O verdadeiro vencedor na rivalidade entre Chris Rock e Will Smith? Netflix

Demorou um ano para Chris Rock abordar o tapa visto em todo o mundo durante o Oscar do ano passado, quando o ator Will Smith invadiu o palco para dar um tapa no comediante depois que este brincou sobre a esposa de Smith, Jada Pinkett Smith.

Mas o que faltou em pontualidade à resposta de Rock, mais do que compensou em brutalidade - desta vez usando palavras, não punhos. E a Netflix foi a maior beneficiária.

Rock especial da Netflix Indignação Seletiva, no qual ele discutiu o tapa e os Smiths, estreou no sábado à noite e imediatamente se tornou um tópico de tendência no Google, gerando mais de 200,000 pesquisas, e no Twitter, onde Rock e Smith permaneceram em alta no domingo.

Talvez mais importante no cenário geral, deu à Netflix uma grande vitória no guerras de streaming, que estão evoluindo para outra fase pós-pandemia, à medida que as pessoas diminuem suas assinaturas de streaming e o buzz tem mais importância como níveis de assinatura tornam-se mais voláteis.

Especialistas do setor dizem que a Netflix pulou no especial do Rock na hora certa e antecipam um aumento no conteúdo ao vivo e socialmente relevante do streamer, bem como de seus concorrentes.

“Esperamos ver mais programação ao vivo em todos os streamers, incluindo Netflix - esportes, eventos ao vivo, música, festivais, etc. Ele impulsiona a diferenciação, atinge públicos amplos e fornece IP valioso [propriedade intelectual] para suas bibliotecas”, diz Linda Ong, CEO e fundadora da CULTIQUE, uma assessoria cultural estratégica. “Além disso, a programação ao vivo é muito amigável para os anunciantes, um elemento-chave à medida que a Netflix cria sua oferta de AVOD [vídeo sob demanda com suporte de publicidade].

“Ironicamente, tudo isso espelha o modelo de transmissão OG. o que significa que o garoto-propaganda da inovação do setor está realmente voltando no tempo para impulsionar a visualização de compromissos.

Durante o especial, que foi ao ar ao vivo, mas continua disponível para reprodução na biblioteca da Netflix, Rock acusou Smith de “ultraje seletivo” quando se tratava de sua esposa, citando rumores sobre o casamento dos Smith e infidelidades que surgiram por anos. "Ela o machucou muito mais do que ele me machucou, ok?" disse Rocha.

Online, as pessoas dissecaram a rotina de Rock, que evoluiu para abordar o tapa de Smith e terminou assim que ele disse sua peça. Era exatamente o tipo de buzz-builder que a Netflix provavelmente imaginou quando anunciou o especial no outono passado.

“Do ponto de vista cultural, o burburinho por si só não tem preço - desde o momento (uma semana antes do Oscar, próximo ao aniversário de um ano do tapa) até o talento bem versado em controvérsia (a apresentação de Chris Rock certamente ofenderá as pessoas, já que evidenciado por prévias de fora da cidade), até a “eventualização” do especial pela Netflix, com conteúdo pré e pós-show. Espere ver muita conversa muito tempo depois que o show ao vivo for ao ar ”, diz Ong. “Além disso, Chris Rock ficou quieto desde o Oscar do ano passado, então há uma demanda reprimida para ouvir sua opinião.”

Ela diz que a Netflix deve ficar satisfeita com o resultado, mesmo que o especial em si não quebre nenhum recorde de audiência. É mais sobre a percepção de relevância e buzz, o que pode ajudar um streamer a se destacar neste ambiente lotado onde jogadores de segundo nível como Paramount+ está ganhando terreno.

“Do ponto de vista comercial, a Netflix provavelmente espera atrair novos assinantes ou reter aqueles em risco de rotatividade em um mercado competitivo de streaming”, diz ela. “Os números de audiência ao vivo provavelmente são menos importantes para eles, mas, pelo menos, eles vão se gabar de um cume saudável, incluindo afterplays.”