The Phluid Project faz parceria com Scent Beauty para a linha de fragrâncias Genderless

A Scent Beauty lançou uma coleção de fragrâncias em parceria com o The Phluid Project. A linha genderless é composta por quatro aromas: Humanity, Transcend, Intention e Balance. “Estamos tentando criar marcas culturalmente relevantes”, disse Steve Mormoris, CEO da Scent Beauty. “O Projeto Phluid foi a primeira marca com a qual assinamos um acordo há três anos, antes do Covid-19.

“Acreditamos no conceito e no significado do Projeto Phluid desde o início, quando era apenas uma loja independente no centro de Manhattan”, disse Mormoris. “Agora se tornou uma marca relevante em todo o mundo. Acreditamos que há um público-alvo que não está sendo alcançado na categoria de fragrâncias, a comunidade LGBTQ+ e maior, que vem emergindo em relevância e conquistando direitos iguais em todo o mundo.”

Mormoris disse que a marca Phluid Project pode levar um produto de fragrância, “porque a fragrância é sobre intimidade, não é discriminatória e é uma forma de liberdade.

“Ficamos realmente inspirados em como criamos fragrâncias que realmente refletem esses valores em colaboração com o Phluid Project”, acrescentou Mormoris. “Decidimos, entrando no projeto, que faríamos algumas modificações no mix de produtos saindo da pandemia de Covid-19. Mudamos para fórmulas que têm um efeito hidratante na pele e as usamos como uma metáfora para a fluidez de gênero que está acontecendo hoje. Acreditamos e estamos entusiasmados com os produtos. Eles são extremamente bem recebidos pelos consumidores. Estamos alcançando todas as subseções desta comunidade e podemos ver uma comunidade que adora fragrâncias. É apenas mais um elemento de beleza que une todos.

“O movimento representado pelo Projeto Phluid não está mais à margem da sociedade”, disse Mormoris. “Está no coração da sociedade, e eu diria que os varejistas estão atrasados ​​porque pessoas como nós estão chegando com marcas que falam sobre essa mensagem. Há imagens da sessão de fotos e da forma como lançamos modelos, modelos lésbicas, não-binárias, gays e trans. Era importante encontrar pessoas bonitas por dentro e por fora.”

Rob Smith, CEO do Phluid Project, ouviu os clientes e a comunidade, que queriam aromas mais duradouros. “Espero que continuemos a adicionar, então haverá mais. Eles são tão universais, cada um tem tantas camadas”, disse Smith. “Os artesãos que criaram os perfumes capturaram essa ideia de misturar notas femininas tradicionais, que são florais e frutas, com notas masculinas, que tendem a ser terrosas e amadeiradas.”

Para a campanha publicitária, Smith disse: “Era importante encontrar pessoas que fossem tão bonitas por dentro quanto por fora. Alguns se identificam como beleza tradicional, outros transcendem a aparência clássica e tradicional. Eles são membros da comunidade The Phluid e estão por trás dessa campanha, dessa visão e desse produto. É uma alegria trabalhar com eles.”

Os perfumes são vendidos por US $ 55 por 1.7 onças. Um tamanho de viagem custa US$ 20, e um tamanho de descoberta, US$ 9.95 para quatro pequenos frascos das fragrâncias.

As fragrâncias são vendidas em Macys.com e Sephora. “Sentimos que a marca tem a capacidade e a necessidade de atingir um público maior”, disse Smith. “Estamos analisando varejistas como Target,TGT
Botas no Reino Unido e T-mall na China. Todos os varejistas para os quais mostramos a marca estão entusiasmados com essa revolução no mundo, onde a comunidade LGBTQ+ está totalmente integrada. É um enorme espaço em branco.”