Emoções, comidas, um confronto, uma música muito boa e, claro, celebridades em abundância

Os eventos de televisão comunitária são um fenômeno sociológico poderoso, mas por muitas razões, incluindo o Covid, a audiência está baixa. As premiações não estão atraindo como antigamente. Até as Olimpíadas estão vendo números menores. Mas esse não é o caso do Super Bowl. De acordo com a Ipsos, “57% dizem que estão tão empolgados com o jogo deste ano quanto com o do ano passado, se não mais. E a empolgação com os anúncios é alta – na verdade, 36% dizem que estão mais empolgados com os anúncios do que com o jogo.”

O Super Bowl é como um recurso duplo ou um sanduíche de entretenimento. Uma vez por ano, os comerciais, normalmente vistos como interrupções irritantes a serem ignoradas, tornam-se um elemento antecipado deste grande evento de televisão, cercado pelo confronto final (e, esperançosamente, emocionante).

Os anúncios são divertidos de assistir, mas também dizem algo sobre como nosso mundo comercial e nós, como consumidores, estamos mudando. As novas entradas mais notáveis ​​deste ano são criptomoedas, NFTs e o metaverso, mas também o foco na saúde e um aumento nos veículos elétricos.

Aqui está uma prévia de alguns dos anúncios que vão ao ar no domingo.

1. Favoritos até agora:

Uber Eats ou Uber Don't Eats: Combinando um esforço para ganhar o prêmio “mais celebridades” com um toque maravilhosamente inteligente para lembrar aos clientes que eles entregam mais do que comida: eles também mantêm o nome da marca na frente e no centro. Linhas favoritas: “Graças ao Uber Eats, nem sabemos mais o que é comida!” de Trevor Noah, e “Fiquei tão animado!” de Jennifer Coolidge. Observe também Gwyneth Paltrow e Nicholas Braun. 

Nissan: Spoofing do gênero de filmes de ação, o poder do novo Nissan Z transforma Eugene Levy em uma estrela de ação destemida dirigindo através de explosões e fora do telhado de uma rampa de estacionamento. Linhas favoritas: “Bem, cock-a-doodle-do” e “Cuidado com o café”. Até agora é um empate para a maioria das celebridades. #ThrillDriver também é estrelado por Brie Larson, Danai Gurira e Dave Bautista.

Michelob Ultra spoofs O Grande Lebowski, começando com Steve Buscemi montando sapatos de boliche e Michelob Ultras como uma formação de estrelas do esporte se olham, tudo pronto para o ELO Showdown. Fãs de esportes radicais conhecerão esses rostos, mas o resto de nós estará lutando para nomeá-los todos: Peyton Manning, o jogador de golfe Brooks Koepka, a lenda do futebol Alex Morgan e as estrelas do basquete Jimmy Butler e Nneka Ogwumike. Ele termina com Buscemi pronunciando “Game time”, quando Serena Williams faz sua entrada no icônico macacão roxo do filme. Agora, vai ser um confronto. Com sete celebridades, ganha o concurso.

2. Bacia de Criptografia?

O WSJ está chamando o Super Bowl deste ano de “Crypto Bowl”, já que esta é a primeira vez que as criptomoedas serão anunciadas durante o jogo. É uma espécie de estreia, dando à categoria alguma legitimidade, mas isso realmente significa que é a tigela de criptografia? Mais importante do que batatas fritas, cerveja e EVs?

Crypto.com não lançou um novo comercial desde o anúncio de Matt Damon “A sorte favorece os corajosos” de outubro passado. Eles vão executar isso de novo?

Bitbuy tem uma peça divertida lembrando Kyle Lowry de quantas oportunidades ele perdeu de novo e de novo e de novo. Mas só toca no Canadá. Que pena.

Criptografia FTX: “A FTX está dando o tempo em que seu add é executado em bitcoin ”, proclama um teaser. Talvez eles também coloquem Tom Brady falando sobre uma troca que desencadeia um frenesi de relacionamento de amor/ódio dos fãs com ele – mas não esse tipo de troca. “A maneira mais confiável de comprar e vender criptomoedas.”

3. meta

Meta, a empresa e o metaverso tiveram tanta cobertura que estamos esquecendo que “meta” é mais sobre ser auto-referencial ou comentar conscientemente sobre a categoria ou recursos originais. Meta, a empresa, está neste grupo, mas curiosamente este ano também estão outros.

