Custo-benefício + Tecnologia = Demanda Mesmo com base no valor em dólares, a Kia ainda ocupa o segundo lugar de todas as marcas de carros nos EUA, com clientes pagando uma média de US$ 2,183 acima do preço de etiqueta, de acordo com a CNN Business. Isso é particularmente revelador, dado o preço médio de compra da Kia de aproximadamente US $ 36,000 - tornando a margem de lucro em termos percentuais muito maior.
A CNN Business cita a relação custo-benefício como uma das principais razões por trás das margens de lucro agora mais altas da Kia, que por sua vez foram alimentadas por um mercado de carros apertado e por percepções aprimoradas de que a Kia não é necessariamente uma marca para comprar por causa do preço baixo.
Pelo contrário, a Kia, com sede na Coréia do Sul, está comercializando sua linha de carros e SUVs como mais esportivos e com mais tecnologia do que muitos de seus concorrentes - algo que foi auxiliado pela popularidade das ofertas de veículos elétricos da empresa.
Mesmo antes da escassez de chips e cadeia de suprimentos os problemas começaram a afetar a produção de veículos, alguns modelos da Kia, como o Telluride, já estavam ganhando um prêmio em relação ao preço de etiqueta. O Telluride e a nova minivan Kia Carnival são vendidos, em média, por cerca de 7% sobre o preço de etiqueta, disse a CNN Business.
Para ter certeza, o comando premium da Kia pode não durar. Muitas outras montadoras estão se preparando para lançar novos veículos elétricos pelos quais os consumidores anseiam ou já começaram a fornecê-los.
EVs difíceis de obter também comandam prêmios General Motors (GM iniciou sua segunda tentativa de ser líder de mercado de massa em veículos elétricos com o lançamento do Chevrolet Equinox EV , que deve ser vendido a um preço de etiqueta de US $ 30,000.
Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz e fabricantes de veículos elétricos mais recentes, incluindo Rivian (RIVN FSR NIO XPEV
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Ford (F
A GM, entretanto, tem mais de 90,000 reservas para o Hummer totalmente elétrico – tantos que teve que interromper a adição de compradores à lista de espera na semana passada , o que naturalmente tornou os veículos ainda mais populares no mercado de revenda.
A edição branca Hummer EV Pickup com 100 milhas no hodômetro e um preço de etiqueta de janela de $ 114,290 está atualmente em oferta no site de venda de carros de reposição Cars & Bids por US $ 150,000 .