Movimento sustentável se aproxima da indústria da moda sem noção

O dia do acerto de contas para a indústria da moda sobre sua história de desperdício e sua enorme pegada de carbono ficou muito mais perto, enquanto uma pesquisa recente com executivos de marcas sugere que a maioria ainda não recebeu esse memorando.  

Legisladores estaduais em Nova York, estado natal da indústria (e seus investidores), recentemente lançaram uma nova lei que imporia um nível surpreendente de transparência corporativa, um elemento principal da agenda de investimento sustentável conhecida como ESG (ambiental, social e governança). ).

A adesão ao ESG está se tornando um critério amplamente aceito pelos investidores para escolher ações adequadas para carteiras “verdes”. Sob o chamado Fashion Act, os grandes varejistas de vestuário (US$ 100 milhões ou mais em receita) seriam legalmente obrigados a relatar “impactos ambientais e sociais adversos” de pelo menos metade de seus negócios. Exigiria a divulgação dos materiais usados ​​nos produtos, juntamente com detalhes sobre o uso de energia, água e produtos químicos na fabricação e acabamento. Multas severas – até dois por cento da receita anual – podem ser impostas por não cumprimento.

Resta saber se a lei proposta sobreviverá ao processo legislativo. De qualquer forma, é provável que sirva como um ponto de encontro para o movimento. A pasta de dentes está fora do tubo. 

Além disso, é o que mais importa para os consumidores, de acordo com uma pesquisa recente da First Insight em parceria com o Wharton Baker Retailing Center da Universidade da Pensilvânia. Dois terços dos consumidores entrevistados disseram que pagariam mais por bens produzidos de forma sustentável. Três em cada quatro disseram que valorizam mais a sustentabilidade do que o nome da marca.

O fato de os consumidores estarem dispostos a desembolsar US$ 320 por aquela boina de cashmere nova (produzida de forma sustentável) será um choque para os c-suites do mundo da moda.

A pesquisa descobriu que quase todos (94%) dos executivos de marcas acreditam no oposto – que o nome da marca é mais importante que a sustentabilidade.

Quando perguntados sobre que tipo de formatos de compras sustentáveis ​​os consumidores mais utilizariam, os executivos do varejo classificaram os programas de revenda/recomércio por último. Mas 41% dos consumidores relataram que já tiveram a experiência, programas de compras como os oferecidos pela Lululemon e Levi's. 

“Metade dos executivos de varejo acredita que o preço é a principal razão pela qual os consumidores compram nos formatos de comércio eletrônico”, disse o professor Thomas Robertson, diretor acadêmico do Baker Center. “Na verdade, apenas 27% dos consumidores concordam que o preço é sua motivação.”

Essas desconexões surpreendentes fazem você se perguntar. Alguém está ouvindo os consumidores? Quem está cuidando da loja?

A sustentabilidade é uma questão tão ampla que a indústria do vestuário acabará tendo que enfrentar alguns aspectos do negócio que parecem não ter nada a ver com isso. A prática de destruir mercadorias sazonais não vendidas já foi exposta. Ai do varejista que for pego fazendo isso hoje. 

Se nada mais, a compra excessiva leva a remarcações que comprimem as margens e a lucratividade.

Então, você tem que perguntar por que, em primeiro lugar, os compradores de moda estão fazendo pedidos excessivos de coisas que não vendem. É um problema pernicioso que tem solução: pergunte ao consumidor. 

Em uma época em que praticamente qualquer coisa pode ser testada virtualmente pelo consumidor – cores, designs, campanhas de marketing – é absurdo que tantos varejistas de vestuário comprem em excesso. As mercadorias podem ter sido produzidas de forma sustentável, mas é o oposto de sustentável quando roupas não vendidas em perfeitas condições que não podem ser devolvidas ao fabricante precisam ser enviadas para uma instalação de reciclagem ou destruídas.