Tea Collection lança seu próprio negócio de revenda - o primeiro em roupas infantis

Se, como eu, você é fã de longa data da marca de roupas infantis Coleção Tea, você já deve ter notado que a roupa dura muito. Sempre me surpreendo quando tenho peças que não tenho vergonha de entregar, mesmo depois de meu filho ter feito o que quer por vários anos.

Então faz sentido que a marca tenha lançado Revestimento de chá, um marketplace de compra e venda de chá. Seguindo os passos da Levi's e da Patagonia, a Tea é a primeira marca de roupas infantis a ter seu próprio site de revenda.

“Estou muito feliz por este ser o ano em que finalmente descobrimos isso”, disse Leigh Rawdon, fundador e CEO da Tea. “Um dos nossos compromissos desde o início era fazer roupas que não desmanchassem. A melhor coisa que podemos fazer pelo planeta é fazer roupas que não acabem em um aterro sanitário.”

O momento não poderia ser melhor com o mês da Terra começando hoje. Para venda suas roupas na Rewear, você mesmo pode fotografar e enviar itens (para uma comissão maior). Ou, Tea e seu parceiro Criança irá emparelhá-lo com um vendedor que fará esse trabalho para você. Por fim, você pode trocar suas roupas por US $ 5 de crédito por item no novo Chá. Você pode enviar suas trocas por correio ou deixá-las em revendedores selecionados da Tea Collection em Austin, Charlotte, Filadélfia ou São Francisco, com mais locais à medida que o programa cresce.

A Tea há muito esperava participar da revenda dos estilos próprios da marca, mas por muitas razões - preço, tecnologia, querer ser sensível à já entusiasmada comunidade de revenda da Tea - era um osso duro de roer.

Os fanáticos por chá já estavam assumindo a responsabilidade de criar grupos de compra, venda, troca (BST) especificamente dedicados à marca. Então, Rawdon e sua equipe queriam criar um espaço que tornasse o mais fácil possível para os fãs de Tea compartilhar e encontrar roupas. Mas os grupos tendem a querer operar de forma independente, então Rawdon disse que ela e sua equipe precisavam pensar em como poderiam se tornar parte da comunidade de revenda.

Como se vê, os clientes estão empolgados com a plataforma. O site acumulou mais de 20,000 listagens até o momento.

O mercado de revenda de roupas é o segmento que mais cresce na indústria da moda em geral. De acordo com a GlobalData, a indústria está deverá crescer 11 vezes mais rápido do que o setor de vestuário de varejo mais amplo até 2025, principalmente graças à crescente conscientização sobre o impacto ambiental da moda rápida. A GlobalData também estima que o mercado de roupas de segunda mão nos EUA pode dobrar para US$ 76.4 bilhões até 2025.

Mesmo os especialistas em moda mais exigentes estão se tornando confortáveis ​​​​com compras em lojas vintage de alta qualidade e mercados on-line, incluindo Poshmark, O real real or TreadUp. E do mercado de revenda, a roupa infantil vem ganhando mais espaço.

Faz sentido, já que muitos consumidores já se sentem confortáveis ​​em aceitar ou dar presentes de segunda mão com amigos ou familiares.

E os clientes da Tea são apaixonados pela herança da marca. A cada temporada, os designers da Tea Collection celebram um país diferente, criando estampas únicas que refletem a cultura (o nome da marca veio da ideia de que as culturas em praticamente todos os países compartilham o chá). Isso, além da alta qualidade e estilos fofos, tornam as roupas super colecionáveis.

“Há um apego emocional, e esteticamente é atemporal, então pode ser totalmente relevante mais tarde”, disse Rawdon. “E tem um sentimento um pouco exclusivo porque é do passado.”

A Tea's Rewear oferece funcionalidade de pesquisa para que os clientes comprem por país, tamanho, sexo, preço, popularidade e muito mais.

É claro que a Tea também queria criar um fluxo de receita adicional para seus negócios. Depois de muitos anos discutindo maneiras de abordar um projeto de revenda, uma parceria com a Kidizen, que já havia desenvolvido tecnologia e processos essenciais por trás da revenda infantil, fez os números funcionarem.

Administrar um negócio sustentável sem depender de investimentos sempre foi uma prioridade para Rawdon, e a abordagem a atendeu bem. Vinte anos após o lançamento, o Tea ainda está prosperando.

“É tão antiquado, mas o preço que você cobra pelo vestido precisa cobrir todos os custos necessários não apenas para fazê-lo, mas para administrar o negócio”, disse ela. “E isso é importante há 20 anos, o que nos permitiu permanecer no mercado por 20 anos. Somos totalmente independentes, e isso nos dá muita liberdade e também muita responsabilidade.”

Uma grande parte dessa responsabilidade é respeitar a terra o máximo possível para uma empresa de roupas. A Tea Rewear é mais uma maneira da Tea fazer isso, além de honrar e revigorar o interesse pela herança de duas décadas da marca.

“É quase como um passeio pela memória de uma maneira de ver todos esses designs antigos”, disse Rawdon. “Mas então você também está vendo o futuro também.”