Não há tempo como o presente para o TikTok. Apesar das ameaças dos legisladores dos EUA de proibir o aplicativo de mídia social de propriedade chinesa, o TikTok está deixando de lado as preocupações regulatórias e se transformando em um gigante global, assumindo ações como FANG Alfabeto's (GOOGL) Google, Facebook-pai Meta Plataformas (META) e Amazon.com (AMZN), assim como Apple (AAPL).
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A TikTok, unidade da empresa de tecnologia chinesa ByteDance com raízes em vídeos virais curtos, está descobrindo que sua marca de mídia social pode abrir perspectivas em streaming de música, comércio eletrônico, conteúdo de notícias, jogos e muito mais. Enquanto isso, sua receita de publicidade está crescendo, ameaçando rivais muito maiores da Alphabet, Meta e estalo (SNAP).
E essas ações da FANG estão sentindo o calor. O Google pretende atrapalhar o TikTok com o YouTube Shorts, mas obter lucro com sua própria plataforma de vídeos curtos pode ser um desafio. O Facebook e o Instagram da Meta estão tentando fazer a transição para uma plataforma de vídeos curtos conhecida como Reels, mas lutou para ganhar tração.
Muitos investidores que possuem ações da FANG, como ações do GOOGL or Estoque META , junto com Estoque SNAP, espero que os legisladores batam uma marreta no TikTok ainda não público. Em novembro, o diretor do FBI, Chris Wray, levantou preocupações de segurança nacional sobre o acesso aos dados de usuários dos EUA pela controladora ByteDance e pelo governo chinês.
Mas uma proibição total de downloads de aplicativos é improvável, diz James Lewis, que lidera o programa de tecnologias estratégicas do Centro de Estudos Estratégicos e Internacionais, com sede em Washington, DC. Por um lado, milhões de jovens usuários do TikTok podem punir os legisladores nas eleições de 2024.
“O ponto de parada aqui é que o TikTok é tão popular que os legisladores não querem alienar os eleitores”, disse Lewis ao Investor's Business Daily. “O melhor escudo do TikTok é sua popularidade. Haveria uma resistência instantânea a qualquer proibição.”
Proibição do TikTok ou acordo de Biden?
Na verdade, o governo Biden pretende faça um acordo com o TikTok e ByteDance para tratar de questões de segurança nacional. Um obstáculo para um acordo pode ser a estrutura de propriedade da TikTok com a ByteDance.
Com uma conta na Congresso dividido, não conte com um acordo bipartidário para banir o TikTok completamente.
“Os republicanos não gostam do TikTok. Eles veem isso como uma coisa útil para derrotar o governo Biden ”, disse Lewis. “Mas, no final das contas, é provável que eles façam barulho.”
A privacidade dos dados é apenas uma preocupação. O Comitê de Investimento Estrangeiro nos Estados Unidos também está analisando se a China está usando os algoritmos do TikTok para influenciar ou moldar a opinião pública.
Ordem executiva de Trump bloqueada
Os algoritmos de software TikTok que recomendam vídeos curtos para usuários de aplicativos com base em seu comportamento e preferências foram fundamentais para seu sucesso. Os algoritmos usam inteligência artificial ferramentas.
O governo Trump em 2020 emitiu uma ordem executiva para banir o TikTok ou forçar a ByteDance a aliená-lo para uma empresa dos EUA. Mas os tribunais federais derrubaram a ordem.
O TikTok disse em junho que 100% do tráfego de usuários nos EUA é armazenado em Oracle (ORCL) servidores na América. Ainda assim, persistem dúvidas sobre o acesso chinês aos dados. A Oracle vem crescendo sua computação em nuvem negócio.
O governo Biden teria dado à empresa até o início de 2023 para propor uma solução para as questões de segurança de dados.
Ainda assim, o analista da Mizuho Securities, James Lee, duvida que uma proibição total dos downloads de aplicativos TikTok esteja chegando.
“Acreditamos que o governo Biden está buscando um relacionamento estável com a China e cooperação em áreas de interesse geopolítico mútuo, incluindo Rússia/Ucrânia, Coreia do Norte e clima”, disse Lee em nota recente a clientes. “Com isso em mente, acreditamos que o presidente Biden não é incentivado a prosseguir com a proibição do TikTok. Em vez disso, (ele) poderia buscar um meio-termo, estabelecendo barreiras para tornar a vida do TikTok mais difícil sem uma proibição total.”
E Lee não espera que uma regulamentação mais rígida forneça alívio para seus rivais na Internet.
