Os surpreendentes vencedores da batalha de marcas do Super Bowl LVII

Ontem à noite, o Kansas City Chiefs superou o Philadelphia Eagles por 38 a 35 em um dos jogos de campeonato mais emocionantes e cheios de ação de todos os tempos. Enquanto isso, as marcas pagaram um recorde de US$ 7 milhões por spot de 30 segundos chamar a atenção de uma audiência deve superar o recorde do ano passado de 114 milhões de espectadores ao vivo. Hoje enquanto percorremos listas de vencedores e perdedores de todos, uma coisa é certa: se você prefere veículos elétricos ou movidos a gasolina, mercado de massa ou cervejas artesanais, apostas esportivas online ou mercado de ações, as maiores marcas que capturaram nossa imaginação ontem à noite foram marcas pessoais: especificamente, as marcas pessoais do figuras culturais amigáveis ​​e familiares que dominaram a tela entre as baixas.

Os spots comerciais do Super Bowl e a publicidade em geral sempre confiaram no "endosso de celebridade" testado e comprovado como uma estratégia criativa, mas raramente parecia ser a marca registrada de quase todos, como aconteceu no passado. noite. Alguns dos momentos mais memoráveis ​​da ação entre os jogos vieram de grandes talentos de Hollywood reprisando seus personagens mais famosos para provocar nostalgia em várias gerações de fãs, lembrando-nos menos dos produtos que eles estavam vendendo do que de seus próprios dias de glória.

A ênfase nos ícones da era Clinton mostrou o romance contínuo das marcas com a geração do milênio, agora em seus melhores anos de gastos. Alicia Silverstone reprisou seu papel memorável como Cher Horowitz de 1995 Clueless enquanto o “Alright” apropriado para o período de Supergrass tocava ao fundo, anunciando… desculpe, o que foi? Ah, sim, Rakuten.

Will Ferrell, embora pouco visto nos últimos tempos em comparação com o auge dos anos 90-00, lembrou ao mundo que ele era, é e sempre será o Alpha Chaos Muppet, divagando amigavelmente pelo mundo da NetflixNFLX
propriedades como Coisas estranhas, Bridgerton e Jogo de lula para algo-algo sobre veículos movidos a bateria da GM.

Rei de toda a mídia, P-Diddy apareceu para lembrar ao mundo que ele fez sucesso nos anos 90 e anos como um superprodutor capaz de transformar até artistas marginais em grandes estrelas, enquanto ele passava por uma série de audições de um sucesso para criar um novo jingle do Uber One.

O astro do rock dos anos 90 Dave Grohl nos deu um bom comercial para a engenhosidade de nossos amigos do Norte, verificando uma lista de realizações canadenses, incluindo seu uísque. Estranho que um canadense de boa-fé não estivesse disponível, mas acho que Gordon Lightfoot e Neil Young são um pouco velhos demais.

A era de prestígio da TV do final da adolescência já está pronta para um renascimento, já que os fãs foram brindados com as aparições de Bryan Cranston e Aaron Paul em seus papéis de definição de carreira de Walter White e Jesse Pinkman de Liberando o mal.

Jon Hamm, de Homens loucos fama, também apareceu ao lado da ex-co-estrela Alison Brie (com Peter Davidson adicionando sua energia única) a um anúncio cafona da Hellmann's. Tenho a sensação de que veremos esses caras reaparecendo como um relógio na década de 2040, lembrando-nos de todos os bons tempos que passamos desfrutando indiretamente de uísque e metanfetamina no passado.

Mas não era tudo sobre o passado recente. Geração Xers com memórias desvanecidas dos anos 70 e 80 ainda estão no tabuleiro, agora arredondando para ninhos vazios e precisando muito lembrar de seus próprios ícones queridos, mesmo aqueles com mais do que um toque de cinza.

Sylvester Stallone apareceu em nome da Paramount para observar indiretamente que 1993's Cliffhanger, embora injustamente subestimado, mal arranha a superfície do monumental rochoso. O evento esportivo da noite também destacou a relevância deste anúncio, já que o melhor de Philly foi longe em uma luta difícil, mas perdeu no final quando foi para as cartas dos juízes.

Em um impressionante mergulho duplo de nostalgia, John Travolta e sua equipe atingiram a nota alta da noite, literalmente, em uma reprise do número “Tell Me More” de 1978, ambientado nos anos 50 Graxa, em nome do serviço doméstico 5G muito aqui e agora da T-Mobile.

Até os trailers dos filmes entraram em ação, com o octogenário Harrison Ford mostrando que você nunca é velho demais para pular de um avião se você é Indiana Jones, e Michael Keaton causando arrepios aos fãs do Batman dos anos 80 com um único e memorável linha no teaser para o novo Flash filme.

Em quase todos os casos, o poder da própria marca da estrela superou em muito o do patrocinador. E a repetição desse tema repetidas vezes, em anúncio após anúncio após anúncio, destacou como pode ser difícil gerar conexões emocionais na era supersaturada de hoje sem a ajuda de um rosto familiar.