O futuro dos shows de premiação? Como Airrack e The Streamy Awards reescreveram as regras

In 1929, o primeiro de sempre Oscar ocorreu em Hotel Hollywood Roosevelt enquanto 270 dos principais cineastas, diretores e contadores de histórias da geração se reuniram para homenagear uns aos outros. Quase um século depois, e menos de seis milhas adiante, um novo tipo de premiação está nascendo: Prêmios Streamy. Agora em seu 12º ano, o YouTube Streamy Awards de 2022 foi realizado em The Beverly Hilton e hospedado por Eric “Airrack” Decker para celebrar uma nova geração de contadores de histórias. Falei com Airrack, a equipe do evento e muitos dos vencedores deste ano para entender até que ponto a economia do criador chegou - e se os Streamys podem estar revertendo a tendência de Hollywood de diminuir a audiência de premiações enquanto renovam a aparência das premiações.

Em uma época em que visualizações de eventos como O Oscar caiu 81.2% de 1998 a 2021, o Streamy Awards deste ano foi o segundo vídeo de maior tendência no YouTube, dobrou sua duração média de visualização em relação ao ano passado e atualmente tem 2.3 milhões de visualizações e contando.

Enquanto o Oscar, Globos dourados, e Emmys ainda estão à frente com 15.4 milhões, 5.4 milhões e 5.9 milhões de visualizações respectivamente em 2022, o Streamy Awards está ganhando força, embora esteja presente apenas por uma fração do tempo.

Então, qual é o segredo? É justo que o Prêmio Streamy co-fundadores Drew Baldwin e Josué Cohen e seus parceiros Produções de Dick Clark adotou uma abordagem que muitos dos principais criadores usam com seus vídeos: experimente, aprenda e adapte. Este ano pode ter sido o maior experimento deles até agora, pois marcou a primeira vez que foi transmitido ao vivo exclusivamente no canal de um criador.

Como disse Baldwin, eles mantiveram os três elementos-chave de uma premiação enquanto repensavam o resto. “Pensamos nisso quase como um casamento em que existem três componentes principais: os cônjuges, o hardware (o anel) e os votos”, explicou ele. “Essas são as três coisas sagradas que temos que fazer no The Streamy Awards também: temos que garantir que eles recebam seu hardware, que são seus troféus. Eles têm a oportunidade de fazer seus votos, que é seu discurso. E temos que ter certeza de que os estamos trazendo aqui e juntos.”

Além disso, quase tudo foi experimentado desde que eles começaram o The Streamy Awards em 2009. Essa abordagem deu vida a novos segmentos como Honras do Criador onde os vencedores anteriores escolhem quais pares homenagear e este ano, significa dar ainda mais controle criativo ao Airrack do que os anfitriões anteriores.

“O objetivo para este ano era fazer The Streamys de forma diferente”, disse Airrack. “Não está hospedado no The Streamys [canal] este ano. Na verdade, está hospedado em meu canal já que estou apresentando a premiação. Acho que será assim no futuro e estou animado para iniciar uma tendência nessa direção”.

“Eles me deram muito controle criativo”, continuou ele. “Toda a nossa equipe parou de enviar vídeos por um minuto porque investimos muito no The Streamys e o tornamos ótimo.”

Essa equipe é composta pelo gerente Zack Honarvar, editor principal Mack Hopkins, Produtor Hayden Trowbridge, Diretor criativo Maxwell Behm, e criador Tyler Blanchard. Honarvar resumiu bem: “Os criadores são realmente empresas de produção modernas que podem ser mais versáteis do que as pessoas imaginavam no passado. A equipe Airrack teve a oportunidade de realmente entrar e flexionar seus músculos criativos para mostrar o quão envolvente eles poderiam fazer uma premiação.”

Não é nenhuma surpresa que a equipe de Airrack investigue o mesmo nível de pesquisa no Streamy Awards do que em seus próprios vídeos amplamente assistidos.

