A história de como Rosalia e TikTok se uniram para ganhar uma improvável indicação ao Grammy

Pela segunda vez em sua carreira, Rosalía é duas vezes indicada ao Grammy. Este ano, seu longa-metragem mamãe está concorrendo a Melhor Álbum de Rock Latino, Urbano ou Alternativo – que ganhou em 2020 com O mal vai– e ela também concorre a Melhor Filme Musical. Nesta última categoria, ela concorre ao troféu com seu projeto Motomami (apresentação ao vivo de Rosalía TikTok)… e sim, você leu o título certo.

Rosalía recebeu uma indicação ao Grammy por um filme de performance que foi ao ar no TikTok, com o filme se tornando um improvável vencedor em potencial na maior e mais prestigiada premiação da indústria da música. O aceno é bastante chocante, pois o conteúdo criado especificamente para a mídia social geralmente não recebe esse tipo de reconhecimento intelectual e está em um campo estranho para essa plataforma específica. O TikTok se tornou uma potência no espaço social por meio de vídeos extremamente curtos, e aqui está concorrendo ao Grammy em uma vertical que foi chamada de Melhor Vídeo Musical de Formato Longo por muitos anos.

Então, como exatamente isso aconteceu?

“Na verdade, foi a visão dela”, explicou Marisa Jeffries, Diretora de Parcerias Musicais, EUA no TikTok, durante um telefonema recente após a revelação das indicações. Rosalía aparentemente veio para a equipe do TikTok – seu perfil afirma mais de 27 milhões seguidores, a propósito – com o conceito. Ela já tinha ideias para visuais específicos para cada faixa de seu recente álbum aclamado pela crítica. mamãe. Ela pensou em todo o filme, considerando cortes rápidos entre as faixas para manter o tempo de execução baixo e também como torná-lo mais interativo. Foi uma jogada ousada, mas aparentemente não demorou muito para se tornar um projeto com sinal verde.

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Planejando o que viria a ser Motomami (apresentação ao vivo de Rosalía TikTok) começou oficialmente em dezembro de 2021 e, ao longo de alguns meses, a cantora, sua equipe, a equipe do TikTok e a produtora espanhola Canada (conhecida por seu trabalho com artistas como Katy Perry, Travis Scott e Dua Lipa) todos trabalhou através do criativo. As filmagens ocorreram em dois dias na Espanha e envolveram pelo menos duas dúzias de dançarinos. O filme inteiro foi filmado em iPhones de 30 e poucos anos (sim, apenas iPhones), o que é quase inédito no cenário de alta produção de hoje.

Motomami (apresentação ao vivo de Rosalía TikTok) foi ao ar na íntegra como o que é chamado de TikTok LIVEIVE
. Muitos artistas conhecidos participaram da oferta, de Justin Bieber a David Guetta, mas nenhum produziu nada parecido com o que Rosalía conseguiu, seja em âmbito criativo ou em termos de aclamação. Na verdade, a maioria dos músicos na plataforma opta por falar diretamente com os fãs ou impulsionar uma música de cada vez, em vez de se concentrar em um trabalho inteiro.

Este projeto foi uma espécie de aposta, pois não apenas não havia sido feito antes, mas era quase antitético ao que o TikTok é conhecido… e talvez seja por isso que teve tanto sucesso. “Normalmente, a atenção das pessoas no TikTok… é um pouco mais curta”, admitiu Jeffires, antes de acrescentar, “mas com a experiência visual que ela estava oferecendo aos usuários, era como se você não pudesse desligar o telefone”. Jeffries está certo - milhões de pessoas sintonizaram para assistir, permanecendo durante todo o programa, que durou quase 30 minutos.

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Então, o filme musical completo de Rosalía é um sinal de que a empresa está indo em uma direção diferente com seu conteúdo? Talvez com o objetivo de fazer a transição de clipes de um minuto para projetos produzidos de forma mais profissional? “Esse tipo de experiência não é para todos”, insistiu Jeffires, descartando a ideia de que é isso que a plataforma de mídia social representará no futuro. Ela explicou que o aplicativo está comprometido em fornecer flexibilidade para os usuários se envolverem da maneira que acharem melhor. Agora, na sequência mamãe, TikTok é um lugar para vídeos bobos de 30 segundos, mas também para quem quer passar meses planejando um show completo. É um novo capítulo para a plataforma, mas que não fecha ou deixa para trás o que a tornou tão popular entre seus mais de um bilhão de usuários.

Por coincidência, Jeffries soube da indicação ao Grammy enquanto ela estava no Grammy Latino. Na cerimônia de alguns dias depois, Rosalía acabou levando para casa três dos oito troféus aos quais foi indicada, incluindo Álbum do Ano para mamãe. Infelizmente, ela não acabou conquistando o prêmio de Melhor Vídeo Musical, o que é um pouco surpreendente. Desde que a notícia foi divulgada, Jefferies recebeu alguns e-mails da indústria da música, aparentemente incluindo outros artistas que agora estão investigando o que mais podem fazer no TikTok. Ela compartilhou que ela e sua equipe estão sempre interessadas em trabalhar com atos em todos os níveis de sucesso, desde que tenham uma visão de futuro. Ela também espera que esta vitória leve a mais oportunidades de trazer o TikTok para o mundo real, assim como Rosalía fez, já que seu show ao vivo atual é muito semelhante ao que os fãs assistem em seus telefones.

No próximo Grammy, Rosalía enfrentará superestrelas como Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, um coletivo de jazz e até mesmo a recente vencedora do Emmy Adele de Melhor Filme Musical. Embora ela enfrente uma competição séria, há muita conversa por aí Motomami (apresentação ao vivo de Rosalía TikTok) e o impacto que pode ter na indústria. Os vencedores serão nomeados em 5 de fevereiro, e ela certamente é uma candidata ao prêmio.

Essa indicação significa muito para muitas pessoas diferentes - Rosalía, sua equipe, a equipe do Canadá (incluindo os diretores indicados Stillz e Ferrán Echegaray) e, claro, todos no TikTok - mas para Jeffries, tem um significado especial por um motivo diferente do que o óbvio. Ela vê esse aceno como um reconhecimento de “uma mulher poderosa que se apega ao que se propõe a alcançar”. Ela chama a homenagem de “há muito esperada” e, refletindo sobre todo o processo, agora no espelho retrovisor, ela resume tudo simplesmente: “É simplesmente… é incrível fazer parte disso”.

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