O 'Bump' do MyGolfSpy é uma validação para algumas marcas de golfe menores e mais recentes

Kerry Moher, o fundador da Red Rooster luvas de golfe premium, estava em um workshop de um dia inteiro em um campo de golfe em Ottawa no início deste ano quando recebeu a notícia. Saindo brevemente das reuniões, ele viu que seu telefone havia “explodido” com chamadas perdidas e mensagens de texto. Seu pensamento imediato: o que deu errado? Claramente tinha que haver algum tipo de confusão de produção, fornecimento ou envio.

A preocupação se transformou em surpresa e satisfação quando Moher ligou para o escritório.

As vendas dispararam.

Como se viu, a empresa de um ano, direta ao consumidor, acabara de reivindicar o topo dois pontos no MyGolfSpy "Luvas de golfe de melhor desempenho 2022" Reveja. O modelo Cape foi o vencedor indiscutível, superando uma linha de 30 luvas, terminando em primeiro em conforto e aderência e em segundo em ajuste e sensação. Se isso não bastasse, o modelo Range Rooster da marca conquistou o segundo lugar geral, superando outros nomes conhecidos da indústria.

“Essas não eram duas de nossas luvas mais populares, mas desde então elas são nossas 1-2 vendedores por uma milha do país. Não há pedido que não tenha um”, diz Moher, que há apenas um ano iniciou a empresa com o golfista profissional Brad Fritsch, um amigo de longa data e colega canadense. “Eles estão vendendo como pão quente. O público (MyGolfSpy) é do tipo que dá opiniões e feedback. Eles não apenas compram coisas que foram examinadas, mas também são incrivelmente responsivos. A coisa realmente especial é que isso ajudou a validar nossos primeiros apoiadores. Há um sentimento de orgulho.”

A Red Rooster está entre uma variedade de marcas menores e mais novas que obtiveram um avanço revolucionário do MyGolfSpy, que é essencialmente o Consumer Reports para golfe quando se trata de equipamentos, roupas, acessórios e muito mais. O popular site tem cerca de 17 milhões de leitores únicos anualmente, construindo seguidores leais e apaixonados em um dos principais esportes de participação do país. Não faz mal que este grupo de participantes seja impulsionado pela busca interminável de melhoria.

New Level (tacos), Vessel (bolsas) e Payntr (sapatos) também experimentaram o aumento do MyGolfSpy em 2022, suas grandes oportunidades possibilitadas por uma plataforma que premia o mérito sobre o marketing.

Os ferros forjados 623-CB da New Level lideraram o Irons do jogador mais procurado categoria, superando nomes conhecidos como PING, Callaway e Titleist. As visitas ao site aumentaram imediatamente e a empresa obteve mais receita em um único mês do que seus revendedores produziram em todo o ano de 2020.

Quando o DXR do Vessel's Players III foi marcado como o bbolsa de golfe geral est de 2022, a empresa esgotou seu estoque em 29 dias após a revisão e imediatamente realizou o maior mês de receita da história da empresa, um aumento de 134% em relação ao ano anterior.

Payntr estabeleceu recordes de receita no dia, fim de semana e mês após seu 002X ter sido selecionado como o melhor sapato de golfe sem pontas. Seu inventário acabou cinco dias após a revisão, que também viu seu modelo 003X em terceiro lugar, logo atrás de um dos maiores nomes do jogo no FootJoy. Foi um reconhecimento “enorme” para uma nova marca, disse o cofundador e presidente Mike Forsey.

“O quadro geral valida por que criamos a marca Payntr Golf – para oferecer aos golfistas uma vantagem de aprimoramento de desempenho por meio de nossa tecnologia de calçados”, disse Forsey. “Mais especificamente, devido ao método imparcial e orientado a dados que o MyGolfSpy emprega, ele nos mostra que podemos competir contra os grandes estabelecidos em calçados de golfe quando o campo de jogo está nivelado.”

Esse último ponto é precisamente o motivo pelo qual Adam Beach fundou o site MyGolfSpy há mais de uma década. Debates profundos sobre equipamentos em fóruns e salas de bate-papo deram origem a uma instalação dedicada a testes independentes e rigorosos de todos os equipamentos que os golfistas compram (shafts, heads, grips, putters, balls, etc.) contra bolas de golfe frias, colocando com a bandeira dentro ou fora, e assim por diante). Durante 12 horas por dia, o MyGolfSpy tem centenas de golfistas que passam por suas instalações para testar produtos. Os protocolos são rigorosos, as variáveis ​​são reduzidas e a significância estatística é crítica.

“Precisávamos criar uma plataforma que fosse sobre desempenho e não marketing, pura e simplesmente. Eu queria virar isso de cabeça para baixo”, diz Beach, que originalmente começou um dos primeiros sites de comércio de golfe na internet no final dos anos 1990 antes de vender e iniciar o MyGolfSpy. “Eu queria fazer a nata da safra subir ao topo e todas as outras besteiras que foram vendidas aos golfistas por décadas desaparecessem. Alguém precisava limpar isso e dizer: 'Tudo bem, o que exatamente vale o meu dinheiro?'”

Olhando para além deste ano, fica claro que o reconhecimento para alguns significou a diferença entre trabalhar na obscuridade e ser empurrado para a relevância.

Quando Snell foi amplamente apresentado aos leitores do MyGolfSpy no primeiro relatório da empresa, o site de Snell caiu por causa do volume de pedidos. A Evnroll gerou imediatamente US$ 2 milhões em receita depois que seus putters foram homenageados e arrecadou mais de US$ 20 milhões no total. O Precision Pro teve um grande aumento em seus dispositivos de medição de distância depois que um de seus telêmetros obteve um aceno de “melhor retorno para o investimento”.

“Algumas dessas pessoas fazem os melhores produtos do mundo, mas ninguém nunca tinha ouvido falar deles, e ninguém nunca teria ouvido falar deles se não fosse por uma plataforma semelhante ao MyGolfSpy que nivelou o campo de jogo”, Beach disse. “Essas empresas não podiam se dar ao luxo de colocar seu nome na frente das pessoas, golfistas sérios, 365 dias por ano, e manter seu nome na ponta da língua dos golfistas sem falir porque era muito caro comprar anúncios.”

Considere que há pouco mais de um ano, Red Rooster foi apenas lançando sua campanha Kickstarter para financiar seu modelo de luva de golfe de assinatura direta ao consumidor. Mas Moher e a equipe Red Rooster não estavam cortando os cantos para fazer seus negócios decolarem, inicialmente se reunindo com mais de uma dúzia de fábricas na Indonésia. Como diz Moher, eles não estavam tentando reinventar a roda (ou luva de golfe), mas diferenciar onde podiam, principalmente com a qualidade do couro e o processo de costura. Isso significava desafiar e mudar práticas de longa data em alguns casos.

“Há tantas coisas que podemos colocar nossa marca com uma luva em termos de ajuste e estilo”, acrescenta Moher.

E quando se trata da avaliação do MyGolfSpy de esforços como esses, a equação, em última análise, é relativamente direta.

“O que você está se preparando para comprar: isso ajuda ou prejudica seu jogo?” Praia diz. "Simples assim."