'O clima ficou mais sombrio': Desesperadas para superar a inflação, as pessoas estão fazendo grandes (e fáceis) mudanças em seus hábitos. Você também pode.

Inflação atingiu 8.2% em setembro do ano, o Bureau of Labor Statistics disse quinta-feira, agarrando-se a uma alta de quatro décadas. A maioria dos economistas esperava uma taxa de inflação de setembro de 8.1% ano a ano, após o aumento anual de 8.3% em agosto.

O custo de vida aumentou 0.4% de agosto a setembro. Mas os números “principais” que eliminam os custos voláteis de alimentos e energia subiram 0.6% mês a mês, quando os analistas de Wall Street esperavam um aumento de 0.4%.

Antes da abertura do mercado na quinta-feira, os futuros do Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
e Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
todos os mergulhou após os números de inflação quente.

Abalados pelo aumento do custo de vida nos últimos meses, milhões de pessoas já estão tomando medidas para economizar seu dinheiro, de acordo com um relatório recente da McKinsey & Co. que explorou as maneiras pelas quais as pessoas estão negociando.

"Seja em bombas de gasolina ou em mercearias, as pessoas nos Estados Unidos estão sentindo um aperto em seus bolsos neste verão”, disse. “A inflação é a mais alta em décadas, e os consumidores estão preocupados e nervosos. "

Com a inflação em alta de 40 anos, a McKinsey disse: “O clima ficou mais sombrio. Trinta por cento de nossos entrevistados dizem que estão se sentindo pessimistas e que podemos estar caminhando para uma das piores recessões que já vimos.”

A inflação tornou-se uma realidade gritante - embora sombria - para algumas pessoas, especialmente quando compram comida - como esta mulher da Califórnia que disse ao MarketWatch que ela compra menos vegetais ou os congela para obter mais retorno pelo seu dinheiro.

Uma vez que os consumidores tenham decidido que a inflação é um problema, e que veio para ficar, é menos provável que os economistas mudem de ideia, disse Carlo Pizzinelli, economista do departamento de pesquisa do Fundo Monetário Internacional.

“Os consumidores também tendem a discordar das perspectivas para a inflação mais do que os especialistas, eles mudam de opinião com menos frequência e muitas vezes confiam em alguns produtos-chave que consomem regularmente – como café e gasolina – para extrapolar as mudanças no custo total de vivendo”, escreveu neste trabalho de pesquisa.

Os consumidores estão mudando seu comportamento

• Três quartos dos consumidores disseram estar engajados em algum tipo de busca por negócios: 60% foram ajustando a quantidade do que estavam comprando. Isso significa optar por grandes quantidades a preços unitários mais baixos ou por quantidades menores.

Alguns varejistas parecem estar colhendo os benefícios: Costco Wholesale
CUSTO,
-0.02%
— que pode vender mantimentos a granel, além de um $ 1.50 quente dcombo og e refrigerante - acabou de ter um setembro forte, com vendas comparáveis ​​subindo 8.5% em relação ao mesmo ponto do ano passado.

• 44% das pessoas disseram à McKinsey eles estavam atrasando as compras de itens não essenciais. Os compradores de baixa renda tendiam a destacar certos mantimentos, melhorias domésticas, calçados e roupas como os itens destinados a uma pausa.

• Mais de um terço (37%) dos entrevistados da McKinsey disseram eles estavam trocando de varejistas por preços mais baixos ou descontos. Eles também estão de olho nos preços mais baixos de marcas genéricas e usando 'compre agora pague depois' programas, observou a McKinsey.

Alguns varejistas já estão lançando pechinchas. No final de setembro, a Nike
NKE,
+ 0.67%
anunciou esforços de redução de preços para ajudar tirar roupas fora de temporada dos armazéns, e executivos da gigante de vestuário esportivo esperavam que os rivais fizessem o mesmo.

Durante uma teleconferência de resultados de agosto, a Dollar General
DG,
+ 2.67%
O CEO Todd Vasos disse que uma gama mais diversificada de clientes com níveis de renda de US$ 100,000 ou mais. “Estamos realmente encorajados em ver um consumidor mais jovem, um pouco mais abastado”, disse ele.

• Três quartos dos consumidores têm uma visão negativa dos gastos discricionários, de acordo com uma pesquisa separada realizada em setembro passado pela Numerador, uma empresa de análise e mercados de consumo.

Muitas pessoas já sabem onde estão planejando cortar – começando com jantar fora, viagens, eletrônicos, além de brinquedos e jogos – enquanto aprendem a viver com sentimentos de insegurança que o aumento dos preços traz.

A temporada de resultados dará aos economistas uma visão melhor desses sentimentos. Os resultados do terceiro trimestre também devem começar a ser lançados Sexta-feira, dando outra olhada nos gastos dos clientes – e se as empresas estão mantendo suas margens de lucro.