O golpe de mestre de mensagens por trás do show de lama da Balenciaga na PFW

Revelado durante Paris Fashion Week, Balenciaga primavera '23, também conhecido como “The Mud Show” era uma instalação dentro de uma instalação.

Roupas da nova estação tratadas para parecer velhas ou, mais precisamente, primorosamente surradas, um 'velho' visto através de uma lente de moda em oposição à vitrine da loja do quilo, com os toques finais aplicados durante o desfile com sujeira de sua instalação de lama curadoria do artista Santiago Sierra.

Mas voltemos ao tema escolhido pelo grupo de pais, Kering para duas exposições realizadas no mês anterior durante as Journées du Patrimonie (a iniciativa europeia de setembro, quando os locais culturais em todo o continente são abertos ao público gratuitamente).

As exposições na sede do Grupo em Paris rue de Sèvres envolveram arte da Coleção Pinault e um mergulho no arquivo Cristóbal Balenciaga, com mais de 900 peças, criado em 2001.

A mostra de arte contou com trabalhos da artista belga Edith Dekyndt, focados na relação entre os seres humanos e o meio ambiente. Ele foi centralizado por um tecido gigante desenterrado depois de passar meses enterrado na terra em uma floresta. A lama estava quase definitivamente envolvida.

A exposição de moda acompanhante veio do referido arquivo – destacando especificamente peças que também sofreram algum desgaste devido a fatores ambientais – embora não deliberadamente impostas. Também destacou as meticulosas técnicas de restauração empregadas pelos conservacionistas da Kering.

As instalações em exposição apresentavam dois membros da equipe avançando a todo vapor contra o processo de envelhecimento, como cirurgiões cosméticos com enchimento interno de pH neutro e fio de seda.

Designers que se inspiram nos arquivos de suas casas são parte do curso e Demna não é exceção. Mas enquanto suas coleções, notadamente a oferta de alta costura recentemente restabelecida, sem dúvida revisitam os códigos do arquivo Balenciaga, há também um jogo de imagens infinitamente maior. Tanto literal quanto tangencialmente.

E então houve a peça final da primavera de 23, um visual de couro construído a partir de preto desconstruído Balenciaga Bolsas de laço. Apenas uma semana antes, a casa havia lançado um programa de revenda com a plataforma usada Reflaunt para enfatizar seu compromisso com moda circular e, sem dúvida, acessar um lucrativo mercado de revenda, que até então operava fora de sua jurisdição.

Demna escreveu em suas notas de desfile que decidiu parar de explicar suas coleções e verbalizar seus designs, preferindo expressar um estado de espírito. “O cenário deste show é uma metáfora para cavar a verdade e estar com os pés no chão”, disse ele.

Tudo serve para mostrar o quanto o pensamento conjunto acontece nos bastidores da organização para amplificar suas mensagens em todos os níveis - seja imediatamente óbvio ou projetado para ser escavado.