Os ingressos do The Way of Water eram para 3D

As Disney e "Avatar: The Way of Water", de James Cameron, sobe na bilheteria - na segunda-feira, estava prestes a se tornar o terceiro filme de maior bilheteria de todos os tempos - analistas de cinema estão identificando uma importante tendência no mercado de ingressos vendas.

Enquanto os espectadores estão gravitando em torno de experiências de cinema premium após a pandemia, “The Way of Water” facilmente ultrapassou a concorrência. Lançado em meados de dezembro, o filme atraiu significativamente mais clientes para exibições de preços mais altos a caminho de mais de US $ 2 bilhões globalmente. Só neste último final de semana desistiu do não. 1 vaga nas bilheterias domésticas de fim de semana.

Quando as pessoas vão ao cinema, elas têm várias opções de como assistir a um filme. Os formatos de filme incluem visualização 2D tradicional, shows em 3D e filmes de 70 milímetros, disse Steve Buck, da empresa de dados de filmes EntTelligence. Os formatos de auditório são digitais, geralmente chamados de padrão, e premium, que inclui telas como IMAX, Dolby Cinema e ScreenX.

Ao longo de sua exibição, “The Way of Water” gerou quase 30% de suas vendas domésticas de ingressos em apresentações de formato premium, com média de US$ 17.80 por ingresso, de acordo com dados da EntTelligence. Para efeito de comparação, todos os outros filmes lançados em 2022 - sem incluir "The Way of Water" - tiveram menos de 14% das vendas de ingressos em exibições premium, com média de US $ 15.76 por ingresso.

Aumentar os números de bilheteria para o filme é o impulso da Disney e Cameron para exibições em 3D. Esse formato, que pode ser encontrado em salas convencionais e em auditórios premium, também tem um preço mais alto. Desde seu lançamento, a sequência de “Avatar” teve mais de 56% de seus ingressos vendidos para exibições em 3D. Esses ingressos custavam em média US $ 16.30 cada, enquanto os ingressos 2D tradicionais eram vendidos por cerca de US $ 12.12 cada.

Em 2022, as exibições em 3D representaram 7.7% de todas as vendas de ingressos. Tirando “O Caminho das Águas”, esses ingressos representaram apenas 3.7% das vendas totais.

O “Avatar” original de 2009, que é o filme de maior bilheteria de todos os tempos, também se saiu bem com 3D e ingressos premium. De acordo com a Variedade, 80% de sua arrecadação veio desses formatos e auditórios.

“A própria essência do apelo do filme está inextricavelmente ligada à maneira como ele é visto pelo público e talvez mais do que qualquer outra série de filmes na história tenha o 3D embutido em seu DNA cinematográfico”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore . 

Certamente, “The Way of Water” não alcançou sua bilheteria histórica apenas por causa de sobretaxas para exibições em 3D e formato premium. Enquanto alguns questionaram a relevância cultural da franquia depois de mais de uma década entre os filmes, a sequência atraiu espectadores de todo o espectro demográfico.

O filme se voltou para o público masculino entre 18 e 34 anos, mas “The Way of Water” também atraiu um número significativo de espectadores mais velhos, que, até recentemente, relutavam em voltar aos cinemas.

“Quando vi 'Avatar', o novo filme, tive que ver em 3D”, disse Jorge Rodriguez, um jovem de 23 anos formado em cinema que mora em Miami. Rodriguez vê entre dois e quatro filmes por mês, raramente optando por exibições premium, a menos que um filme o exija, como foi o caso de “The Way of Water”.

Embora “The Way of Water” tenha gerado um interesse significativo pelas exibições em 3D, os analistas de bilheteria não esperam que o formato experimente a mesma onda de proeminência vista em 2009, quando o primeiro filme foi lançado. Houve uma pequena janela após o lançamento de “Avatar”, onde os estúdios comercializaram fortemente o 3D e o público compareceu em massa para esses recursos. No entanto, esse interesse diminuiu na última década.

Os formatos premium, por outro lado, devem continuar atraindo espectadores. As operadoras de cinemas estão investindo pesadamente em atualizações de assentos, projetores e sistemas de som. Muitos estão removendo projetores digitais tradicionais e instalando unidades de laser, citando economia de custos ao longo do tempo e uma melhor qualidade de imagem para os espectadores.

Um operador disse à CNBC que as lâmpadas digitais tradicionais precisam ser substituídas após cerca de 2,000 horas e produzem tanto calor que os cinemas precisam pagar mais para climatizar as salas onde esses projetores estão alojados. Os componentes do laser duram 20,000 horas, o que significa que podem passar anos sem serem substituídos. Embora haja um custo inicial mais alto para os cinemas instalarem esses novos projetores, ele fornece uma imagem mais nítida e menos manutenção ao longo do tempo.

Com a pandemia, os cinéfilos tornaram-se ainda mais criteriosos sobre quais filmes sairão de casa para ver nos cinemas e como desejam vê-los. Ao melhorar a linha de base para essas experiências, os proprietários de cinemas esperam atrair os consumidores de volta com mais frequência e persuadi-los a atualizar para exibições premium.

Isso pode ser visto recentemente pela AMC, que na segunda-feira anunciou um nova escala de preços de ingressos com base na localização dos assentos em seus auditórios. Apelidado de Sightline, este novo programa permite que os clientes paguem menos, ou mais, por um ingresso de cinema com base em onde escolherem se sentar.

O ávido cinéfilo Rodriguez disse que é muito consciente do preço quando se trata de comprar ingressos, muitas vezes optando por pagar apenas por exibições premium de grandes sucessos de bilheteria ou filmes de terror.

“Adoro os assentos confortáveis, mas prefiro o som”, disse ele. “Eu realmente gosto do som nos cinemas em oposição à casa.”