O coquetel Jack & Coke pode ser um home run, diz analista

coca cola (KO) melhor que o esperado relatório de ganhos na terça-feira pode ser um sinal do que está por vir para a gigante das bebidas, uma vez que lança um possível produto caseiro com o uísque Jack Daniel's.

“Acho que o coquetel Jack Daniel's e Coca-Cola [pronto para beber] pode ser algo interessante”, o analista da Wedbush Gerald Pascarelli disse no Yahoo Finance Live (vídeo acima). “Quando você apenas olha para o valor da marca Coca-Cola, bem como Jack Daniel's, e você olha para algumas das tendências em bebidas alcoólicas e destilados em particular, onde coquetéis preparados são o segmento de crescimento mais rápido, isso poderia ser algo significativo apenas dado o valor da marca de ambos os produtos.”

Brown-Forman, proprietário da Coca-Cola e Jack Daniels (BF-A, BF-B) anunciou um novo acordo no final de junho para distribuir o coquetel enlatado Jack & Coke. O produto, que canaliza uma bebida favorita pedida em bares há décadas, terá cerca de 5% de álcool e virá nas opções integral e zero açúcar.

As latas terão “símbolos claros de responsabilidade” para evitar que menores de idade bebam, observaram as empresas em uma declaração conjunta, que também disse estar comprometida com “práticas de marketing responsáveis”.

A Coca-Cola disse aos investidores em sua teleconferência de resultados na terça-feira que estava "animada" com o lançamento do produto no México neste trimestre. A linha de produtos chegará a outros mercados em 2023, disse a Coca-Cola.

Para a Coca-Cola, o coquetel Jack & Coke marca o mais recente exemplo da tão esperada entrada da empresa no mercado de álcool.

A burocracia interna da empresa anteriormente impedia que ela se dedicasse totalmente ao álcool, uma extensão lógica de seus negócios, mas essa mentalidade mudou sob o comando do CEO james quincey enquanto ele procura aumentar as vendas vendendo bebidas para diferentes casos de uso.

No início deste ano, a Coca-Cola fechou um acordo com a fabricante de cerveja e vinho Constellation Brands (STZ) distribuir Fresca alcoólica.

História continua

“Em primeiro lugar, Fresca se encaixa em muitas tendências de consumo”, CEO da Constellation Brands Bill Newlands disse ao Yahoo Finance Live sobre o lançamento. “É refrescante, é conveniente e, obviamente, é de baixa caloria. Ficamos surpresos que mais de 50% dos bebedores de Fresca já o misturam com bebidas alcoólicas. Então, parecia um ajuste natural poder trazer isso para o mercado de forma pronta para servir.”

Na mesma época, a Coca-Cola também revelou um acordo com a Molson Coors para lançar Seltzer Topo Chico.

“Estamos entusiasmados com o potencial desta marca”, CEO da Molson Coors Gavin Hattersley disse ao Yahoo Finance Live sobre a bebida.

Brian Sozzi é um editor geral e âncora no Yahoo Finance. Siga Sozzi no Twitter @BrianSozzi e na LinkedIn.

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