Atletas femininas mais bem pagas do mundo 2022

Um grupo de estrelas em ascensão está diminuindo a diferença com Naomi Osaka e Serena Williams, com oito mulheres ganhando pelo menos US$ 10 milhões cada uma pela primeira vez.

Bna época Serena Williams anunciou em agosto, quando estava pronta para pendurar a raquete após 27 anos no tênis profissional, ela havia construído uma fortuna estimada em US $ 260 milhões. Isso a tornou uma das duas únicas atletas, ao lado de sua antiga rival Maria Sharapova, na lista de As mulheres mais ricas da América.

Williams se destaca de várias maneiras, não apenas com seu recorde de 23 títulos de Grand Slam, mas com seu prêmio em dinheiro de carreira de $ 94.8 milhões - mais do que o dobro do próximo melhor valor do WTA Tour e mais do que quadruplicar o LPGA Marca máxima da turnê. Com ganhos totais de carreira de $ 450 milhões, incluindo endossos e outros empreendimentos comerciais, ela está anos-luz à frente de qualquer outra atleta feminina.

A boa notícia, no entanto, é que, depois de abrir caminho para outras atletas começarem a ganhar mais dinheiro, ela pode não ser tão atípica por muito tempo. A colega tenista Naomi Osaka juntou-se a ela como uma das duas mulheres na lista das 50 atletas mais bem pagos do mundo, e de fato a ultrapassou em ganhos anuais a partir de 2020. Agora, um novo grupo de estrelas do esporte comercializáveis ​​está atingindo a maioridade e já ganhando milhões. Na verdade, oito das atletas femininas mais bem pagas de 2022 ganharam pelo menos US$ 10 milhões, o dobro do número de um ano atrás e a primeira vez que mais de sete mulheres atingiram esse marco desde Forbes introduziu o ranking em 2008. Entre as mulheres nessa estratosfera de ganhos este ano estão quatro recém-chegadas à lista: a esquiadora freestyle Eileen Gu e as craques do tênis Emma Raducanu, Iga Świątek e Coco Gauff.

Ao todo, as 25 atletas femininas mais bem pagas do mundo arrecadaram cerca de US$ 285 milhões em 2022 antes de impostos e taxas de agentes, com as dez maiores respondendo por US$ 194 milhões desse total - um aumento de 17% em relação ao recorde de US$ 2021 milhões das dez primeiras em 167. Com $ 51.1 milhões em ganhos, Osaka é o número 1 pelo terceiro ano consecutivo, seguido por Williams com $ 41.3 milhões.

“Acho que todo mundo está vendo um tremendo impulso com esportes femininos e patrocínios esportivos femininos”, diz Cameron Wagner, que lidera os negócios de representação de marca da Elevate Sports Ventures como diretor de clientes. “Fizemos um grande progresso. Ainda temos muito progresso a ser feito, mas as marcas estão começando a ver o valor nos esportes femininos aqui e hoje como um impulsionador de seus negócios”.

Thayer Lavielle, vice-presidente executiva da The Collective, uma divisão focada em mulheres da poderosa agência de esportes Wasserman, diz que o ritmo da mudança começou a acelerar em 2019, que, entre outras coisas, foi o ano em que a seleção feminina de futebol dos EUA apresentou seu processo de discriminação. O início da pandemia de Covid-19 em 2020 acabou com a receita de ingressos e prejudicou o orçamento de alguns patrocinadores, mas Lavielle observa que a experiência pode ter trazido benefícios de longo prazo para as ligas esportivas femininas, que em muitos casos foram as primeiras a voltar a jogar. e que viu a audiência aumentar à medida que os fãs ficavam presos em casa e grudados em seus dispositivos.

Este ano não faltaram pontos altos. O sucesso do torneio de futebol da UEFA Women's Euro chegou às ligas de clubes, com presença na Superliga Feminina da Inglaterra -se 200% na última temporada e a Frauen-Bundesliga da Alemanha superando o total de público da última temporada em apenas sete semanas. A FIFA anunciou na semana passada que estava lançando um Mundial de Clubes Feminino, pouco depois de lançar um relatório que descobriu que 77% das ligas de futebol feminino tinham um patrocinador titular em 2022, contra 66% em 2021.

A WNBA, por sua vez, teve sua melhor audiência da temporada regular em 14 anos, um aumento de 16% em relação a 2021, e agora está procurando adicionar uma equipe de expansão. A final da National Women's Soccer League atraiu uma audiência de 915,000 pessoas na CBS, uma 71% de aumento no ano passado, e o jogo do campeonato de basquete feminino da NCAA teve uma média de 4.85 milhões de espectadores no total, o máximo de qualquer jogo de basquete universitário na ESPN - masculino ou feminino -desde 2008.

