The Vestiaire Collective está banindo o fast fashion de sua plataforma

O Vestiaire Collective, um mercado de luxo, que afirma ter “a melhor seleção de roupas de grife na Internet”, está tomando a decisão radical de banir toda moda rápida de sua plataforma. O e-tailer on-line de segunda mão disse que a mudança é consistente com sua filosofia como marca de implementar uma estratégia de crescimento lento para vencer no mercado, ao mesmo tempo em que ressalta suas crenças éticas.

Pela primeira vez na memória recente, um mercado se posicionou sobre uma questão social, embora muitas empresas concordassem com a recente decisão da Suprema Corte de anular Roe vs. Wade, a legislação histórica que concedeu às mulheres o direito ao aborto. Vestiaire disse que seria hipócrita continuar oferecendo fast fashion na plataforma quando não é segredo que a indústria global da moda é uma das maiores poluidoras do mundo, enquanto nega aos trabalhadores um salário digno.

Alais Diop, gerente global de relações públicas da Vestiaire Collective, disse que seus membros estão todos a bordo da iniciativa. Então, para onde irá o fast fashion uma vez descartado, e agora que não pode ter uma segunda vida no The Vestiaire Collective? A resposta óbvia é para onde está indo o tempo todo – aterros sanitários.

Das 100 bilhões de roupas produzidas a cada ano, 92 milhões de toneladas de resíduos da moda acabam em aterros sanitários, de acordo com a earth.org. Para colocar isso em perspectiva, é o equivalente a um caminhão de lixo cheio de roupas despejando sua carga em um aterro sanitário a cada segundo.

No ano passado, a marca de slow fashion Archive disse que limitará as visitas de compras dos clientes na plataforma a 12 vezes por ano, ou uma vez por mês, a fim de fazer sua parte para efetivar a sustentabilidade e salvar o planeta. Não está claro como os consumidores reagirão ao saber como e quando podem comprar.

A Vestiaire disse que não poderia, em sã consciência, continuar a oferecer moda rápida quando não há solução para as roupas rejeitadas pela sociedade. O site de comércio eletrônico quer que os consumidores saibam que pessoas em todo o mundo estão sofrendo ao fazer suas roupas. A Vestiaire disse que deixaria de comprar produtos de marcas como H&M e Shein, onde itens como vestidos e saias custam apenas US$ 9, respectivamente.

A analista de varejo Carol Spieckerman, presidente da Spieckerman Retail, acompanha os marketplaces desde seu início, há cerca de cinco anos. O conceito de mercado não é novo, disse ela. Todas as sociedades, desde o início dos tempos, tiveram bazares e centros de negócios onde os moradores da cidade iam para negociar com os comerciantes o preço de suas roupas usadas, utensílios domésticos e brinquedos.

Spieckerman disse que os membros de qualquer sociedade não querem que lhes digam o que fazer, mesmo que seja para o bem maior. A H&M apresenta uma coleção sustentável todos os anos desde 2015, e a Shein costuma realizar vendas especiais de roupas usadas com cuidado que seus membros revendem em sua plataforma de varejo.

No entanto, especialistas disseram que uma coleção sustentável simbólica não está arranhando a superfície da quantidade de poluição que a indústria da moda desencadeia, quando os outros 90% do estoque de uma marca são feitos em países do Terceiro Mundo onde os trabalhadores são explorados, fábricas antiquadas são inseguras e um uma barragem de poluição é desencadeada, contribuindo para a crise global da mudança climática.

As vendas no mercado de fast fashion de segunda mão têm sido rápidas, disse a H&M, observando que os itens nas cápsulas sustentáveis ​​geralmente se esgotam poucas horas depois de serem colocados à venda. A H&M disse que quando os consumidores se sentem bem com os produtos que estão comprando e estão confiantes de que sua compra não está prejudicando o meio ambiente, eles compram mais. Os consumidores, cujo gosto favorece a moda inspirada nas estrelas do rock, têm muito por onde escolher na H&M.

A moda rápida está sob ataque há vários anos, desde que os ambientalistas expuseram a vertical e até que ponto a fabricação de roupas contribui para a crise do aquecimento global. Os varejistas não querem enfrentar os problemas do mundo nem policiar fornecedores e fábricas. Mas quando as celebridades e os influenciadores começaram a chamar a atenção para o impacto do fast fashion no meio ambiente, os consumidores e varejistas começaram a ouvir.

A moda rápida tem sido uma força motriz em iniciativas que narram os males da indústria. No entanto, é seguro dizer que nenhuma indústria no mundo de hoje tem as mãos totalmente limpas. Gás, plataformas de petróleo e oleodutos transatlânticos estão acabando com espécies ameaçadas no Alasca e além, prejudicando o meio ambiente.

O Archive Projects do London College of Economics lançou uma iniciativa chamada Change, que explica até que ponto a indústria da moda tem sido cúmplice na poluição do mundo e no custo ambiental da fabricação de roupas.

A grife francesa Sandro juntou-se à Archive, uma empresa digital de revenda como serviço, para estrear seu programa de segunda mão nos EUA Software como serviço é um modelo de licenciamento e entrega de software no qual o software é licenciado por assinatura e hospedado centralmente. Mais varejistas estão recorrendo ao SaaS para oferecer oportunidades de reciclagem aos consumidores, ganhando dinheiro ou crédito na loja, mantendo-os como consumidores no site de comércio eletrônico.

Não há pílula mágica para impedir a indústria da moda de obter lucros robustos às costas dos trabalhadores pobres e, muitas vezes, sem instrução, quando a realidade é que o dinheiro fala mais alto que a igualdade.