Esses enormes picos de consumo após o Grammy e o Super Bowl… O que eles realmente significam?

As aparições na televisão são muito importantes para os músicos, especialmente quando se trata de grandes eventos que apresentam música como o Grammy, o Oscar ou o Super Bowl. Nos dias seguintes a essas exibições de alto nível, sempre há um aumento no consumo, e esses números massivos quase sempre se tornam manchetes.

Por exemplo, após o Grammy de 2023, depois de ganhar a Canção do Ano por “Just Like That”, as vendas da música de Bonnie Raitt dispararam mais de 12,000%, de acordo com a Luminate (anteriormente conhecida como Nielsen). A campeã de Melhor Artista Revelação, Samara Joy, viu seu álbum ficar longeO consumo da marca cresceu quase 1,000% após seu triunfo chocante. Rihanna também gostou números semelhantes show do intervalo pós-Super Bowl.

Esses picos não são novidade e ocorrem todos os anos, mas são realmente impressionantes e o que significam além do dia seguinte para esses músicos e suas carreiras?

De acordo com Rob Jonas, CEO da Luminate, o retorno que um artista obtém ao participar desses eventos depende de seu envolvimento. “Nós dividimos em nomeação, aparência e uma vitória”, explicou ele. “Todas essas três coisas são importantes em diferentes níveis, mas obviamente o desempenho e uma vitória são definitivamente muito mais significativos do que uma indicação.”

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No entanto, o mais importante que acontece depois de um evento televisionado não é apenas o pico de consumo, que pode durar apenas um ou dois dias – é o que Jonas chama de reset de piso. “Quando o pico desaparece, ele se estabelece em um novo nível de consumo mais alto do que antes”, disse ele. Isso significa que o catálogo de um artista pode disparar, mas depois se estabilizar em um novo e mais alto nível de consumo. “Essa redefinição de piso pode ser de 5%, 10%, 15% em alguns casos.”

Para atos menos conhecidos, essas redefinições de andar são muito mais importantes. Enquanto Beyoncé fez história no Grammy certamente ajudou seu catálogo a disparar no consumo, não é tão impressionante quanto para aqueles músicos que estão apenas se apresentando ao mundo, como Joy. “Para artistas mais novos como ela, isso se traduzirá em ganhos de longo prazo em relação à conscientização, consumo, vendas e todas as coisas que são importantes para ela como artista”, explicou Jonas. No entanto, é importante notar que Beyoncé tem mais música para as pessoas consumirem, o que naturalmente leva a um maior consumo geral.

Mas ganhar um prêmio ou fazer uma performance de parar o show não é suficiente hoje em dia, embora certamente seja útil. Os artistas precisam construir de forma inteligente a partir da expectativa e do burburinho. “Você não pode confiar apenas nessa aparência para aumentar a longevidade”, alertou Jonas. “Tem que ser uma abordagem constante para lembrar esses novos consumidores sobre a música que ela tem disponível.”

Finalmente, o que acontece a seguir é crucial para o sucesso de um artista. “Há uma turnê chegando? Existe uma oportunidade de sincronização que vai acontecer? Já tem álbum saindo? Qual é a próxima atividade que impulsiona a conscientização?” Jonas questionou. Um grande momento é o que muitos esperam, mas eles rapidamente percebem que é apenas um único passo em seu caminho para o estrelato e a longevidade da carreira.

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