Os dados de tráfego de pedestres da Target e Walmart sugerem bons resultados no primeiro trimestre

Os principais varejistas devem divulgar os ganhos na próxima semana. Walmart
WMT
e The Home Depot
HD
relatório de 17 de maio^th e alvo
TGT
e a sequência de Lowe em 18 de maio^th. Nesta era de comércio unificado (também conhecido como omnichannel), o tráfego de pedestres ainda é uma métrica importante que a indústria observa e Pleasure.ai sugere que as duas Superlojas, Target e Walmart, deveriam ter algo para gritar, ou pelo menos aplaudir. Naturalmente, supõe-se que os walk-ins também fazem check-out. Infelizmente, o “footfall” não pode medir o tempo de permanência, o tamanho da cesta ou a falta de estoque, este último um problema particularmente complicado neste momento.

Vencedor e Quase Vencedor

Dito isso, parece que essas duas superestrelas de superlojas superaram problemas suficientes da cadeia de suprimentos para antecipar alguns ótimos resultados do primeiro trimestre, pelo menos com base em Métricas do Placer.ai. Tanto a Target quanto o Walmart mostraram aumentos de tráfego significativos ano a ano nos primeiros meses de 2022. A Target teve um aumento médio mensal de 6.1%, enquanto o Walmart ficou um pouco atrás em 4.9%. Nos primeiros quatro meses de 2022, apenas março registrou ligeiras quedas ano a ano para ambos os varejistas, devido ao último pico da variante Covid.

Ao comparar os dados do início de 2022 de ambos os varejistas com os pré-pandemia de 2019, uma imagem diferente começa a surgir. Aqui a Target é a vencedora clara, com um aumento médio de 10.5% nas visitas à loja nos primeiros quatro meses de 2022. Em comparação, as visitas mensais do Walmart caíram ligeiramente.

Alertando que ainda existe um campo de jogo desigual, a Truist Securities Scot Ciccarelli escreveu em um relatório recente que “a exposição do Walmart a compradores de baixa renda que estão sentindo a pressão da inflação é motivo de preocupação para os lucros fiscais do primeiro trimestre da gigante do varejo”.

Crescimento orgânico

Embora a Target esteja atrás do Walmart em termos de tamanho, seu crescimento de vendas foi superior, tendo aumentado quase 50% na última década. Atingiu esses resultados organicamente, abrindo mais lojas, melhorando as vendas mesmas lojas, continuando a investir em suas ofertas de comércio eletrônico cada vez mais amplas e iniciando parcerias estratégicas inteligentes em áreas de produtos e serviços.

Uma conquista mensurável se concentra no “Efeito Ulta” que eu relataram no passado. De acordo com Placer.ai, as lojas Target + Ulta mostraram um aumento de visitas ano a ano em três dos primeiros quatro meses do ano.

Revenda Rondel

A Target sempre foi sobre inovação. Eles defenderam “a democratização do design” com a introdução de Os designs de assinatura de Michael Graves, mais de duas décadas atrás. A Target tornou-se a “plataforma de lançamento” para jovens emergentes designers de moda, com suas coleções regulares de butiques, e eles foram responsáveis ​​por financiar start-ups de negócios por meio de seus empreendedores Target's Aceleradores Programas.

Agora, em um momento em que o segmento que mais cresce no varejo é o “recommerce” A Target está participando com o líder de revenda ThredUp e oferecendo sua plataforma online de “varejo como serviço” (RaaS). Foram inúmeras as parcerias nascidas deste momento de re-merch, incluindo Chanel e Farfetch
FTCH
, The RealReal e Gucci, para citar alguns. Mas isso parece um pouco mais significativo, dada a marca meticulosamente gerenciada da Target.

GlobalData prevê o setor de revenda de varejo crescerá onze vezes mais rápido do que o setor de varejo de moda mais amplo até 2025, para um valor estimado de US$ 77 bilhões. Espera-se que a revenda eclipse moda rápida até 2028. Com esta nova aliança, a Target dará a seus clientes acesso a 400,000 itens femininos e infantis das marcas Target, bem como uma variedade de mais de 2,000 ofertas de marcas da ThedUp.

Com o crescimento de 20.8% das vendas digitais da Target em 2021, é provável que o varejista obtenha alguns ganhos lucrativos de revenda e, no processo, ofereça a seus hóspedes um “novo destino para o estilo de segunda mão”.