Adolescentes gastam em Nike e Lululemon apesar das preocupações com a economia dos EUA

Os adolescentes estão gastando mais e mudando seus hábitos de compras, mesmo preocupados com a crescente incerteza econômica, de acordo com uma nova pesquisa.

Marcas de roupas esportivas, como Lululemon e Nike que combinam conforto e moda estão vencendo as marcas de roupas tradicionais, revelou o relatório bianual “Taking Stock With Teens” da Piper Sandler, divulgado na quarta-feira.

Muitos adolescentes dizem que não têm certeza ou não estão interessados ​​no chamado metaverso – a ideia de comprar mercadorias por meio de uma experiência de realidade virtual. Varejistas como Nike, PacSun, Forever 21 e Ralph Lauren todos têm mergulhado os dedos dos pés na tecnologia de brotamento.

Um número crescente de adolescentes também diz que está muito mais familiarizado com NFTs, ou tokens não fungíveis, do que no outono passado, enquanto apenas uma pequena porcentagem comprou um.

Mas eles também estão cada vez mais preocupados com a guerra russa na Ucrânia, revelou a pesquisa, e estão menos preocupados com a pandemia de Covid-19.

Os resultados da pesquisa semestral têm implicações para as empresas que disputam os dólares desta geração. Isso é particularmente verdade agora, com o ambiente econômico repleto de incertezas.

Os adolescentes planejam gastar cerca de US$ 2,367 este ano em tudo, desde refeições de fast food e videogames até bolsas e tênis, descobriu Piper Sandler, ou um total estimado de cerca de US$ 66 bilhões. Isso representa um aumento de 9% em relação aos níveis de gastos relatados no relatório da primavera de 2021 e um aumento de 4% em relação à pesquisa de outono de Piper Sandler. Os gastos anuais relatados por adolescentes atingiram um pico de cerca de US$ 3,023, na primavera de 2006. 

Piper Sandler entrevistou 7,100 adolescentes de 16 de fevereiro a 22 de março. A idade média dos entrevistados foi de 16.2 anos e a renda familiar média foi de US$ 69,298. Trinta e nove por cento dos adolescentes pesquisados ​​estavam empregados em meio período, contra 38% no outono passado e 33% na primavera passada.

Embora os níveis de gastos dos adolescentes tenham melhorado de forma constante desde o outono de 2020, as empresas ainda enfrentam a questão do que poderia inviabilizar o crescimento e se os consumidores reduzirão seus gastos.

Um colossal 71% dos adolescentes relatou a Piper Sandler que eles acreditam que a economia dos EUA está piorando, acima dos 56% que se sentiram assim no outono passado e 46% na primavera passada.

Quando perguntados sobre quais questões políticas ou sociais eram mais importantes para eles, a principal resposta dos adolescentes foi a invasão da Ucrânia pela Rússia, com 13%. Seguiu-se o meio ambiente, com 11%; igualdade racial, em 10%; preços do gás, a 10%; e inflação, em 4%.

O coronavírus caiu notavelmente da lista das 10 principais preocupações dos adolescentes, depois de ficar em quarto lugar na pesquisa de Piper Sandler no outono passado e na primavera passada.

O analista de consumo da Piper Sandler, Matt Egger, observou que a preocupação contínua entre os consumidores da Geração Z com o meio ambiente é um bom presságio para plataformas de aluguel, como Alugue a pista e negócios de revenda como Thredup e O RealReal.

Enquanto isso, a Nike permaneceu como a marca de roupas preferida dos adolescentes, número 1, um lugar que ocupou por impressionantes 11 anos consecutivos. Também ampliou sua margem como a marca de calçados preferida entre os compradores da Geração Z, disse a pesquisa, à frente da Converse, Adidas, Carrinhas, Novo Equilíbrio e Crocs, naquela ordem.

American Eagle manteve seu lugar como a segunda marca de vestuário favorita dos adolescentes, seguida pela Lululemon, que subiu uma posição na lista em relação ao ano anterior. A varejista de fast-fashion H&M subiu para o quarto lugar em relação ao nono no ano anterior. A Adidas permaneceu em quinto lugar.

No geral, as marcas atléticas mencionadas na pesquisa divulgada na quarta-feira representaram 44% das marcas de roupas favoritas dos adolescentes, os níveis mais altos que Piper Sandler viu para a categoria. Isso se alinha com uma mudança mais ampla entre os consumidores durante a pandemia, em direção a roupas elásticas e mais folgadas para serem usadas em casa. E muitos adolescentes ainda estão incorporando marcas esportivas em seus guarda-roupas, mesmo quando voltam para escolas e escritórios.

Shein, um gigante chinês da moda de comércio eletrônico que está supostamente pesando uma rodada de financiamento em uma avaliação de cerca de US $ 100 bilhões, ficou em sétimo lugar no lugar favorito dos adolescentes para comprar roupas, abaixo do sexto lugar no outono de 2021, mas acima do oitavo na primavera passada.

As mulheres continuam a gastar muito mais do que os homens em roupas, de acordo com a pesquisa da Piper Sandler, enquanto os homens gastam, em média, cerca de US$ 51 a mais do que as mulheres em sapatos a cada ano.

Amazon permaneceu de longe o site favorito para fazer compras em geral, com 53% de participação, acima dos 52% do ano passado. Shein permaneceu em segundo lugar, mas sua participação na preferência dos adolescentes caiu de 8% para 9%. Outros varejistas da lista foram Nike, PacSun, Lululemon e Princesa polly, naquela ordem.

Quando se trata do metaverso e plataformas como Roblox ou Decentraland, 26% dos adolescentes relataram possuir algum tipo de dispositivo de realidade virtual, com apenas 5% usando-o diariamente. Quarenta e oito por cento disseram que não têm certeza ou não estão interessados ​​no metaverso.