ThredUP se une à Nava Rose para ajudar os usuários a “descartar o fast fashion”

A influenciadora Nava Rose, que tem 6 milhões de seguidores no TikTok, colaborou com o site de revenda thredUP para dar aos Gen-Zers uma alternativa às compras de fast fashion.

Com Rom Com Core prestes a ser uma das próximas maiores tendências de moda do TikTok, com uma homenagem à poderosa energia feminina da personagem principal, Rose está ajudando aqueles que esperam estrelar como sua própria personagem principal neste Dia dos Namorados, em parceria com thredUP para economizar o melhor procura o dia dos namorados sem desperdício.

Juntos, Rose e thredUP estão lançando “The Dump Fast Fashion Shop”. (O gigante da economia de revenda não é nada, se não for contundente.) “Esta loja exclusiva oferecerá aos consumidores a chance de economizar na aparência de Rose usando a ferramenta What They Thrifted do thredUP, que usa IA para exibir centenas de itens no thredUP que se assemelham às escolhas baratas de Rose, ”, disse a empresa em um comunicado.

Erin Wallace, vice-presidente de marketing integrado da threadUP conduziu a conversa sobre a iniciativa com Rose em uma entrevista por telefone.

Rom Com Core, a tendência, que o Huffington Post chamou de “uma homenagem à poderosa energia da personagem principal feminina dos anos 90 – pense em “Mean Girls” e “13 Going On 30”, aflige a geração Z e a geração do milênio em busca de inspiração para roupas de Rom Coms, que dominou os Aughs.

Os looks icônicos que os especialistas têm em mente incluem vestidos justos, tops tubinhos, minissaias e calças cargo, que estão fazendo um grande retorno.

Rose montou três looks para o Dia dos Namorados. Ela comprou o thredUp no início do ano e, em seguida, o thredUP usou sua ferramenta de IA para exibir roupas de aparência semelhante com o What they Thrifted, que permite que todos comprem os três looks ou um fac-símile deles no thredUP.

Questionado sobre como o thredUP quantificará o sucesso da parceria, Wallace disse: “Claro, acho que as vendas e o tráfego definitivamente farão parte de como quantificamos o sucesso da colaboração, bem como o envolvimento com a loja de fast fashion postado em redes sociais como bem.

“O fast fashion ressoa com as pessoas”, disse Wallace. “A própria loja foi inspirada em nossa pesquisa Wardrobe Revolution. Está apenas refletindo o que vemos nos dados, que é um em cada três consumidores resolvendo abandonar o fast fashion este ano.

“Temos falado sobre o impacto da moda rápida, especialmente da moda ultrarrápida como Shein”, disse Wallace. “Historicamente, especialmente a Gen-Z, tem uma convicção em torno da sustentabilidade e um amor pela moda rápida, que estão em desacordo um com o outro.”

Wallace disse que foi emocionante ver os resultados da pesquisa. Talvez este seja o ano em que a geração Z e a geração do milênio realmente entrarão em ação. “Nava Rose está prometendo não trabalhar ou comprar moda ultrarrápida este ano”, disse Wallace. “Ela está assumindo um papel de liderança nessa conversa.”

É exatamente por isso que a thredUp quis lançar a iniciativa para o Dia dos Namorados, disse Wallace. “Se você está dando uma festa com suas amigas ou saindo para um encontro, esses são os looks que [Rose] meio que preparou para cada um desses eventos. Com a ferramenta What They Thrifted, isso realmente permite que qualquer pessoa compre esses looks.”

ThredUP está animado com os dados que saíram do estudo Wardrobe Revolution. “Existe um nível de prontidão, um nível de educação e um nível de comprometimento com a sustentabilidade”, disse Wallace. “Além disso, pode haver alternativas ao ultra fast fashion e ao fast fashion.

“Todas essas coisas precisam se alinhar para tornar mais fácil para as pessoas escolherem alternativas mais sustentáveis”, acrescentou ela. “O que os dados estão mostrando é que pelo menos um terço dos entrevistados da Geração Z este ano acha que é possível parar de fazer algo que eles sabem que está tendo um impacto negativo no planeta.”

A H&M pode finalmente receber o memorando. Está lançando uma parceria no Roblox no metaverso e, ao explicá-lo, levantou o espectro de uma abordagem “mais sustentável” da moda.

“Acho que todas as empresas de varejo, especialmente todas as empresas de varejo de vestuário, estão pensando em sua abordagem à sustentabilidade agora”, disse Wallace.