The Daily Wire, que agora possui 890,000 assinantes pagos, assina Jordan Peterson para seu novo DailyWire +

Nos últimos três meses, O fio diário adicionou dezenas de milhares de novos assinantes pagantes - elevando o número geral de assinantes do império conservador de notícias e mídia fundado por Ben Shapiro, Caleb Robinson e Jeremy Boreing para 890,000. Isso coloca a empresa, cuja base de assinantes representava apenas tímido da marca de 600,000 em abril, a uma distância impressionante de 1 milhão, um número que pode ser alcançado mais cedo ou mais tarde, como resultado de uma série de atualizações e anúncios que a empresa apresentou na quarta-feira, 29 de junho.

Apenas algumas semanas após o lançamento do último longa-metragem do The Daily Wire - o Gina Carano-liderado ocidental Terror no Praire, parte da lista de conteúdo original semelhante à Netflix que agora é um benefício para assinantes do Daily Wire incluído - a empresa anunciou o lançamento de algo novo: DailyWire +.

Esse é o nome de uma plataforma, que será lançada imediatamente, que abrigará a crescente biblioteca de conteúdo de vídeo da empresa. Tudo isso é produto de um esforço que, aos poucos, está empurrando a empresa para um reino muito distante do site de notícias baseado na web pelo qual é conhecida há muito tempo.

O conteúdo de vídeo do Daily Wire agora inclui filmes originais como Terror na pradaria, bem como filmes e programas voltados para crianças que estão chegando - além dos títulos de documentários do The Daily Wire. E ainda há mais chegando ao DailyWire+. Nesse sentido, também na quarta-feira, a empresa anunciou que o psicólogo e autor Jordan Peterson assinou um contrato de vários anos com o DailyWire +, com este último definido para lidar com as vendas e distribuição de anúncios associados ao seu Podcast Jordan B. Peterson.

Como parte desse acordo, cujos termos financeiros não foram divulgados, os assinantes do DailyWire+ receberão conteúdo bônus exclusivo com cada episódio do podcast de Peterson, enquanto especiais apenas para assinantes com Peterson e outros convidados também estarão disponíveis. O show de Peterson continuará duas vezes por semana, e seu podcast e biblioteca de vídeos existentes agora estão hospedados no DailyWire +.

Embora esses dois anúncios - o lançamento da nova experiência do usuário via DailyWire + e a união de forças com Peterson, que tem mais de 2.8 milhões de seguidores no Twitter - sejam distintos, ambas as notícias também ressaltam em conjunto para onde o Boreing está tentando levar a empresa baseada em Nashville. empresa de mídia em seguida.

“Nos próximos nove meses”, disse-me Boreing, antes de um evento na prefeitura da empresa em Nashville em 29 de junho, “toda a nossa infraestrutura será atualizada para criar uma plataforma SVOD de última geração para nosso conteúdo em rápida expansão biblioteca. Nossa segurança será aprimorada, nosso funil de assinatura será aprimorado, nossa função de streaming será aprimorada e, o mais importante, nossa experiência do usuário será aprimorada.”

Por isso, continuou, era necessária uma nova marca na forma de DailyWire+.

“Um site de notícias que faz westerns já é uma extensão de marca, e ninguém quer The New York Times para apresentar entretenimento infantil”, disse Boreing. “Então, é hora de algo novo. Uma nova marca para abrigar todo esse novo conteúdo. Uma nova marca que ainda é The Daily Wire, mas também filmes, documentários e desenhos animados. Ainda é The Daily Wire, mas não são apenas notícias políticas e programas de comentários – são esportes, entretenimento e filosofia. Ainda é The Daily Wire, além de muito mais.”

Além de outros componentes dos negócios do The Daily Wire, que incluem uma editora de livros, a principal operação editorial permanece central para a identidade da empresa. Boreing me disse no início deste ano, por exemplo, que a empresa produz cerca de 250 peças de conteúdo por dia, incluindo várias dezenas de artigos escritos.

Dito isso, lançar seus próprios filmes exclusivos para assinantes pode parecer um esforço estranho para uma empresa como o The Daily Wire – até você considerar que outras editoras e sites de notícias também estão tentando suas próprias versões desse mesmo tipo de coisa. Em outras palavras, usar ofertas que não sejam notícias para atrair ainda mais assinantes do que um simples produto de notícias poderia fazer por conta própria.

O New York Times faz isso com um produto como Wordle, o jogo de palavras viral que a editora de notícias disse ser responsável por trazer “dezenas de milhões” de novos usuários para o Times no primeiro trimestre. O Daily Wire, por sua vez, faz isso com filmes, livros, eventos ao vivo em Nashville, novos serviços como o DailyWire+ e presumivelmente mais por vir.