Toblerone retirará Matterhorn da embalagem devido às leis da 'Suíça'

A embalagem do chocolate Toblerone não apresentará mais a icônica montanha Matterhorn da Suíça, pois seu proprietário nos EUA Mondelez transfere parte da produção para a Eslováquia ainda este ano.

A empresa também removerá uma referência ao Toblerone como “chocolate suíço”, declarando-o “Estabelecido na Suíça em 1908”.

É devido à legislação suíça, em vigor desde 2017, que exige que qualquer produto que use “Suíça” anuncie um produto ou serviço que atenda a um conjunto de critérios de origem. Os produtos lácteos devem ser fabricados exclusivamente no país.

Os legisladores dizem que é uma forma de proteger o prestígio associado a um produto fabricado na Suíça. As marcas da “Suíça” podem incluir a bandeira, referências a cidades como Genebra ou, neste caso, a famosa montanha nos Alpes, conhecida por sua forma de pirâmide.

A Mondelez confirmou que está mudando sua embalagem devido à legislação suíça, uma vez que transfere parte da produção para o exterior.

Ele disse que a barra redesenhada apresenta um “logotipo de montanha modernizado e aerodinâmico que é consistente com a estética geométrica e triangular” e mantém o contorno sutil de um urso na face da montanha. Berna, a capital administrativa da Suíça, apresenta um urso em seu brasão.

A Mondelez também está aprimorando a fonte Toblerone e o logotipo da marca e incluindo a assinatura do distintivo fundador do nougat, amêndoa e chocolate recheado com mel, Theodor Tobler.

A Mondelez disse que as barras Toblerone continuarão a ser produzidas na Suíça e que investiu em sua fábrica em Berna para aumentar a produção de suas barras de 100 gramas em 90 milhões por ano.

As mudanças que ocorrerão este ano, disse em comunicado fornecido à CNBC, ajudarão a atender ao aumento da demanda e “fortalecer a marca Toblerone para o futuro”.