A Topgolf lança a primeira campanha global de marca enquanto as ofertas de 'golfe fora do campo' atingem níveis recordes

A Topgolf lançou sua maior campanha de marca - essencialmente um convite nacional para "Come Play Around" em seus locais de entretenimento de golfe - em um momento em que as formas de golfe fora do campo estão experimentando níveis recordes de engajamento.

Geoff Cottrill, diretor de marca da Topgolf, diz que é realmente a primeira vez que a empresa faz uma campanha que celebra sua mistura única de golfe e o que ele chama de "não golfe".

“Este é realmente um grande convite, seja você um jogador de golfe, alguém que joga ocasionalmente ou alguém que nunca jogou ou segurou um clube de golfe antes”, disse Cottrill. “Queremos que essas pessoas venham e experimentem o jogo pela primeira vez. Nossa esperança é que, quando o fizer, saia com um sorriso no rosto e esse seja um bom primeiro passo no golfe. Nossa esperança é que, quando o fizer, saia com um sorriso no rosto e esse seja um bom primeiro passo no golfe.”

Como o golfe tradicional de grama verde continua a ressurgir devido à pandemia, a National Golf Foundation revelou recentemente que formas não tradicionais e fora do campo de golfe (como Topgolf, simuladores internos e campos de treino) este ano tiveram um número recorde de participantes que superou o jogo em campo pela primeira vez.

Esse aumento se deve em grande parte à proliferação de locais fora do curso. A Topgolf, conhecida por seus driving ranges de alta tecnologia que combinam ofertas de música, comida e bebida e outros entretenimentos em um ambiente altamente social, tem mais de 70 locais nos EUA com mais a caminho, incluindo inaugurações em Boise, Idaho e Louisville, Kentucky, antes do final do ano. A Topgolf também possui instalações em seis países fora dos Estados Unidos e deve abrir sua quarta unidade no Reino Unido em Glasgow, Escócia, em dezembro.

“Estamos entusiasmados por continuar a chegar a novos mercados, a construir novos locais e a apresentar o jogo de golfe a novas pessoas da maneira Topgolf”, disse Cottrill. “Estamos celebrando o golfe e celebrando o “não golfe” – você pode passar uma tarde ou noite no Topgolf com seus amigos, familiares ou colegas de trabalho e apenas se divertir.”

Ao produzir uma série de criativos que serão amplamente distribuídos e vistos na televisão, vídeo online, mídia social, telas digitais e outros locais, a Topgolf reuniu convidados em um de seus quatro locais na Califórnia e filmou todos se divertindo ao longo de alguns dias com o que Cottrill observa como "muito pouca direção". Os anúncios incluem algumas participações especiais de personalidades notáveis, do Hall da Fama e embaixadora da marca Callaway, Annika Sorenstam, ao artista musical ScHoolboyQ e influenciadores de mídia social do golfe, como Tisha Alyn, Snappy Gilmore e “Coach Rusty” Rustand.

“Compramos comida, aumentamos o volume da música, fizemos com que tocassem e capturamos tudo durante um período de duas noites em El Segundo”, disse Cottrill. “O que conseguimos é uma celebração muito divertida do que é o Topgolf e esperamos mostrar que não é uma coisa intimidante entrar e jogar golfe pela primeira vez.

“Tudo isso vem em um momento muito bom”, acrescentou. “Em um mundo que está mais ocupado e talvez mais estressante do que nunca, este é um lembrete simples para relaxar, brincar e apenas se divertir. Esse é o nosso papel no jogo de golfe.”