É assim que se parece uma recuperação teatral lenta

Sim, Lightyear faturou apenas US$ 50.5 milhões em sua decepcionante estreia doméstica de sexta-feira a domingo, que junto com uma receita global de US$ 83 milhões parece colocar os US$ 200 milhões Toy Story spin-off/relançamento/etc. no caminho para cerca de US$ 300 milhões em todo o mundo. Se isso acontecer aqui e no exterior, tudo bem. Mesmo que o pior aconteça, e honestamente, isso parece Solo: uma história de Star Wars mais uma vez, um filme de animação ainda estreou com US $ 50 milhões no último fim de semana. Ele marcou a primeira vez desde junho de 2013 que (ao lado de Domínio do Mundo Jurássico e Top Gun: Maverick) tivemos três filmes, todos ganhando mais de US$ 40 milhões. Este fim de semana é o lançamento de Elvis e O telefone preto. É quase certo que teremos quatro filmes ganhando pelo menos US$ 20 milhões. Pudemos ver cinco desses filmes pela primeira vez desde julho de 2016. É assim que se parece uma recuperação teatral.

Um retorno a algo que se aproxime da normalidade não será um mundo onde todos os mastros se conectam e todo filme “regular” gera receitas decentes ao lado dos mastros. A concorrência do streaming, a conveniência de assistir em casa e um impulso do estúdio em direção ao VOD e janelas de cinema mais curtas já haviam criado um novo normal, onde uma porcentagem muito maior de espectadores domésticos gastava mais dinheiro em um número muito menor de “filmes de eventos”. Em 2018, os sete melhores filmes (Pantera Negra, Vingadores: Guerra Infinita, Os Incríveis 2, Jurassic World: Reino Ameaçado, Aquaman, Deadpool 2 e O Grinch) responderam por US$ 3 bilhões, ou 26% da torta de US$ 11.6 bilhões. E o aclamado game Night foi visto como milagroso limítrofe por passar US $ 100 milhões, mesmo cinco anos antes, o medíocre Nós somos os Millers poderia faturar US$ 275 milhões sem suar a camisa. Os programadores de estúdio lutaram antes do Covid e terão depois do Covid.

O que vimos desde maio de 2021, quando Um lugar tranquilo, parte II ainda ganhou tanto (US $ 160 milhões no mercado interno de uma estreia de US $ 57 milhões na sexta-feira e US $ 297 milhões em todo o mundo) quanto poderia ter em março de 2020, os pilares que teriam sucesso em tempos normais tiveram sucesso principalmente em 2021 e 2022. Não há tempo para morrer faturou US$ 774 milhões em todo o mundo, O Batman atingiu US$ 770 milhões, Doutor Estranho 2 liquidou US$ 945 milhões e Sonic the Hedgehog 2 está chegando a US$ 400 milhões. Vários biggies, como Cara livre (US $ 330 milhões), Godzilla vs. Kong (US $ 469 milhões), Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa (US $ 1.9 bilhões), Uncharted (US $ 400 milhões), Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo ($ 84 milhões) e Top Gun: Maverick (US $ 900 milhões e contando) superaram as expectativas pré-Covid. Até a Warner Bros.' falhas de sustentação (Matrix Ressurreições, Esquadrão Suicida e Space Jam: Um Novo Legado) eram pontos de interrogação comerciais antes do “Projeto Pipoca”.

Para ser justo, tom e Jerry e Godzilla vs. Kong essencialmente salvou cinemas e Duna superou com US $ 400 milhões em todo o mundo. da Disney Lightyear também era um ponto de interrogação antes do Covid. Foi uma exploração de IP cínica, e as constantes tentativas de explicar o que era apenas “um filme de ficção científica da Pixar com Buzz Lightyear” criaram anos de confusão (um tanto performativa) entre os perpetuamente online. Claro, eu diria que a decisão da Disney de enviar Alma, Lucas e Ficando Vermelho para Disney+ feito Lightyear parecem menos dignos de teatro, mas a Disney não precisou enviar Luca (em junho de 2020) e Ficando Vermelho (em abril de 2021) para streaming. Essa foi uma *escolha* destinada a arrebatar as ações da Disney em um momento em que Wall Street estava bebendo o Kool-Aid “streaming é tudo”, assim como era uma escolha para tratar Charme's como uma prévia glorificada para a estreia no Disney+.

Uma grande razão para o cinema não se sentir "de volta e melhor do que nunca" é por causa da pura falta de lançamentos teatrais sendo oferecidos regularmente. Homem-Aranha: de jeito nenhum para casa durou até janeiro e início de fevereiro, graças a nenhuma fuga da temporada do Oscar (parte da questão “filmes regulares ainda estão lutando”) e uma falta quase total de competição de sustentação comparativa. Sony mudou o comercialmente arriscado de Jared Leto Morbius a abril (o que impulsionou Uncharted em fevereiro), deixando apenas Gritar para governar em janeiro. March perdeu Guy Ritchie's Operação Fortuna (ainda inédito) e da Disney Ficando Vermelho e ficou com apenas O Batman e A Cidade Perdida. Abril foi agradavelmente embalado (MorbiusSonic 2, o sempre condenado Animais Fantásticos 3, Ambulância, The Northman, The Bad Guys, etc.), mas May tinha acabado de Doutor Estranho 2 e Top Gun 2 com dois movimentos menores (Abadia de Downton 2 e Firestarter) entre.

Há um punhado de razões pelas quais a ardósia do filme parece tão pequena. Ainda há uma crise de pós-produção causada pelo Covid que manteve filmes como Adão Negro fora do verão. Programadores de estúdio como Jennifer Lopez Casamento forçado e Kevin Hart O homem de Toronto ainda estão sendo vendidos para streamers. As decisões tomadas quando o streaming era visto como uma cura milagrosa ainda estão em jogo, o que significa (por exemplo) o fantástico Chip e Dale: Resgate Rangers e Warner é agradável o suficiente O Pai da Noiva remake são estreias de streaming. Há toda uma lista de “programadores de estúdio” cortesia da 20th Century Studios (O manobrista, Fire Island, boa sorte para você, Leo Grande, a princesa, não está bem e Presa) que poderia ter sido teatral, mas agora está vinculado ao Hulu. Tudo isso se combina para criar um cenário onde a maior ameaça ao cinema não é o Covid, mas sim a falta de filmes teatrais.

Espero que o retorno milagroso da Paramount, o compromisso verbal da Sony com as janelas da velha escola e David Zaslov da Warner Bros. Discovery supostamente se comprometendo com 20-25 cinemas por ano signifique que viramos a esquina. Que o cinema ainda é visto como nas cordas (e que a receita geral ainda está abaixo de 2019) é devido à falta de produtos teatrais regulares de nível médio (abençoe A24 e Universal / Focus nesta frente) ao lado da indústria e da mídia que parecem enraizar por falha. Os restaurantes não estão lidando com líderes do setor e tipos de mídia torcendo para que os consumidores fiquem em casa e peçam. Tivemos evidências consistentes no último ano de que grandes filmes ainda rendem muito dinheiro nos cinemas. Tivemos três filmes ganhando US$ 40 milhões no último fim de semana e podemos ver cinco filmes faturando US$ 20 milhões neste fim de semana. A mensagem foi clara: se você liberá-los, o público virá e os verá.