realmente boa pode fazer”, disse Coterie. “Menos vazamentos e menos assaduras podem significar um bebê mais confortável e um sono melhor para toda a família.”

Uma mãe que notou foi a supermodelo Karlie Kloss, uma investidora anjo por uma década em marcas inovadoras, que investiu uma quantia não revelada na Coterie e assinou contrato como embaixadora da marca.

Apresentada à Coterie pela colega modelo Ashley Graham, Kloss tinha um armário cheio de fraldas e lenços Coterie antes mesmo de seu bebê, Levi, nascer. “Eu me senti tão preparado e animado”, disse Kloss. “Eu estava animado para começar este novo capítulo na minha vida e rapidamente percebi que não era apenas propaganda e não era apenas marketing. A Coterie é realmente um produto e uma experiência superiores e algo que, como investidor e consumidor, eu não poderia apreciar até estar no grupo demográfico que compra fraldas.

“Ao usar fraldas e lenços rapidamente, vi como o produto é único”, disse Kloss. “Fez-me perceber que queria estar mais envolvido, não só para conhecer a equipa por detrás da empresa e compreender a sua visão, mas para ver se havia forma de colaborar, como embaixador ou investidor. Realmente se desenvolveu organicamente a partir desse lugar de admiração pela marca e pelo que eles estão fazendo.”

Coterie tem algumas reivindicações impressionantes. Por exemplo, sua fralda é 70% mais absorvente e mantém os bebês três vezes mais secos do que as marcas compradas em lojas, disse a empresa, acrescentando que os produtos são testados por dermatologistas, sem crueldade, testados por terceiros em laboratórios independentes e livre de mais de 200 ingredientes potencialmente irritantes ou prejudiciais.

As fraldas não contêm parabenos, fragrâncias, corantes e ftalatos, e a empresa usa materiais vegetais sustentáveis ​​sempre que possível, sem sacrificar a qualidade.

“A integridade com a qual eles projetam o produto”, disse Kloss, “eles pensam em pesquisa e desenvolvimento e realmente investem em materiais sustentáveis ​​e no fornecimento de ingredientes à base de plantas. Isso me dá [confiança] como consumidora e como mãe, e me deixa orgulhosa como investidora por trabalhar com uma marca como a Coterie e usar seus produtos todos os dias naquilo que mais importa para mim - meu filho.

“Como sou alguém tão focado em pesquisa, faço minha pesquisa antes de fazer uma compra, não importa o que seja”, disse Kloss, que fez sua devida diligência na Coterie. “A quantidade de consideração, pesquisa e desenvolvimento que foram necessários para criar o produto é impressionante.”

Os outros produtos da Coterie incluem calças, que são como pull-ups, e lenços umedecidos, “que são fenomenais”, disse Kloss. “Crescendo com minha carreira na moda, os lenços umedecidos estão na minha bagagem de mão há muitos anos. As toalhitas Coterie, mesmo que não tenha filhos, são as melhores do mercado.

“As trocas noturnas de fraldas com as calças facilitam muito”, disse Kloss. “Ele está naquela idade de criança, onde ele é apenas um verme completo. É como uma pista de obstáculos tentando trocar uma fralda. A calça facilita muito. Você apenas puxa como um pull-up. É tão absorvente e de alta qualidade quanto as fraldas. Ele tem esse design semelhante a velcro, por isso é fácil de tirar. Você não precisa puxá-lo para baixo. É muito inovador.”

A Coterie é uma marca direta ao consumidor, que envia fraldas, calças e lenços umedecidos para as portas dos consumidores. “Existe a integridade e a qualidade do produto, mas também como você o experimenta”, disse Kloss. “Entre as viagens e o trabalho, a vida é corrida. Estarei com poucas fraldas e recebo uma mensagem da Coterie dizendo: 'Sua remessa está chegando. Você precisa de mais ou menos, precisa de mais lenços umedecidos?'

“Parece um detalhe tão pequeno, mas essa interface de texto é algo que elimina a necessidade daquelas idas noturnas ao supermercado para comprar fraldas”, disse Kloss. “O meu filho tem a pele muito sensível e reage ao detergente para a roupa ou à roupa. Desde o primeiro dia, fiquei muito sensível com o que coloquei nele, principalmente fraldas. Por ser tão absorvente, realmente faz diferença na eliminação de erupções cutâneas. Nos primeiros dias, quando você está treinando o sono, se a fralda do bebê for mais absorvente, ele não vai acordar com a fralda molhada.”

A entrega das fraldas começa em $ 90 por mês. O tamanho depende do peso do bebê, com sete opções, de recém-nascido e com menos de 10 libras a mais de 35 libras. A Coterie disse que vendeu mais de 100 milhões de fraldas até o momento e continua a crescer com o compromisso de expandir as ofertas de produtos inovadores para produtos adicionais para pais e bebês no futuro, disse a empresa.

Kloss faz investimentos anjos há mais de uma década. Ela procura produtos, ideias e fundadores que estejam construindo coisas melhores, seja software ou bens de consumo, e que estejam resolvendo um problema. “Essa ideia de melhor para você, melhor para o planeta, é uma filosofia que penso como consumidor e como investidor. Investi em várias coisas realmente como resultado de minha própria experiência de vida.

“Sou otimista”, acrescentou Kloss. “Quando vejo um problema, vejo como uma oportunidade de resolver algo. Me sinto muito empreendedora, adoro negócios, adoro conhecer empreendedores que estão construindo coisas interessantes. Acho que meu primeiro cheque angelical que escrevi foi para uma empresa com um produto que originalmente tive uma ideia para começar. Eu realmente pensei muito sobre isso e pensei que preferia investir neles porque acredito profundamente no problema que eles estão tentando resolver e acho que eles podem fazer isso melhor do que eu.”

O produto era direto para o consumidor de tampões orgânicos de uma empresa chamada Lola. “Eles fazem produtos premium de alta qualidade e integridade, convenientemente entregues à sua porta”, disse Kloss. “Esse foi o catalisador inicial para minha tese de anjo e, ao longo do caminho, investi em vários negócios que abrangem várias categorias.”

“Esta é a primeira vez que estou investindo em algo neste espaço, e não apenas como investidor, mas como embaixador, abraçando esta parte da minha vida que é tão profundamente pessoal. Como mãe, tenho muito orgulho de fazer parte da família Coterie.”

Kloss se recusou a dizer se ela será destaque na publicidade e marketing da Coterie, mas acrescentou que pode haver mais anúncios da empresa nas próximas semanas.

“Como mãe, todos nós queremos fazer tudo o que pudermos por nossos filhos, cuidar deles e oferecer as melhores oportunidades em todas as funções”, disse Kloss. “Isso é algo que tem sido uma parte importante da minha entrada na paternidade. Apreciando a integridade do produto que a Coterie fabrica, acho que há muito mais que a Coterie pode fazer para crescer em novas categorias de produtos. Esta empresa foi lançada apenas em 2019, então a própria Coterie é uma criança. Estou muito animado para apoiá-los enquanto eles constroem este negócio.”

Também é importante para Kloss que a Coterie tenha doado mais de um milhão de fraldas para a Baby2Baby, uma organização de caridade que fornece fraldas, roupas e outras necessidades para crianças que vivem na pobreza. “Nem todos os investimentos que faço me envolvo nessa capacidade”, disse Kloss. “Como isso é muito pessoal, eu queria dar meu tempo, meu dinheiro e minha plataforma, porque eu realmente acredito na Coterie.”