Booking.com: Idris Elba conversa com outros porta-vozes - Isaiah Mustafa do Old Spice e Johnathan Goldsmith do Dos Equis' Most Interesting Man In The World - para obter conselhos para seu grande show de porta-voz do Super Bowl. “Booking.yeah” é uma nova tag inteligente e cativante.   

Meta-Quest: Já foi dito que “Meta está virando Meta”, mas é divertido ver como Meta nos mostra como alguns personagens nostálgicos têm uma nova vida própria.

Lay's recursos de teaser Paul Rudd e Seth Rogan fazendo sentido de estar em um teaser muito curto para um comercial do Super Bowl já muito curto.  

4. Tornando o mundo um lugar melhor

Com foco crescente em ESG e DEI, certamente haverá muito mais inscrições na categoria. Certamente precisamos.

Expedia: Ewen McGregor lança luz sobre o benefício duradouro das experiências versus o significado momentâneo das coisas. Boa frase: “Você acha que vamos olhar para trás em nossa vida e nos arrepender das coisas que não compramos ou dos lugares que não fomos?”

Google Pixel com tons reais: “A tecnologia da câmera não representou com precisão os tons de pele mais escuros.” O Google Pixel 6 mudou isso. Com uma trilha sonora de Lizzo cantando “Porque se você me ama, você ama tudo de mim” e o slogan “Todo mundo merece ser visto como realmente é”.     

Salesforce O porta-voz Matthew McConaughey acha que devemos abandonar o metaverso e nos envolver com as pessoas e restaurar a terra – plantar mais árvores, construir mais confiança, abrir mais espaço para todos nós. “#TeamEarth são empresas e pessoas que acreditam que os negócios são mais do que lucro para poucos – os negócios precisam prestar contas a todas as pessoas e ao planeta que compartilhamos.”

5. Eletrificado

Com o número de comerciais de EV este ano, poderia ser chamado de EV e Crypto Bowl. Haverá mais para assistir do que o listado abaixo e definitivamente mais modelos e marcas no horizonte.

BMWiX: Aposentar-se é uma grande transição, mesmo para deuses como Zeus (Arnold Schwarzenegger) e Hera (Selma Hayek). As indignidades são muitas. “Nem mesmo Zeus, o famoso deus grego do relâmpago, está a salvo de ter seu nome mal pronunciado pelo barista do café local.”

E Zeus está entediado ajudando a carregar dispositivos elétricos terrestres, mas encontra uma nova vida com o BMW iX totalmente elétrico.

Para EV6: Um cão robô é deixado para trás (talvez?) e fica sem energia. Mas é recarregado pelo gentil proprietário do Kia com a etiqueta “viva a vida totalmente carregada”.

Hyundai IONIQ 5 Jason Bateman explica como a longa co-evolução da humanidade e da tecnologia nos trouxe muitas conveniências. Foi uma longa espera por carros elétricos, mas valeu a pena.   

6. Divirta-me

A categoria favorita perene. Nós só queremos rir dos comerciais engraçados. Nós merecemos rir, certo?

Alexa: Neste local, Alexa pode ler as mentes de Colin Jost e Scarlett Johansson. “É uma boa ideia? Não, não é." Você é o juíz.  

Comércio eletrônico: Este teaser sugere que o bebê está de volta. Um dos melhores personagens recorrentes. “Ele está lá fora em algum lugar. Temos certeza.”  

7. Awwww

Terminou de rir? Que tal um momento de bem-estar?

P&G Good Everyday é uma linda homenagem aos pais e ao apoio que eles dão para nos levar onde queremos chegar e ser quem queremos ser.  

Budweiser: O teaser de 11 segundos responde à pergunta “Os Clydesdales estão de volta?”  

E, como esperado, a peça completa toca as cordas do coração do celebrado diretor Chloé Zhao.

….E mais um para a estrada

folgers #DamnRightItsFolgers quer se reintroduzir, apoiado por Joan Jett Má reputação. Outras marcas maduras podem aprender muito com essa estratégia confiante, divertida e moderna. Para ser honesto, não tenho certeza se isso é um comercial do Super Bowl ou não, mas deveria ser!