Ainda há trabalho a fazer. UMA relatório recente do National Research Group mediu o valor de todos os direitos de transmissão de esportes femininos nos Estados Unidos em US$ 47.7 milhões. Esse é um passo importante em relação aos US$ 36.9 milhões de 2021, mas é uma ninharia perto, digamos, do US$ 2.66 bilhões as médias da NBA em seus acordos de direitos com ESPN e Turner Sports - uma taxa que deve pelo menos dobrar em novos acordos que começariam na temporada 2025-26. Nesse cenário, não é especialmente surpreendente que os salários da WNBA cheguem a cerca de US $ 230,000, enquanto o mínimo da NBA é superior a US $ 900,000.

A diferença é menor em esportes individuais, como tênis e golfe, mas enquanto o LPGA Tour está aumentando sua premiação para um recorde de $ 101.4 milhões para 2023 - acima dos $ 93.5 milhões - ainda será apenas um quarto do PGA Tour $ 428.6 milhões. Mesmo no tênis - que tradicionalmente tem a menor diferença salarial entre os gêneros de qualquer esporte importante e, sem surpresa, representa 12 das 25 atletas femininas mais bem pagas deste ano e sete das dez primeiras - mulheres muitas vezes ganham menos em torneios fora dos quatro Grand Slams.

As oportunidades limitadas em campo significam que as atletas femininas dependem muito mais de patrocínios e apresentações do que os homens. Mas “temos dados e provas suficientes de que esses acordos de direitos de mídia devem ser muito, muito mais altos na próxima rodada para muitas dessas ligas”, diz Wagner da Elevate, e algumas das principais ligas femininas em breve poderão colocar isso teoria à prova, começando pela NWSL, cujos acordos com a Fox e a ESPN expiraram no final desta temporada. A Premier Hockey Federation, uma liga feminina sediada nos Estados Unidos, mostrou recentemente o tipo de impacto imediato que um novo acordo de mídia pode ter sobre o pagamento dos jogadores. Menos de quatro meses depois de anunciar uma extensão de transmissão com a ESPN, a liga dobrou o teto salarial, para $ 1.5 milhões.

Assim, com motivos para otimismo em torno de todas as três principais fontes de receita do esporte - atendimento, transmissão e patrocínios - e novos investidores aumentando os baús de guerra das ligas e equipes, espere que o pagamento dos atletas continue aumentando.

“Eu digo isso aos distribuidores e marcas o tempo todo”, diz Elizabeth Lindsey, que trabalha com Lavielle como presidente de marcas e propriedades da Wasserman. “Ignore isso por sua conta e risco, porque o futuro é definitivamente feminino, seu público está exigindo isso e aqueles que se envolverem, e se envolverem cedo, colherão os benefícios de fazer o bem e fazer bons negócios ao mesmo tempo.”

ATLETAS FEMININAS MAIS PAGAS DE 2022

# 1. $ 51.1 mil

Naomi Osaka

^{SPORT: TÊNIS | NACIONALIDADE: JAPÃO | ERA: 25 | EM CAMPO: $ 1.1 mil • FORA DE CAMPO: $ 50 mil}

Osaka foi prejudicado por lesões durante grande parte do ano e perdeu um patrocínio significativo quando a FTX declarou falência em novembro, apenas oito meses após o anúncio do acordo. Mas seu portfólio de endosso ainda está entre os melhores do esporte - apenas seis membros do Forbes A lista de atletas de 2022 faturou mais de US $ 50 milhões fora do campo. Osaka também se mantém ocupada como empreendedora, tendo cofundado uma linha de cuidados com a pele, uma produtora e uma agência de talentos e, a partir deste mês, investido em um time de pickleball.

# 2. $ 41.3 mil

Serena Williams

^{SPORT: TÊNIS | NACIONALIDADE: NOS | ERA: 41 | EM CAMPO: $ 0.3 mil • FORA DE CAMPO: $ 41 mil}

Dois meses depois de um ensaio em primeira pessoa em voga parecia indicar que Williams estava se aposentando, ela esclareceu em uma conferência do TechCrunch que "não estava aposentada" e que as chances de voltar ao tênis eram "muito altas". Mesmo que o intervalo do jogo seja realmente temporário, ela aproveitou o tempo livre com uma série de palestras lucrativas. E ela tem muito para mantê-la ocupada, incluindo uma empresa de capital de risco que tem investimentos em mais de 70 startups e uma nova empresa que ela fundou para vender. produtos tópicos para alívio da dor. Ela também fez uma participação especial no novo filme Cebola de Vidro: Um Mistério de Facas.