Os anunciantes com forte afinidade nos programas Netflix, Disney+ e HBO Max

Com as apresentações iniciais ocorrendo este mês, os profissionais de marketing terão a oportunidade de negociar o tempo de publicidade no Disney+ e Netflix. Ambos SVO
VO
Os provedores D anunciaram que um nível suportado por anúncios estará disponível até o final do ano. Disney + e Netflix se juntam ao HBO Max, que lançou uma versão suportada por anúncios em junho passado, bem como Peacock, Paramount +, Hulu e outros. Existe a possibilidade de que nos próximos meses o Apple TV+ e o Amazon Prime Video possam em breve abrir suas portas na Madison Avenue.

Para descobrir quais marcas têm afinidade com programas de streaming selecionados e seus públicos, Laboratórios Diesel, uma empresa de inteligência de conteúdo que usa mídias sociais e outras fontes forneceu alguns insights. A Diesel Labs mediu a audiência e o percentual de engajamento da marca para vários programas de streaming, muitos deles disponíveis para patrocínios e/ou mensagens publicitárias este ano.

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Diesel Labs destaca que as plataformas de streaming sabem quais contas estão assistindo a programação, mas não necessariamente quais pessoas. Como o compartilhamento de senhas se tornou uma prática comum, não está claro quantos indivíduos diferentes estão compartilhando uma conta ou mesmo um único perfil. Isso complica a obtenção de métricas de planejamento comuns, como dados demográficos e psicográficos no nível do usuário. E, assim, vincular os espectadores às preferências da marca e ao engajamento em suporte a posicionamentos de anúncios eficazes é ainda mais difícil.

“Dada a rapidez com que os níveis de anúncios e formatos de anúncios estão mudando no SVOD, é essencial poder combinar efetivamente os planos de mídia e as metas de público existentes nesses espaços novos e em evolução”, diz Anjali Midha, CEO da Diesel Labs. A empresa está trabalhando para enfrentar esse desafio, explorando o rico campo de envolvimento do usuário em todas as principais plataformas sociais e de vídeo para mostrar como o público da marca se cruza com todo o cenário da mídia.

· O perfil de engajamento do público de Obi wan Kenobi, programado para estrear no Disney + em 27 de maio se inclina para jovens do sexo masculino. A Diesel Labs relata que 65% do público é masculino e 57% tem menos de 25 anos. O envolvimento do público é alto com jogos, muitos dos quais serão lançados em breve e são baseados em franquias de filmes de sucesso. Estes incluem Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Legado de Hogwarts e Deus da Guerra Ragnarok.

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· O engajamento do público para Fórmula 1: conduza para sobreviver que está sendo transmitido na Netflix há quatro temporadas se inclina para os homens (68%), com 66% do público acima de 24 anos. Os espectadores mostraram afinidade por duas categorias de produtos; automóveis importados e cerveja. Entre os modelos de carros populares estão Mercedes-Benz, Mazda e Volkswagen. Olhando para a cerveja, tanto a Guinness quanto a Bud Light Selzer estão indexadas com os espectadores.

· Pachinko acaba de ser renovada para uma segunda temporada no Apple TV+. Com base em um romance histórico best-seller, o público era feminino (59%), com 47% dos espectadores com menos de 25 anos. Olhando para as categorias de produtos, marcas de tecnologia e serviços pontuaram alto. Entre as principais marcas estavam Squarespace, Substack, FireTV, Slack e Seamless.

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· Euphoria retornará para uma terceira temporada na HBO e HBO Max talvez no próximo ano. O perfil do público é 59% feminino com 60% do público com menos de 25 anos. Produtos de beleza como Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl e Neutrogena estão entre as marcas mais atraentes para os espectadores.

· O Livro de Boba Fett, uma série de faroeste espacial baseada em Star Wars estreou no Disney+ em dezembro passado. Os espectadores tinham uma forte afinidade com bebidas não alcoólicas, incluindo café (Folgers, Maxwell House) e refrigerantes (Coke Zero, Ocean Spray e Mountain Dew).

“Esses ambientes SVOD, AVOD e CTV são muito mais flexíveis do que a TV linear tradicional, o que significa ter uma visão em tempo real do que seus consumidores-alvo estão assistindo e ansiosos pode ser um grande trunfo no processo de planejamento”, afirma Midha.

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Olhando para isso da perspectiva das marcas, a Diesel Labs descobriu que os próximos programas de streaming com o maior envolvimento da Old Navy incluem Cor Rápida no Amazon Prime, um reboot de True Blood e Velma na HBO Max e na Netflix, Carne Bovina e Datado e Relacionado.

Para Pampers, entre os programas de streaming suportados por anúncios esperados em 2022 e 2023 incluem Uglies e Unfrosted no Netflix, Tiana no Disney + e no HBO Max uma reinicialização de Degrassi e Gremlins: Secrets of the Mogwai.

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A decisão de criar um nível de anúncio suportado pela Netflix, Disney+ e potencialmente outros ocorre em um momento em que os anunciantes estão investindo mais de seus orçamentos em plataformas AVOD. De acordo com Moffett Nathanson os dólares em anúncios para AVOD no primeiro trimestre de 2022 atingiram US$ 1.9 bilhão, um aumento de 63% em relação ao ano anterior. O impulsionador do crescimento foi o Peacock, que teve um aumento de 420% liderado pelas Olimpíadas de Pequim. O Hulu obteve a maior receita de anúncios AVOD com US$ 877 milhões (+25%).

Ajudar a aumentar o investimento em anúncios são mais espectadores. De acordo com eMarketer, a audiência dos EUA para AVOD totalizará 140.1 milhões este ano e está projetada para aumentar para 171.5 milhões em 2026, atingindo quase metade da população.

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Os consumidores também estão dispostos a aceitar anúncios em plataformas de streaming de vídeo por um custo menor ou sem taxa de assinante. Um estudo de Pesquisa central descobriu que 41% dos entrevistados disseram que preferem assistir TV sem nenhum custo e ver anúncios. Enquanto 33% pagariam uma taxa premium por conteúdo sem anúncios. Outros 26% responderam que estariam dispostos a pagar por um serviço de streaming que mostra alguns anúncios.