“Nossa equipe criativa passou por todos os vídeos do Streamys do passado e apenas olhou para o que funcionou e o que não funcionou”, explicou o produtor Hayden Trowbridge. “Como se as tentativas de recorde mundial fossem algo com o qual o público pode interagir e não apenas desfrutar, mas também torcer por eles.”

Throwbridge, que com apenas 20 anos pode ser um dos produtores mais jovens e brilhantes da economia criadora, estava se referindo a Michelle Khare e As tentativas de Tyler Blanchard para o Guinness World Record. Embora nenhum dos dois tenha quebrado o recorde no palco, a ideia de criar segmentos autônomos com alta retenção - como muitos dos vídeos recordes mundiais populares no YouTube - é algo que provavelmente veremos como parte dos futuros Streamy Awards.

O trabalho que Airrack e sua equipe colocaram nos bastidores, na verdade, reflete uma tendência maior dos indicados deste ano. A partir de Michelle Khare para Rhett e Link para Jesse, quase todos os indicados também eram “empresas de produção modernas”. Khare comentou o quanto ela investiu para produzir Desafio aceito, o vencedor do Streamy Award por Unscripted Series, com alguns vídeos exigindo “dezenas de milhares de dólares e muitas pessoas trabalhando em cada episódio”. Nesse sentido, Jesser falou sobre investir quase US $ 80,000 em seu vídeo mais caro e aumentar sua equipe para 12 pessoas ao ultrapassar 10 milhões de assinantes e ganhar o Streamy for Sports Creator of the Year.

Outros indicados como estrela do TikTok Michael le falou sobre como ele está se expandindo para “dimensionar [seu] conteúdo globalmente e aprender com criadores como Airrack e MrBeast” enquanto constrói sua nova empresa de jogos joystick, enquanto Anthony Padilla mencionou como “existem muitos outros elementos para criar um conteúdo de sucesso na internet hoje, porque há mais plataformas nas quais você precisa colocar seu conteúdo”.

Outros criadores importantes como Jay Shetty falou sobre como eles estão usando sua plataforma para expandir para incluir seu novo podcast, o Espetáculo Dhar & Jay e seu novo livro 8 regras do amor, enquanto o vencedor do Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio falou sobre como “todos os dias ela se surpreende com as coisas que consegue fazer por causa das mídias sociais”. D'Amelio continua fazendo sucesso na mídia tradicional, com o renovação para a 3ª temporada of The D'Amelio Show no Hulu, e vencendo a 31ª temporada de Dancing With the Stars.

Dito isso, talvez o momento mais simbólico da noite tenha sido para Rhett & Link. Ao vencer Prêmio Streamy de Show do Ano para Boa manhã mítica, eles não aceitaram isso sozinhos, como a maioria dos criadores teria feito nos últimos anos. Eles convidaram oito membros de sua equipe e agradeceram nominalmente ao restante da equipe. Durante nossa conversa no tapete vermelho, Link observou o tamanho da empresa: “Temos mais de 130 funcionários trabalhando em tempo integral em nosso estúdio”.

É um sinal de que a economia do criador é muito mais do que apenas criadores. É também sobre os produtores, editores, escritores e criativos que o alimentam. Nos próximos anos, isso provavelmente abrirá mais oportunidades para criativos de todos os tipos - e um dia, talvez até ganhe seu próprio Streamy Award.

“Há pessoas que sintonizam o Streamy Awards e, alguns anos depois, estão no palco ganhando”, disse Baldwin. “Se você puder explorar sua própria criatividade, poderá fazer parte desta comunidade. Eu acho que é a coisa mais emocionante sobre isso. Os criadores aqui costumavam ser fãs em um ponto, e agora eles são alguns dos maiores criadores do mundo.”

Aliás, o Airrack é a prova viva disso. De ganhar seu primeiro salário no YouTube em 2020 para hospedar Os Streamy Awards deste ano, ele está inspirando a indústria a ver os criadores não apenas como indivíduos talentosos que são, mas como estúdios de produção poderosos que se tornaram.