“Não esperamos que o resultado da revisão regulatória do TikTok seja um catalisador de curto prazo para nomes de publicidade online dos EUA, como Meta, Alphabet, Snap e Pinterest”, acrescentou.
Juggernaut do TikTok
A possibilidade de uma repressão regulatória dos EUA não impediu as crescentes ambições do TikTok.
Amplamente utilizada como um aplicativo para fazer e compartilhar vídeos curtos, a empresa está se transformando em uma plataforma de mídia social semelhante a um polvo, com tentáculos em streaming de música, comércio eletrônico e jogos. Está enfrentando novos concorrentes como Apple, Amazon, uma das outras ações FANG, e Spotify (SPOT).
Durante anos, a empresa se descreveu como uma plataforma de entretenimento, não apenas uma rede de mídia social. A estratégia faz sentido, dizem os analistas, especialmente à medida que cresce o escrutínio regulatório.
Parent ByteDance comprou a plataforma de vídeo de sincronização labial dos EUA Musical.ly em 2017. Quando a pandemia de coronavírus estourou, as “músicas do TikTok” se tornaram um fenômeno quando os adolescentes fizeram vídeos virais.
Agora ByteDance é declaradamente negociação com grandes gravadoras para direitos de transmissão.
“O TikTok é uma boa opção para streaming de música, dada a forma como a plataforma evoluiu”, disse Jasmine Enberg, analista da Insider Intelligence, ao IBD. “Os usuários mais jovens reconhecem as músicas do TikTok. É de onde eles os conhecem, em vez do rádio.”
TikTok Shop se expande para os EUA
A empresa também pretende expandir seus produtos de transmissão ao vivo para mais mercados com mais recursos.
Em outubro, o TikTok aumentou o requisito de idade para compartilhamento de vídeo ao vivo para 18 anos e introduziu o streaming somente para adultos.
O comércio eletrônico é outra ambição do TikTok. Em partes da Ásia, o recurso TikTok Shop permitiu que os usuários comprassem produtos por meio de links na tela do aplicativo durante as transmissões ao vivo.
O TikTok testou compras ao vivo no Reino Unido, mas os primeiros resultados decepcionaram, segundo relatos. Ainda assim, a empresa está nos estágios iniciais de trazendo TikTok Shop para os EUA, trabalhando com parceiros.
“O TikTok tem essa grande vantagem – sua base de usuários muito grande, leal e engajada”, disse Mark Mahaney, analista da EvercoreISI, ao IBD. “É natural tentar estender essa base de 1 bilhão de usuários para novas áreas. Mas quão bem sucedidos eles serão, eu não sei.”
Ele acrescentou: “O problema da indústria da música é que a base de fornecimento (de conteúdo) é altamente concentrada e é um negócio de baixa margem bruta. Com o comércio eletrônico, o TikTok pode estar saindo de sua pista. É muito diferente de sua competência principal.”
Crescimento da receita de publicidade
Enquanto isso, a receita de publicidade do TikTok está crescendo. A receita global de anúncios saltará para US$ 23.58 bilhões em 2024, mais de seis vezes os US$ 3.88 bilhões registrados em 2021, prevê a Insider Intelligence.
Sua previsão atualizada inclui as próprias estimativas do TikTok. Em meio a uma desaceleração global na publicidade digital, recentemente reduziu sua própria previsão de anúncios para 2022 para US$ 10 bilhões, de pelo menos US$ 12 bilhões.
O TikTok conquistou anunciantes de grandes marcas, como Chipotle, McDonald's, Starbucks e Wendy's.
O crescimento da publicidade digital do TikTok, junto com a Amazon, é um golpe duplo para o Google e outras ações da FANG. Crescimento de anúncios da Amazon vem do comércio eletrônico.
De acordo com uma pesquisa de consumo da Cowen divulgada em outubro, o TikTok ganhou força nas compras online.
“O Instagram continuou sendo a plataforma com a maior incidência de compra de uma marca recém-descoberta em 44%, acima dos 38% em 2020, e seguido de perto pelo TikTok”, disse o relatório Cowen. “Ambas as plataformas se saíram particularmente bem entre os usuários de 18 a 24 anos e 25 a 34 anos.”
Downloads de aplicativos TikTok
Globalmente, mais de 980 milhões de pessoas baixaram o aplicativo TikTok em 2020, um aumento de 36% em relação ao ano anterior, diz a empresa de pesquisa Sensor Towers. Então a lei dos grandes números atingiu. Em 2021, os downloads caíram 25%, para 740 milhões.
