CAMDEN, NJ – 14 DE DEZEMBRO: A cantora Katy Perry se apresenta ao vivo no Q102 Jingle Ball em 14 de dezembro de 2008 … [+]
WireImage
Nesta época do ano, as canções de Natal são praticamente inevitáveis. Eles dominam quase todas as formas de mídia, assim como as ondas de rádio e o Quadro de avisos gráficos. Atualmente, “All I Want for Christmas Is You” de Mariah Carey está estável em primeiro lugar no Hot 1 pela décima semana não consecutiva, e quase todo o top 100 é preenchido por sucessos sazonais. A grande maioria das faixas de férias que encontram seu caminho de volta para as classificações competitivas são clássicas, já que os lançamentos mais recentes nem sempre brilham tanto quanto os padrões. Embora possa ser difícil para covers modernos e músicas de Natal novas, a Amazon
Somente este ano, três músicas diferentes gravadas especificamente para o programa Originals da Amazon Music chegaram ao Hot 100 e estão simultaneamente nas paradas juntas. Faixas de Lizzo (“Someday at Christmas”), Kane Brown (“Blue Christmas”) e Lauren Spencer-Smith (“Last Christmas”) passaram várias semanas no ranking, provando estar entre as músicas mais populares da América. durante um período particularmente movimentado para cortes alegres.
Como se enviar várias músicas para o Hot 100 não fosse suficiente para qualificar o programa como um sucesso, um punhado de faixas originais da Amazon Music também conseguiram colocar em vários diferentes Quadro de avisos paradas de rádio. Para King & Country's "Você ouve o que eu ouço?" está atualmente no top 10, enquanto “Someday at Christmas” de Lizzo está em um novo recorde de No. 23 na lista Adult Contemporary.
Para quem não sabe, enviar uma música para uma parada de rádio não acontece facilmente. É possível atingir o Hot 100 devido apenas a fortes vendas e streams, mas acumulando rodadas suficientes no rádio para aparecer em um Quadro de avisos classificação normalmente requer promoção intensa. Os recursos estão claramente sendo gastos para promover algumas dessas músicas originais da Amazon Music para programadores e DJs em todo o país, e seu sucesso os coloca não apenas nessas paradas de rádio, mas os ajuda a permanecer no Hot 100, transformando-os em potenciais momentos únicos. -maravilhas para sucessos sazonais adequados. Às vezes, os artistas também se esforçam para promover continuamente suas músicas de Natal originais da Amazon Music durante shows ou talvez até mesmo em aparições na TV, desenvolvendo-as ainda mais.
Tudo mencionado acima apenas destaca o sucesso da empresa com seu programa Amazon Music Originals nesta temporada, embora o Natal tenha sido uma grande parte da série por um longo tempo. De acordo com Stephen Brower, co-líder global, relações com artistas da Amazon Music, o esforço Amazon Music Originals foi lançado com música de Natal em 2014, misturando o novo e o antigo em uma lista de reprodução única… .
Naquele ano, “Cozy Little Christmas” de Katy Perry serviu como uma espécie de ponto de inflexão para o programa Amazon Music Originals. A faixa era comparativamente enorme na época (acabou alcançando a posição 53 no Hot 100 e foi certificada como platina no início de 2022), e agora se tornou uma espécie de grampo moderno muito raro. “Katy realmente se apoiou”, Brower comentou sobre o sucesso do single, acrescentando: “Ela estava super animada com isso… Desde Katy, eu diria que os originais de Natal realmente se tornaram algo que não apenas esperamos trabalhar, mas acho que nossos clientes estão ansiosos e esperam.”
Depois que Perry provou o que poderia ser feito com um Amazon Music Original, muitas outras estrelas assinaram e emprestaram seus talentos para a série, incluindo nomes como John Legend, Carrie Underwood e até Taylor Swift, e a cada ano traz uma nova faixa de gráficos. toppers na briga.
Enquanto o Natal chega apenas uma vez por ano, a equipe da Amazon Music está se preparando para o lançamento anual o tempo todo, no que Brower chama de “conversa o ano todo”. Às vezes, os artistas querem criar algo totalmente novo, como no caso de Perry e “Cozy”, que Brower admite quase sempre “sonoramente tem essa coisa que é nostálgica, mas também contemporânea”.
Em outros casos, uma capa é decidida - mas sempre uma que funcione com o artista que estará regravando a música. Pode ser tão simples quanto um músico amar um certo corte e decidir refazê-lo, o que acontece com frequência, como com “Someday at Christmas” de Lizzo (originalmente uma gravação de Stevie Wonder) ou o lançamento especial de 2021 de Camila Cabello “I'll Be Home para o Natal." De acordo com Brower, “[Cabello] queria muito trazer essa produção de mariachi para ela, e era autêntico para ela. Isso é algo que há absolutamente espaço para seus fãs descobrirem ao lado de uma versão icônica e padrão dessa música.”
Em outras ocasiões, há um gancho oportuno que permite que uma estrela reinvente um favorito. “'Blue Christmas' é outro grande exemplo”, Brower inseriu, trazendo à tona a capa de 2022 do músico country Kane Brown do clássico de Elvis. “Com tudo o que está acontecendo com Elvis este ano – com o filme e 'Vegas' de Doja Cat – sentimos que é absolutamente um momento para uma versão contemporânea.”
Embora o processo de decidir quem contribui com o que é provavelmente mais complicado do que ele imagina, Brower diz que tudo é orgânico, descrevendo-o simplesmente: “Queremos ter certeza de que estamos trabalhando com um artista que conhecemos os clientes adoram e sabemos que seremos capazes de promover com um criativo que agrade a todos.”
As músicas de Natal que fazem parte do Amazon Music Originals tornaram-se algo para os milhões de usuários da empresa, mas, de forma impressionante, o programa vai além apenas daqueles que já reivindicam uma assinatura. A essa altura, muitas das músicas incluídas na série anual se expandem além de apenas uma plataforma. Eles atingem as massas no rádio e acumulam dezenas de milhões de visualizações no YouTube e, após o término de um período de exclusividade - a Amazon não quis comentar sobre o que é especificamente, embora vários cortes do ano passado agora estejam amplamente disponíveis - eles permanecem obrigatórios -escuta os fãs em todos os lugares.
Este programa pode ser considerado um diferencial para o Amazon Music em um espaço de streaming lotado. A maioria dos principais players do setor possui bibliotecas quase idênticas e oferece seus produtos por preços muito semelhantes; portanto, qualquer coisa que faça um se destacar do outro pode e deve ser considerado valioso. Embora a empresa não goste de divulgar os Amazon Music Originals especificamente como um diferencial de marketing - quando questionado sobre essa possibilidade, Brower comentou: "Estamos muito focados em nossos clientes e não tanto no mercado em geral" - é claro que o conglomerado está aproveitando mais as festas de fim de ano do que seus concorrentes.
Agora que o programa Amazon Music Originals - tanto durante a temporada de Natal quanto durante o resto do ano - ajudou artistas promissores a obter sucessos nas paradas e deu às superestrelas outra maneira de se conectar com seus fãs, muitos artistas estão interessados em participar. . “Os artistas sabem que esta é uma grande oportunidade”, diz Brower, e ele está certo. Ele também admitiu que, após o incrível sucesso que a série teve este ano, ele está prevendo algumas ligações recebidas de gerentes que querem se divertir na próxima vez, e o trabalho nas músicas de 2023 certamente começará em breve (se tiver já não).
Fonte: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- jogador/