“Vemos a queda em 2021 como mais uma normalização”, disse Stephanie Chan, analista da Sensor Tower, em um e-mail. “Embora a adoção do TikTok tenha caído 25% ano a ano em 2021, isso foi em comparação com o aumento de instalações em 2020. Suas instalações em 2021 aumentaram 3% em comparação com 2019.”
Os usuários do TikTok gastam em média cerca de 96 minutos por dia assistindo a vídeos curtos, de acordo com a Sensor Tower.
A empresa tem sido um inimigo crescente das empresas de mídia social dos EUA desde o início da pandemia de Covid. TikTok pegou Jovens usuários do Facebook.
Instagram do Facebook lançou vídeo de formato curto Carretilhas em setembro de 2021. O problema de curto prazo da Meta é que o tempo gasto em Reels canibalizará a receita de anúncios de outras propriedades do Facebook, dizem analistas. As ações da META caíram 67% em 2022 e a empresa anunciou grandes demissões de trabalhadores.
Ações instantâneas despencaram em seu perda de ganhos do terceiro trimestre.
Shorts do YouTube aparecem como rivais
O crescimento do TikTok também está afetando o Google. Receita de publicidade do YouTube no trimestre de setembro caiu 2% ano a ano, para US$ 7.1 bilhões.
O Google pretende desacelerar o TikTok com o YouTube Shorts, sua própria plataforma de vídeos curtos. De acordo com o Google, os vídeos do YouTube Shorts são assistidos por mais de 1.5 bilhão de usuários conectados todos os meses, com mais de 30 bilhões de visualizações diárias. O Google continua experimentando maneiras de ganhar dinheiro com o YouTube Shorts.
O YouTube introduziu um novo modelo de compartilhamento de receita de anúncios para criadores de vídeos curtos. Os criadores podem obter até 45% da receita de anúncios. Para se qualificar, os criadores devem atingir 10 milhões de visualizações de Shorts em 90 dias.
Além disso, o YouTube está testando recursos de compras na plataforma de vídeos curtos. Na Insider Intelligence, Enberg diz que o YouTube Shorts pode ser um concorrente viável do TikTok.
Ela diz que o YouTube é a única plataforma onde os criadores de vídeo podem gerar receita com conteúdo em formatos curtos, longos e ao vivo.
“O YouTube colocou Shorts e criadores no centro de seu plano de crescimento”, disse ela. “Ele tem potencial para ser um forte concorrente do TikTok, com compartilhamento de receita de anúncios. O que torna o Shorts único é que ele está vinculado ao YouTube, uma plataforma de formato longo. E os criadores têm ferramentas para converter conteúdo longo em vídeos curtos.”
A batalha entre o TikTok e o YouTube Shorts não é apenas sobre jovens criadores e “influenciadores”. Mais pequenas empresas estão usando o TikTok. Agentes imobiliários, por exemplo, usam vídeos curtos para mostrar imóveis à venda.
As grandes empresas também estão intensificando o marketing. Descoberta da Warner Bros. (WBD) adicionou mais de 1.6 milhão de seguidores para sua conta Looney Tunes no TikTok.
Planos de IPO arquivados
Mesmo que a ByteDance e a TikTok resolvam as preocupações de segurança dos EUA apresentadas pelo aplicativo de vídeo de propriedade chinesa, não está claro se uma oferta pública inicial está nos cartões. Por um lado, 2022 foi um ano sombrio para IPOs de tecnologia globalmente.
Apesar da receita em rápido crescimento, o TikTok continua sem lucro em meio a grandes investimentos. As perdas operacionais da empresa em 2021 totalizaram US$ 7.15 bilhões, acima dos US$ 2.14 bilhões em 2020.
“Chegar a um acordo com o governo Biden eliminaria um grande obstáculo à listagem. No entanto, existem outros grandes obstáculos, incluindo pressão regulatória em Pequim, bem como condições de mercado geralmente ruins”, disse Matt Kennedy, estrategista sênior da Renaissance Capital, que acompanha IPOs.
sob presidente Xi Jinping, o governo da China tem reprimido as empresas de tecnologia.
Ele acrescentou: “Há também a questão de onde e o que eles listariam. Em diferentes pontos, fala-se em listar a ByteDance em Hong Kong, listar apenas os ativos chineses da empresa na China ou possivelmente listar apenas o TikTok nos EUA”
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Fonte: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo